Fundadores e celebridades reiniciando a indústria – Sophia Bush e Randy Synder testando produtos –
O que podem os líderes aprender com a indústria dos cosméticos, que está a registar um crescimento exponencial e prevê-se que se torne um mercado de 758 mil milhões de dólares até 2032. É impulsionada por uma vasta gama de preferências e tendências dos consumidores que estão a acelerar o investimento em coisas.
Este setor em expansão também está a beneficiar da personalização, da utilização crescente de tecnologias de IA/AR e da popularidade crescente de canais de redes sociais como o Instagram e o YouTube. Estas plataformas não só têm grande influência entre grupos demográficos específicos, mas também criam procura por produtos de beleza e preenchem a lacuna entre marcas e consumidores.
Hoje, as redes sociais são muito mais do que apenas influenciadores que envolvem os espectadores quando experimentam ou promovem cosméticos. O comércio social tornou possível comprar diretamente em plataformas como o TikTok, principalmente por meio de vendas ao vivo. Este crescimento foi rapidamente acelerado por uma grande mudança na sociedade no sentido de dar prioridade ao autocuidado e à utilização de produtos para manter a pele saudável e com o melhor aspecto.
Empresas apoiadas por celebridades
As celebridades e a indústria da beleza estão onipresentemente ligadas há gerações. Mas, nos últimos anos, as celebridades foram além de simplesmente endossar ou ser o rosto de uma marca, passando a trabalhar em suas próprias marcas de beleza.
A superestrela internacional e beleza aparentemente sem idade, Christie Brinkley, foi apresentada à SBLA Beauty por um amigo durante a pandemia e tornou-se embaixadora da marca. Selena Gomez se uniu à Rare Beauty. Scarlett Johansson e o início. Michelle Pfeiffer e a marca de fragrâncias Henry Rose.
Mulheres que causam impacto e mulheres que partem
Em 2022, as empresas com múltiplas fundadoras receberam 18,4% do financiamento de capital de risco mobilizado, totalizando 42 mil milhões de dólares, um aumento de 74% em relação a 2020, de acordo com o Female Founders Fund. O mesmo estudo também descobriu que saídas de destaque nos últimos anos, como a Knicks, uma marca de vestuário íntimo feminino para menstruação e incontinência fundada por Joanna Griffiths, que foi adquirida pela Essity por 320 milhões de dólares, duraram apenas sete anos e meio. diz-se que o tempo médio de retirada foi reduzido. Foi a maior empresa privada de DTC com uma fundadora.
Antes da ascensão das chefes femininas na década de 2010, que chegou à década de 2020, o empresário e pioneiro da beleza Randy Synder revolucionou o espaço das fragrâncias com CLEAN Perfume em 2002, e CLEAN Perfume se tornou uma das marcas independentes de maior sucesso. principais marcas de fragrâncias. Ela desenvolveu Desert Beauty com Jessica Simpson, que se tornou a primeira marca a vender mais de US$ 10 milhões na Sephora, e fundou a Fusion Beauty, que se tornou a primeira marca da Sephora a vender mais de US$ 50 milhões em vendas, e passou a criar ambos Limpo e Fusão vendido.
Quando entrevistei Cinder e descobri o que essa empreendedora em série estava fazendo, ficou claro que seu próximo empreendimento seria uma área que a entusiasmava. Depois de lançar a marca de fragrâncias I Smell Great com Sophia Bush, ela reconheceu o potencial do setor de espaços em branco e decidiu retornar ao laboratório para imaginar seu próximo projeto, SBLA Beauty.
Técnicas não invasivas. Solução de tratamento eficaz
As conversas e conversas sobre autocuidado estão em alta, e prevê-se que os cuidados com a pele se tornem um mercado de US$ 186 bilhões até 2028, alimentado pelo desejo dos consumidores de manter uma aparência jovem. À medida que a cultura do autocuidado e dos influenciadores cresce, os consumidores mais conscientes procuram produtos que abordem problemas de pele, como séruns que fortalecem os músculos faciais e reduzem os sinais de envelhecimento. Com este crescimento e a presença esmagadora da Geração Z no mercado, parecia que o campo dos cuidados da pele especificamente adaptados às necessidades das mulheres maduras estava a ser deixado para trás.
Shinder lançou o SBLA para explorar esse espaço em branco com tecnologias e formulações direcionadas que suavizam a pele das mulheres maduras, promovem a produção de colágeno e uniformizam o tom da pele. Seu primeiro produto, “The Neck, Chin and Jaw Wand”, combate especificamente os danos causados pelo sol, aumenta o colágeno, reduz rugas e fortalece a pele. Até o momento, atraiu mais de 700.000 usuários. Desde então, aprimoramentos de produtos como o Liquid Facelift Wand e o Eye Lift Wand patenteado se tornaram um sucesso tão grande que não podemos mantê-los em estoque.
Tecnologia Eyewand SBLA
Avanços contínuos na ciência por trás da transparência
De acordo com a Skincare News, o crescimento da beleza apoiada pela ciência, especialmente nos cuidados com a pele, é impulsionado pela procura dos consumidores por produtos baseados em evidências, apoiados por investigação científica e formulações específicas. Ao desenvolver o SBLA, a Synder percebeu que para alcançar esse mercado mal atendido, os consumidores precisavam seguir cada passo corretamente para garantir resultados reais.
“Acredito que os consumidores de hoje são muito mais experientes e inteligentes do que eram quando entrei na indústria, há mais de 20 anos. “Queremos ser transparentes sobre a ciência porque precisamos capacitar e explicar as ferramentas que usamos para ficar em casa”. Synder disse.
Para fazer isso, ela recorreu a uma equipe sênior de químicos cosméticos da indústria da beleza para desenvolver seu primeiro produto heróico: a varinha de escultura original para pescoço, mandíbula e mandíbula. Eles descobriram e criaram a biomimética, ou tecnologia de mimetismo, que permite que a varinha reproduza o comportamento da pele em seu auge. Quem não gostaria de estar no auge?
“Nosso dispositivo, apoiado por cientistas da Universidade de Columbia, é uma tecnologia direcionada que impacta a área específica que um cliente deseja abordar por meio de uma varinha antimicrobiana que dispensa a quantidade exata de produto para atender às suas demandas.” Nosso primeiro produto, o Original Neck Wand, usa a tecnologia Macro Sphere. Ele cria uma camada invisível em sua pele que você não pode necessariamente sentir, mas através da combinação de pele e efeitos biológicos, ele engana sua pele para que ela aja como no seu auge. -imitar. A pesquisa mostra que em 17 dias, ele pode repor parte do colágeno perdido nos músculos do pescoço e ajudar a firmar a pele, que diminui naturalmente com a idade. ”
Elevando o padrão das expectativas informadas do consumidor
Os consumidores estão cada vez mais cautelosos em relação aos produtos que comem, bebem e aplicam, e estão cada vez mais cépticos quanto à veracidade dos produtos e das suas alegações. Ao desenvolver o SBLA, Synder tornou-se hipervigilante e queria fornecer uma solução que fosse mais formulada por químicos, apoiada pela ciência, e pudesse produzir resultados. Os consumidores mais instruídos procuram evidências de estudos clínicos conduzidos por grupos de investigação independentes. Após a conclusão de um estudo clínico independente de terceiros, a SBLA testou um grupo de mulheres com idades entre 40 e 65 anos usando o produto por 15 minutos diários durante um período de duas semanas. Alguns dos dados que observei parecem ser positivos, com indivíduos relatando melhorias significativas.
· 96% demonstraram melhora nas rugas profundas na região do pescoço
・95% apresentaram melhora na pele seca e flacidez da pele
· 92% demonstraram melhora na aparência das linhas finas.
Para capacitar os consumidores, a combinação da SBLA de químicos líderes da indústria e testes de terceiros está se tornando a norma e não a exceção. Os fundadores inteligentes estão cada vez mais cautelosos com essa tendência de “mostre-me a prova”. Por exemplo, numa entrevista ao Beauty Independent no final do ano passado, Suveen Sahib, cofundadora da K18 Biomimetic Hairscience e Aquis, disse: “As marcas que aproveitam o poder da ciência e da biotecnologia devem aos consumidores uma formação educacional mais profunda”. O jogo de informação é mais do que apenas uma marca inteligente, temos a responsabilidade de tornar a ciência mais acessível nos domínios da beleza e dos cuidados pessoais.”
Mesmo entre receios de recessão, os consumidores capacitados e instruídos ainda parecem estar a reduzir o consumo de produtos nestas categorias em crescimento. De acordo com a empresa de pesquisas Sarkana, o setor de cuidados com a pele de luxo cresceu 11% no primeiro semestre de 2023, ultrapassando o mercado. Os cuidados com a pele que desafiam o envelhecimento e com respaldo científico estão tomando conta das redes sociais, e essa tendência não parece diminuir tão cedo.
A personalização tem a capacidade de tornar produtos, tecnologias e serviços mais direcionados e potencialmente eficazes, como visto pela Curology, a primeira empresa de cuidados com a pele com prescrição personalizada do setor. Com mais de 90% dos cuidados com a pele ainda não personalizados ao nível do produto, é provável que ainda mais soluções personalizadas elevem a categoria a um nível totalmente novo nos próximos cinco anos.
Além do hype das celebridades e das marcas, o padrão está sendo elevado para produtos mais inteligentes e apoiados pela ciência e para o casamento entre beleza direcionada e tecnologia que funciona. Esta tempestade perfeita de tendências continuará a proporcionar oportunidades incríveis para a próxima geração de fundadoras, desde o início até à saída.
