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Bumble foi o primeiro aplicativo de namoro em que entrei porque me senti seguro com ele. Aos 23 anos, tive apenas alguns encontros românticos, mas me senti atraída pela USP por “mulheres dando o primeiro passo”. “Finalmente!”, eu disse, “Um lugar onde se reúnem homens feministas solteiros e sexy que namoram mulheres, onde ninguém olha para seus seios ou tenta tocá-los de maneira inadequada, como em uma reunião sexy de escritório”, pensei. Uau!
E por um tempo, foi assim que foi usar o aplicativo. Conheci um homem interessante, gentil e charmoso que respondeu imediatamente e não me fantasiou – ah, aqueles eram os dias. Do marketing ao design do Bumble, toda a premissa foi construída em torno do empoderamento feminino, e seus clientes refletiram isso.
Mas recentemente algo mudou. Na verdade, muita coisa mudou. Porque o Bumble esta semana não parece ser nada além de fortalecedor. Uma rápida olhada nas mídias sociais e você verá termos como “surdo”, “altamente ofensivo” e “terrível” associados a nomes de empresas à luz das últimas campanhas publicitárias.
No Twitter/X, a foto de um outdoor do Bumble se tornou viral pelos motivos errados. “Não desista de namorar, você deveria virar freira”, estava escrito ao lado da foto de uma mulher andando pela rua ao pôr do sol. “Um voto de celibato não é a resposta”, acrescentou outro, ao lado da foto de uma mulher sorridente. “Bumble é um pedaço de merda e precisa parar de envergonhar as mulheres para que voltem ao aplicativo”, tuitou uma pessoa. Eles deveriam “direcionar os homens com anúncios dizendo-lhes para serem normais”.
Outro acrescentou: “Fiquei chocado com o anúncio do @bumble que dizia ‘celibato não é a resposta’”. Num mundo que luta pelo respeito e pela autonomia sobre os nossos corpos, é horrível ver as plataformas de encontros minarem as escolhas das mulheres. Este aplicativo não era para permitir que mulheres namorassem em seus próprios termos?”
Tudo isso é muito decepcionante. Principalmente porque segue outro pivô importante para o Bumble: acabar com o recurso “primeiro movimento das mulheres”. Onde antes só as mulheres podiam iniciar conversas em pares heterossexuais, os homens agora também podem iniciar conversas respondendo a várias solicitações nos perfis das mulheres. Todas essas mudanças fazem parte de uma grande reformulação do aplicativo anunciada no mês passado pela nova CEO do Bumble, LyDiane Jones, que substituiu o fundador Whitney Wolfe Herd no início deste ano.
Esta transição não foi tão tranquila como alguns esperavam. A frase “Bumble Fumble” tem sido tendência no Twitter/X durante toda a semana, e desde então a empresa se desculpou por realizar uma campanha zombando de pessoas solteiras. “Cometemos um erro”, disse a plataforma em uma postagem no Instagram na segunda-feira. “Nossos anúncios que faziam referência ao celibato foram uma tentativa de alcançar uma comunidade que está frustrada com o namoro moderno, mas em vez de trazer alegria e humor, acabamos inadvertidamente fazendo o oposto.
Ironicamente, em vez de promover o aplicativo de namoro, Bumble expôs todos os problemas que o cercam, especialmente para mulheres heterossexuais. Referindo-se a este estudo, descobriu-se que as mulheres heterossexuais em Londres hoje lutam para encontrar um parceiro adequado. A sinalização no aplicativo mencionado não é encorajadora nem remotamente fortalecedora. Em vez disso, eles pressionam as mulheres a sair e fazer sexo com homens nos quais não estão interessadas.
Esta mensagem cheira a culpabilização da vítima. Diz: “A culpa é sua se o seu encontro não for bem”. Você é muito exigente. Estou tão animado. Está frio demais. Deus não permita que esse tipo de campanha tenha algo a ver com as pessoas que você está atraindo para sua plataforma. Eu nunca esperei ouvir algo assim em qualquer aplicativo de namoro hoje, especialmente um que foi construído com tanto destaque em nome do feminismo.
Isso é ruim. Namorar já é difícil por si só, mas as mulheres solteiras não precisam tolerar esse tipo de retórica. E caso Bumble tenha perdido o memorando, Bachelorette está chegando em 2024 (discutido no artigo de hoje: “Foi um sinal muito forte do meu corpo”: A solteirice está chegando em 2024) Como está revolucionando a vida sexual das pessoas) – Mesmo centrado no sexo o aplicativo de namoro Feld acaba de adicioná-lo como uma aspiração que os usuários podem listar em seus perfis.
Você sabe o que mais acontecerá em 2024? As mulheres poderão controlar com quem namoram e como namoram. Se você quiser fazer isso com o Bumble, provavelmente terá que reconsiderar.
