Não fiquei tão surpreso quando a Bloomberg informou recentemente que a Apple estava cancelando seu projeto Apple Car. No entanto, fiquei desapontado porque era improvável que um projeto que estava em desenvolvimento há mais de uma década se concretizasse.
Este foi o primeiro carro verdadeiramente autônomo?De qualquer forma, é decepcionante ver a Apple cancelar um esforço tão ambicioso. É compreensível o porquê, como escreve Mark Garman da Bloomberg: “O conselho de administração da empresa também estava preocupado em continuar a gastar centenas de milhões de dólares por ano em projetos que nunca veriam a luz do dia”.
Essa é uma inferência razoável e, como esperado, o preço das ações da Apple subiu após a publicação deste relatório. por que? Não apenas porque a Apple economizará muito dinheiro, mas também porque o mesmo relatório afirma que a mudança irá liberar recursos para focar em novos recursos generativos de IA. No entanto, relatórios recentes me preocupam com a estratégia de IA da Apple.
Apple + Google = investidores primeiro?
Você já ouviu falar de IA, certo? É uma palavra da moda que está se tornando o jogo da bebida em todos os grandes eventos de tecnologia. A OpenAI abriu as comportas com o ChatGPT, e o Google está tentando alcançar seu próprio produto Gemini. E há muitos outros jogadores neste espaço explosivo, incluindo Midjourney, Runway e Claude.
A Apple não pode competir com o Galaxy S24 e seus recursos Galaxy AI, ou com o Google Pixel 8. A Apple precisa inovar.
Atualmente, o CEO da Apple, Tim Cook, está considerando um acordo com o Google para trazer os recursos Gemini AI para o iPhone. A Bloomberg relatou a história e o New York Times corroborou o boato com suas próprias reportagens.
Alguns vêem isso como uma extensão do acordo de longa data da Apple com o Google, no qual a Apple paga ao Google mais de US$ 18 bilhões por ano para torná-lo o mecanismo de busca padrão do navegador Safari do iPhone.
Com certeza, o preço das ações da Apple aumentou desde que surgiram esses novos relatórios. Mas isso não significa que eu queira que a Apple alcance a corrida da IA. A Apple não pode competir com o Galaxy S24 e seus recursos de IA do Galaxy ou com o Google Pixel 8 e seus recursos de IA generativa. A Apple precisa de inovação.
Desbravando novos caminhos em IA ou desbravando novos caminhos?
No final de fevereiro, durante a reunião anual de acionistas da Apple, Tim Cook prometeu que a empresa seria “pioneira em novas fronteiras em IA generativa”. Mas agora estou me perguntando se a Apple fará tudo de novo.
Há rumores de que a Apple tem grandes planos para o iOS 18, especialmente uma nova versão do Siri. Na verdade, ouvimos que o iOS 18 será a maior atualização de software do iPhone de todos os tempos, graças aos recursos de IA nos quais a Apple está trabalhando. Mas estou preocupado que esta suposta parceria faça parecer que a Apple está a tomar um atalho para a relevância, a fim de limitar os investidores.
Está longe de ser um sucesso mainstream, mas gosto da Apple por “pensar diferente” e assumir riscos ousados. Por exemplo, o Apple Vision Pro é pesado e caro, mas também oferece uma visão incrível para o futuro da computação e do entretenimento. Também gostamos do fato de a Apple ter decidido continuar desenvolvendo o produto, apesar dos relatos de conflitos internos sobre se o fone de ouvido está pronto para o horário nobre.
Agora a Apple pode continuar a melhorar o Vision Pro, pois supostamente acelera o desenvolvimento de um fone de ouvido de baixo custo e, eventualmente, desenvolve verdadeiros óculos AR da Apple. Será que toda essa categoria poderia pegar fogo? Aparentemente, a Sony interrompeu completamente a produção do fone de ouvido PSVR 2 devido ao excesso de estoque. Mas acho que a Apple tem boas chances de impulsionar essa categoria – os investidores estão famintos.
É hora de pensar diferente
Agora, de volta à IA. Estou animado para ver o que a Apple pode fazer com IA generativa. E embora seja tentador assinar um acordo com o Google para obter ganhos de curto prazo, eles temem que a Apple esteja distorcendo seus princípios para agradar Wall Street. Conectar o mecanismo de pesquisa de outra pessoa é outra coisa. Mas a parceria com o Google para trazer sua plataforma generativa de IA para o iPhone não parece muito empolgante.
Para realmente competir, a Apple precisa colocar os consumidores em primeiro lugar, e não os investidores, e aproveitar a IA de maneiras novas e criativas que são exclusivas da Apple.
