A cidade de Bruxelas afirmou que o modelo de publicidade forçada de “pagamento ou consentimento” viola a lei do mercado digital.
A Comissão Europeia (CE) acusou a Meta de violar a Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE através do seu novo modelo de publicidade “pagar ou consentir”.
As taxas anunciadas na segunda-feira ocorrem depois que a gigante da tecnologia lançou um serviço de assinatura sem anúncios para Facebook e Instagram na Europa em novembro passado. A medida é a mais recente do Executivo da União Europeia contra as Big Tech desde que o DMA entrou em vigor no início deste ano.
Meta oferece aos usuários a opção de serem direcionados a anúncios com base em seus dados pessoais ou pagar uma taxa para evitar anúncios. O sistema foi introduzido depois que a UE decidiu que o Meta deve obter consentimento antes de exibir anúncios aos usuários. A decisão ameaçou o modelo de negócios da Meta, que adapta a publicidade com base nos interesses online e na atividade digital dos usuários individuais.
No entanto, a CE afirmou que esta escolha binária não dá aos utilizadores a opção de “consentir livremente” com a combinação dos seus dados pessoais dos vários sites operados pela Meta.
Em um estudo preliminar, meta Não podemos fornecer uma versão equivalente, mas menos personalizada, de uma rede social.
“Queremos dar aos cidadãos a capacidade de controlar os seus dados e escolher uma experiência de publicidade menos personalizada”, disse a chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, num comunicado.
As violações do DMA podem custar até 10% da receita mundial anual de uma empresa.
“A assinatura sem anúncios segue as instruções do Supremo Tribunal Europeu e é compatível com DMA”, disse Mehta em comunicado. “Esperamos um diálogo mais construtivo com a Comissão Europeia para concluir esta investigação.”
O comitê deve concluir sua investigação até março do próximo ano. Ativistas de privacidade e grupos de vigilância da privacidade também se opõem ao modelo de publicidade da Meta.
série de sondas
As acusações contra a Meta são as mais recentes de uma série de ações da CE visando as Big Tech, uma tendência que se acelerou desde que o DMA entrou em vigor em março.
A ação contra a operadora do Facebook ocorre depois que o órgão de fiscalização da UE apresentou sua primeira acusação de DMA contra a Apple por violar as regras da App Store da Apple, que impedem os desenvolvedores de aplicativos de direcionar os consumidores para ofertas alternativas.
Em maio, a CE lançou uma investigação sobre a segurança infantil do Facebook e Instagram no Meta sobre possíveis violações das regras de conteúdo online sobre segurança infantil nas suas plataformas.
A Meta também foi forçada a adicionar recursos de segurança à sua ferramenta de rastreamento de desinformação, Cloudtangle, para uso durante as eleições europeias de junho. Isto foi para acalmar as preocupações da União Europeia, que lançou uma investigação em Abril sobre o impacto da decisão da Meta de eliminar gradualmente a ferramenta.
Em setembro de 2023, a UE nomeou 22 serviços chamados de “gatekeepers” administrados pela Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft e proprietária do TikTok, ByteDance, dando-lhes seis meses para cumprir os regulamentos DMA.
Meta e TikTok desafiaram seu status de gatekeeper em novembro. A TikTok perdeu a oferta em fevereiro.
A Apple disse em abril que continuaria a trabalhar com a CE para cumprir as regras.
