O guest blogging ainda é eficaz para SEO? Prós, contras e práticas recomendadas

Você deve ter ouvido o argumento de que sites de guest blogging são ruins para SEO. Nesse caso, você deve estar se perguntando por que a maioria dos profissionais de SEO ainda os utiliza. Parte da confusão pode ser atribuída a esta postagem na Central de Pesquisa do Google. Esta postagem parece ser destinada a uma grande campanha de artigos para obter links. E embora a maioria dos sites de guest blogging deseje obter o máximo de links possível, todos sabemos que isso pode ser uma receita para o desastre. Mas será sempre assim?

Se você revisitar o blog do GSC mencionado acima, verá que o guest blogging é permitido sob certas condições. Devem ser educativos e não manipuladores. A verdade é que muitas técnicas de SEO não são totalmente pretas e brancas. Muitos estão na área “cinzenta”. É contra as políticas do Google pagar por guest posts? Sim. Você consegue encontrar um site onde possa publicar seu blog gratuitamente? Você pode tentar (muito). Os mecanismos de pesquisa podem saber se você pagou por uma postagem? Não é provável. É por isso que o guest blogging é tão popular. Esta pode ser uma estratégia eficaz e amigável ao Google.

No entanto, a postagem de convidados também tem desvantagens a serem consideradas. Embora eficientes para quem tem conhecimento, os iniciantes ainda podem cometer erros caros e enfrentar penalidades. O primeiro detalhe que você precisa saber é que se seguir um plano bem pensado e baseado nas melhores práticas, poderá não encontrar problemas. Se você usar táticas de spam questionáveis, você está definitivamente fora do caminho. E a única coisa que você enfrentará no longo prazo são as desvantagens do guest blogging.

Quais são as “táticas de spam” a evitar?Acho que as mais difundidas são:

• Muitas palavras-chave no texto âncora ou apenas palavras-chave na âncora.
• Ignorando a dinâmica natural de aquisição de backlinks. Se o seu site recém-criado obtiver 50 backlinks em um mês do nada, isso não fará nenhum bem ao seu site. Não existe uma regra prática para o número de backlinks que você deve obter a cada mês. Ainda assim, a maioria das páginas de alto escalão obtém +5% a 14,5% de backlinks dofollow de novos sites.
• Criação de conteúdo de baixa qualidade (incluindo texto gerado por IA) para sites de guest blogging.
• Você se esquece de um perfil de backlink natural e diversificado. Você não precisa apenas seguir links de sites de alto DA. Em vez de ignorar os links nofollow, crie um mix orgânico que inclua pelo menos backlinks da Web 2.0 (fóruns, mídias sociais, plataformas de listagem, etc.).

Em segundo lugar, e novamente, se você terceirizar seu guest post para outra pessoa, seja um freelancer, uma agência ou uma plataforma on-line especializada, certifique-se de que essa pessoa saiba o que está fazendo. E, claro, se a sua experiência de guest blogging tiver sido sites com spam e de baixa qualidade, você estará convencido de que essa estratégia de SEO só causará problemas se você não fizer mais nada. Um site de baixa qualidade é aquele que:

• Métricas básicas de SEO, como tráfego e seu custo, DA/DR são baixas.
• Mais links externos do que links internos (o que provavelmente significa que você está publicando quase todo o seu conteúdo).
• Nossa página dedicada “Escreva para nós” contém todas as informações e taxas para enviar um guest post.

O que é necessário para tornar sua estratégia de guest blogging eficaz? Veja o que dizem os especialistas.

Nesta fase, você deve pesquisar cuidadosamente sites de alta qualidade onde possa postar guest posts. Você precisa verificar coisas como autoridade de domínio, setor relacionado e histórico de guest blogging. Sites com altas classificações de DA em seu nicho fornecerão links da mais alta qualidade e aumentarão suas classificações de pesquisa. Caso contrário, você obterá o resultado oposto.

Agora, a questão principal é: como você encontra esses clientes potenciais relevantes e valiosos? Existem várias maneiras de fazer isso.

• FAÇA VOCÊ MESMO. Claro que, como qualquer outra coisa, você pode arregaçar as mangas e fazer você mesmo. Uma das partes difíceis é encontrar a página certa para aceitar guest blogging. Você também tem a opção de analisar onde seus concorrentes estão obtendo links, procurar sites confiáveis ​​em seu nicho e encontrar sites com uma seção “Escreva para nós”. Você pode então coletá-los e contatá-los.
• Contrate sua própria equipe. Esta é uma das melhores opções, mas requer um orçamento enorme. Nesse caso, pare de ler este blog agora e contrate um analista de SEO, especialista em divulgação, redator profissional, especialista em relações públicas, líder de equipe, etc. Se eles tiverem experiência comprovada com ótimos resultados, você pode estar certo (em teoria).
• Contrate freelancers. Esta é uma alternativa econômica para pessoas que não desejam fazer um guest blog por conta própria ou não podem contratar uma equipe de SEO completa. Mesmo assim, se você já contratou um freelancer, sabe que pode não ser tão fácil quanto você imagina. É muito difícil encontrar alguém que possa fazer exatamente o que você precisa. Mesmo assim, nada é impossível. Então Upwork e Fiverr estão esperando por você. Lembre-se, se algo nesses sites parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.
• Use um diretório de sites de guest blogging. Imagine se você pudesse simplesmente inserir todas as suas solicitações de pesquisa, incluindo seu nicho e DA, e obter uma lista completa de páginas onde você poderia enviar um guest post. Parece um sonho para quem sabe como é difícil encontrar os clientes potenciais certos. No entanto, esses serviços de guest blogging realmente existem. E a vantagem deles é que você pode se conectar com profissionais de divulgação que tenham vínculo com o site escolhido. Além disso, com o Adsy, por exemplo, você pode escolher entre várias pessoas para entrar em contato com possíveis leads em seu nome.

Seja qual for sua escolha, lembre-se de que o guest blogging não deve fazer parte de uma competição para obter o maior número possível de backlinks. Eles devem agregar valor e ser relevantes para o seu negócio.

A palavra “tático” evoca imagens de manobras habilidosas e prontas para o combate, realizadas por guerreiros em equipamento de combate envolvidos em ações de alto risco. O mesmo vale para propostas durante guest blogging (embora um pouco menos dramático). Você pesquisou e restringiu seus clientes potenciais mais prováveis ​​e também tem ideias para tópicos de conteúdo. Mas como você publica nesses sites?A próxima etapa é entrar em contato com páginas-alvo em potencial por e-mail ou mídia social. Reserve um tempo para entender como assumir o controle de sua caixa de entrada com esta poderosa lista de verificação de auditoria de marketing por e-mail que pode abrir as portas para mais oportunidades.

Você deseja que seu argumento de venda seja convincente, perceptível e envolvente. Certifique-se de compartilhar suas ideias para futuras postagens no blog e explique por que você acha que nossos leitores se beneficiariam com as informações e por que você é a melhor pessoa para a tarefa. Embora você possa encontrar muitos modelos online, esta solução simples pode não ser a melhor. Por exemplo, Alexandra Tacharova acredita numa abordagem mais personalizada e que mostre os seus reais interesses.

A qualidade do conteúdo é frequentemente mencionada repetidamente por blogs que procuram maneiras de obter links de outras fontes, e isso porque funciona. E você não pode pular esta etapa. O conteúdo pode ou não ser rei, mas o que você escreve é ​​rei, rainha e realeza. Por isso, você precisa investir tempo e recursos para fazer as pesquisas necessárias para criar um conteúdo memorável. E contanto que eu possa compartilhar algo novo. como? Convide alguém para uma entrevista, faça uma pequena pesquisa entre seus clientes ou seguidores ou fale sobre um caso real.

Você também quer que as pessoas sintam algo depois de ler o que você escreveu (essa é a parte difícil). Erika Schneider recomenda que seu conteúdo provoque alguma forma de resposta emocional do seu público. Quando os leitores conseguem se identificar ou se identificar com suas postagens, isso deixa um impacto duradouro e torna sua marca mais identificável e especial. E, claro, se estamos falando de SEO, as emoções por si só não serão suficientes. Portanto, lembre-se de otimizar seu conteúdo e escolher seus títulos com sabedoria, pois 85% dos títulos nos cinco principais resultados de pesquisa do Google contêm suas palavras-chave.

Você pode estar se perguntando o que essa dica tem a ver com guest blogging eficaz. Ainda assim, se você está almejando os melhores sites de guest blogging, verifique quem é o proprietário do site (se ele leu sua proposta) e o que sua empresa faz. Você precisa entender isso. Em alguns casos, você pode não obter uma resposta simplesmente porque seu perfil online não é atraente ou não demonstra seus conhecimentos. Esta é apenas uma impressão que nada tem a ver com a realidade, mas gostemos ou não, o que publicamos online agora é importante.

Melhorar sua presença nas redes sociais oferece outro grande bônus. Alguns sites, podcasts ou canais do YouTube permitem que você entre em contato consigo mesmo. A razão pela qual todo mundo fala tanto sobre marca pessoal hoje é porque ela é autêntica. As pessoas adoram personalidades reais. Portanto, quanto melhor for a imagem que você criar, mais chances você terá. Mas não tente pintar um quadro perfeito.

Não importa o que você pensa sobre a postagem de convidados, ela pode ser um trunfo ou um desastre que impacta negativamente seus esforços gerais de SEO. Como os médicos gostam de dizer, tudo vai bem com moderação. Trate as postagens de convidados da mesma maneira, para que não se tornem spam ou violem as políticas do Google.