O IAB Tech Lab celebrou seu 10º aniversário esta semana com um encontro de dois dias na cidade de Nova York. Os participantes discutiram os desafios dos próximos anos, para não mencionar as deficiências do passado.
No início da conferência, o CEO do IAB Tech Lab afirmou que “nada mais será o mesmo…” e os participantes da conferência compartilharam seus pontos de vista em reflexões públicas e privadas.
“Obrigatório é difícil para grupos industriais…” – Anthony Catur, CEO do IAB Tech Lab, falou sobre a dificuldade de convencer diferentes segmentos da indústria a concordar com identificadores para substituir cookies de terceiros.
“Se você filmar às cegas à noite e esperar que funcione… isso é basicamente ruim para os negócios”, disse Ashkan Soltani, diretor executivo da Agência de Proteção à Privacidade da Califórnia, nos EUA. sob o que alguns consideraram a regulamentação de privacidade de dados mais completa até agora.
“Dê-nos seu endereço de e-mail e lhe daremos um desconto… e não use autenticação de dois fatores.” – Gruia Pitigoi-Aron, vice-presidente sênior de produtos da The Trade Desk Anteriormente, discutimos possíveis táticas que os editores podem usar. usar para incentivar os usuários a fornecer informações pessoais.
“Acho que definir o que realmente é uma sala limpa é um ótimo começo.” —Amanda Martin, CRO da MediaVine Falamos sobre como as salas limpas podem começar a provar seu valor.
“Acho que veremos uma mudança em quem se senta à mesa…” — Alana Laforet, Gerente Geral do IAB Tech Lab de 2016 a 2017 Refletimos sobre as mudanças na estrutura. (pelas principais plataformas tecnológicas da indústria) estão começando a rivalizar com os editores em termos de relevância cultural.
“Portanto, temos que lembrar que, do ponto de vista defensivo, precisamos investir em uma sandbox de privacidade apenas para proteger nossos negócios, que pode haver uma pequena oportunidade.” Barry Adams, gerente geral da BidSwitch, explica como a Criteo funciona. Minha empresa, originalmente conhecida como empresa de retargeting de anúncios, viu uma oportunidade no que muitos consideraram um evento quase extinto. Gostaria de falar sobre como estamos começando a nos concentrar no futuro.
“A Internet aberta prospera quando podemos construir experiências publicitárias em áreas altamente diferenciadas dos jardins murados…” – Mike O’Sullivan, CEO da Sincera, sobre a importância crescente de os anunciantes repensarem a medição em todo o cenário digital, diz o Sr.
Do lado de fora…
“Tem sido ótimo hospedar o IAB Tech Lab nos últimos 10 anos… e estamos ansiosos para hospedá-lo nos próximos 10 anos. Talvez até lá o Google realmente elimine os cookies – IAB, um dos palestrantes da Tech.” O jantar do 10º aniversário do Lab compartilhou espirituosamente como o Google continua a exagerar.
“Há muito dinheiro investido em fumaça.” – Um participante do IAB Tech Lab Summit avalia o declínio dos interesses publicitários da Oracle e suas aquisições de US$ 2 bilhões da BlueKai, Moat, GrapeShot e Datalogix na década de 2010. ponto de adtech/martech terminado. O desenvolvimento marca o fim da incursão da gigante da tecnologia na tecnologia de publicidade, que foi confirmada em uma teleconferência de resultados esta semana e, disseram pessoas ao Digiday, pode expor a empresa a ações judiciais, que dizem ser um grande motivador para o fechamento.
