Os espaços competitivos são competitivos por uma razão.
dinheiro. Muller. dinheiro.
Isso funciona de duas maneiras:
- A enorme demanda e os altos pagamentos permitem que você ganhe muito dinheiro, mas…
- Seus concorrentes também terão que superar seus lances e gastar muito dinheiro para obter uma classificação mais elevada.
Eles podem gastá-lo em custos tangíveis, como aumentar o CPC.
Ou produza mais e melhores ativos de marketing ao custo suave de um empresário inteligente, ambicioso e esclarecido para construir um fosso competitivo e excluí-lo.
Muito conteúdo excelente é um exemplo. Mas a outra coisa são os links.
Aqui explicamos por que a maioria das marcas falha no link building e como construir links de qualidade mês após mês.
Erro nº 1: pensar que você não precisa construir links ativamente
claro. Se você estiver em uma área com pouca ou nenhuma concorrência, como um site de nicho como comida para animais de estimação, talvez não seja necessário criar links para pequenas palavras-chave de cauda longa.
Mas adivinhe? Há uma razão para a “falta de concorrência” (às vezes é menos ou nenhum financiamento).
Considere um campo amplo, competitivo, atraente e lucrativo como o financeiro.
Peguei uma lista de 1.000 palavras-chave financeiras populares e agrupei-as com base nos seguintes dados do Ahrefs.
- Faixa de dificuldade de palavras-chave.
- Referindo domínios por página (para os principais SERPs).
O que você vê aqui também se aplica a outros espaços semelhantes. Existe uma curva em forma de sino.
Algumas palavras-chave não são muito difíceis, outras são muito difíceis, mas a maioria fica em algum ponto intermediário.
Portanto, em média, você terá uma dificuldade de palavras-chave em torno de 30 a 60 e em torno de 50 a 200 domínios de referência por página.
Deixe-me dizer isso novamente:
Aproximadamente 50-200 domínios de referência (ou backlinks). por página.
Portanto, se você não conseguir construir, atrair e ganhar de maneira confiável cerca de 50-200 links externos para cada artigo ou página individual que deseja classificar, não será capaz de competir em um espaço lucrativo em um milhão de anos.
O sucesso em um campo competitivo exige qualidade e quantidade.
Considere uma palavra-chave comercial atraente como “como criar um site”. Dê uma olhada neste SERP:
O DR mais baixo nessa página é 76, mas quatro deles são 90 ou superior.
O número mínimo de domínios referentes a cada página é 56, mas a média é superior a algumas centenas.
Então, como você espera Até agora Você compete com essas marcas?Quais são esses intervalos de DR ou número de domínios de referência? Um E as páginas do seu site?
responder? você não.
A menos que você consiga dimensionar a qualidade e a quantidade dos links. Um contra o outro não é suficiente.
Não é algum tipo de desastre no oceano vermelho.
Erro nº 2: deixar as conexões ao acaso (em vez de codificar o sucesso)
O profissional de marketing médio ou pequeno pensa que os links aparecerão magicamente na sua frente.
se você construir, eles virão. eles dizem.
Ah, sentir aquela sensação jovem e ingênua novamente. Talvez isso seja verdade se você for HubSpot, Coca-Cola ou American Express.
Mas para todos nós, e os outros meros mortais?
Isso não vai acontecer.
Outro exemplo vantajoso é a palavra-chave comercial “melhor software de gerenciamento de projetos”.
O Ahrefs estima que você precisa de cerca de 273 links apenas para competir pela primeira página.
Agora, essas são estimativas justas.
Muitos outros fatores, como a qualidade dos links mencionados acima, a reputação do domínio e a autoridade do tema. Isso significa que você pode precisar de mais (ou menos).
Mas o que importa é o som.
Você acha que cerca de 273 links aparecerão magicamente em uma página de comparação de produtos altamente comercial?
Há! Uma grande chance.
Portanto, em vez de apenas tentar comprar links descaradamente, você precisa descobrir o que outros parceiros de links em potencial realmente desejam ou precisam de você em troca.
Geralmente se resume a três coisas.
- dinheiro: considere um site de conteúdo que precisa de anunciantes.
- Conteúdo/Ativos: Pense em uma marca que precisa de ativos criativos.
- visibilidade: Pense nos influenciadores que precisam do seu público.
Em outras palavras, quais são seus próprios ativos ou competências essenciais que você pode aproveitar para ajudar outras pessoas? começo.
antes de pedir um favor em troca.
Então você receberá um link. Nós temos muito. Consistentemente.
Obtenha a pesquisa diária de boletins informativos em que os profissionais de marketing confiam.
Erro 3: usar a estratégia errada de link building para o tipo errado de link
OK, a esta altura sabemos que precisamos construir links.
Infelizmente, eles não aparecem apenas magicamente.
Mas aqui está o problema.
A maioria dos profissionais de marketing ainda está tentando aplicar táticas de vinculação erradas na hora errada. Isso limita o seu sucesso, desperdiça recursos e torna-os novamente pobres.
A divulgação fria é um ótimo exemplo. Na maioria dos setores, com exceção dos setores pouco sofisticados ou falidos, o alcance frio normalmente funciona apenas para locais de DR de nível inferior (pequenos).
E quanto aos sites de alto DR (grandes)?Eles precisam de táticas calorosas, intervenção, referências ou o que quer que precisem.
As pessoas erram quando implementam as táticas erradas na hora errada.
Eles tentam o alcance frio em sites maiores, enquanto perdem um tempo valioso em sites menores em busca de introduções calorosas.
Em vez disso, você deve pensar em suas táticas e estratégias de link building como uma escala móvel.
Sites DR ou DA menores são mostrados à esquerda e sites DR ou DA maiores são mostrados à direita.
Entre e dentro dos intervalos, diferentes estratégias geralmente podem ser empregadas.
Por exemplo, classifique os seguintes intervalos DR/DA:
- Menos de 30 anos: Essas coisas acontecem naturalmente se você fizer seu trabalho corretamente. Portanto, não há necessidade de persegui-lo ativamente.
- ~30-60: Este é o ponto ideal de divulgação fria, onde webmasters e proprietários de sites menores e menos experientes respondem e criam links naturalmente.
- ~60-90: o nível é alto para as pessoas experientes e cansadas que administram esses sites, e elas já viram todos os seus modelos de divulgação fria, então forneça-lhes recursos e conteúdo criativos ou usem as parcerias de troca de prioridades uns dos outros.
- 90 e acima: O nível superior requer relacionamentos pessoais, uma rede forte ou um grande orçamento para distribuição de conteúdo, patrocínios e doações, etc.
Isso é perfeito? Essas regras são universais? em.
No entanto, para a maioria dos sites nos espaços mais competitivos, estes são aproximadamente precisos. a maior parte do tempo.
Erro nº 4: link building Scattergun vs. duplicação em 2-3 escalonáveis
Os profissionais de marketing estragam tudo.
Faça uma postagem de lista como esta. Sempre clássico. Nunca sai de moda.
Até que profissionais de marketing de todo o mundo bagunçaram o formato criando listas de postagens gigantes que eram literalmente inúteis.
A postagem “1.093.394.560 estratégias de link building” é simplesmente a pior.
Porque eles não apenas estão equivocados, mas também transmitem falsas crenças.
Não, você não precisa de milhares de estratégias diferentes de link building. Você não precisa de uma dúzia.
Você só precisa de alguns regulares para começar.
E deveria ser duplicado tão frequentemente quanto humanamente possível.
A Candor obteve sucesso com seu banco de dados de congelamento de contratações (OG-layoffs.fyi) durante a pandemia.
Depois disso, foi destaque em grandes mídias como VentureBeat.
Agora, coloque-se neste lugar.
Literalmente, basta acessar os links para construir uma mina de ouro com seus próprios dados e ativos vinculáveis.
Você deveria mudar para a criação de e-mails clássicos de divulgação com links quebrados 404?
claro que não!
Você volta ao poço e continua criando dados novos, relevantes e proprietários e ativos vinculáveis o mais rápido possível até desabar na frente do teclado.
É assim que você ganha no link building.
não tem Perseguindo coisas brilhantes que se tornaram exageradas, clichês, usadas demais e mercantilizadas.
Erro nº 5: priorizar a página errada na hora errada
Isso é verdade.
As grandes marcas estão classificando cada vez mais produtos em categorias que elas acham que não classificam nos negócios, e cada vez menos links são necessários.
é assim mesmo? em.
Mas será este o mundo real em que todos vivemos e competimos? sim.
Podemos reclamar e culpar. Ou você pode dobrar.
As grandes marcas não precisam criar links para páginas menos competitivas com tanta frequência porque o buzz, a qualidade do conteúdo e os links internos muitas vezes as ajudam a vencer concorrentes menores.
mas…
Outra coisa que as grandes marcas entendem é como se tornar uma grande marca.Significado: como priorizar estratégias de link building por link target e Uma página em seu site.
por exemplo:
- pagina inicial: Construção de marca! A maré alta levanta todos os barcos, portanto, construir o reconhecimento da marca deve ser sempre uma prioridade.
- Página Comercial/Produto/Serviço: Muito poucas pessoas (sãs) criariam links para eles “naturalmente” (veja o ponto 2 acima).Portanto, você precisa ser criativo e ajudar os outros a compreender o valor ou Seja criativo e deixe-os coçar suas costas, e você também pode coçar as deles.
- Páginas principais: O conteúdo hub-and-spoke concentra-se nas consultas mais competitivas da web, geralmente tem uma finalidade comercial e usa links internos para estender o amor às páginas secundárias.
Bem, o que você não vê aí? Cauda longa, geralmente links para páginas do tipo TOFU.
por que?
Alocação de recursos. As grandes marcas se concentram nas três categorias listadas acima e, se bem feito, você pode construir autoridade no tópico e usar links internos para classificar naturalmente em cauda longa e menos comercial.
E se você tiver um site novo ou pequeno?Então sim, você precisa começar de algum lugar. Isso provavelmente significa links para coisas de cauda longa.
Porém, os profissionais superarão esse ponto o mais rápido possível.
Eles acrescentam todos os pontos que mencionamos aqui e usam estratégias de link building de alto volume e alta qualidade para que essas páginas importantes sejam ampliadas em uma fração do tempo que os amadores levam.
Esse é o seu desafio.
É por isso que o link building é tão difícil. Mas também explicaremos por que, se você fizer isso direito, poderá colher grandes benefícios.
E é isso que separa os amadores dos profissionais que cometem rotineiramente os mesmos cinco erros.
Comece a construir links como um profissional
O link building é frequentemente mal compreendido.
Num extremo do espectro, as pessoas pensam que é ilegal. Não se preocupe, não é.
Mas, por outro lado, eles simplesmente não acham que seja necessário. Isso também não é verdade.
Tal como acontece com a maioria das coisas na vida, a verdade está em algum lugar no meio.
Essa diferença sutil é o que separa os profissionais de todos os demais. É por isso que, como diz a música, eles podem continuar transformando pequenos sites em grandes sites continuamente.
Eles entendem como obter os tipos certos de links dos sites certos, no momento certo, e aplicam as estratégias certas às páginas certas do seu site.
Não há truques, nem artifícios, nem balas de prata, nem desejos, vontades e orações para que as coisas dêem certo, é isso que os amadores fazem.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
