“Pare de construir links. Construa sua marca.”
Essas seis palavras deveriam estar estampadas em todas as mesas de SEO do mundo.
Este artigo explica por que as menções à marca são os novos backlinks. Vamos mergulhar.
De volta ao futuro da marca
Quase uma década atrás, Rand Fishkin estava falando sobre menções à marca.
Isso não foi um erro de digitação. Já se passaram quase 10 anos!
por que? Bem, o próprio Google registrou uma patente sobre esse mesmo conceito.
Além disso, há 10 anos, a indústria de relações públicas estava alvoroçada com esta história de patentes.
Para quem não sabe, foi essa seção que me deixou babando.
O sistema determina o número de ligações independentes para o grupo (etapa 302).Uma ligação para um grupo de recursos é uma ligação de entrada para um recurso no grupo, isto é, uma ligação que tem um recurso no grupo como seu destino. Os links podem incluir links explícitos, links implícitos ou ambos. Um link expresso (como um hiperlink) é um link em um recurso de origem que um usuário pode seguir para ir até o recurso de destino. Um link implícito é uma referência ao recurso de destino. ,como uma citação ao recurso de destino,que está incluída no recurso de origem,mas não é um link explícito para o recurso de destino.Um recurso dentro de um grupo pode ser o alvo de um link implícito, mesmo que você não possa navegar até o recurso. “
Esta patente, conhecida como “patente Panda”, introduziu o conceito de links explícitos e implícitos.
- link expresso: Hiperlink (follow ou nofollow).
- ligação implícita: uma referência ao recurso de destino, mas não um link.
Moz escreveu um ótimo artigo em 2014 explicando tudo isso.
A lógica é muito simples. O Google sabe que as pessoas compram e vendem links, por isso é sempre uma boa ideia parar de fazer isso.
Mas a economia de links é grande e o SEO é teimoso. Devido à natureza do SEO e à sua obsessão por links, os profissionais de SEO ignoraram cegamente o marketing como uma ferramenta de SEO e confiaram em links.
E com certeza, definitivamente funcionou.
Mas não estamos mais em 2014.
LLM e SEO na era da IA
Todos nós sabemos que isso está chegando. Como uma nuvem escura no horizonte, o Google acabará lançando um novo mecanismo de busca baseado em IA.
É como se estivéssemos nos aproximando de um futuro onde todo SEO se sentirá como um Jedi quando o Imperador liberar a Ordem 66.
A IA é complexa. todos nós sabemos disso. Mas também sabemos que os modelos de linguagem em larga escala (LLMs) são treinados em dados de texto dos sites mais populares do mundo.
Também sabemos que o Google rastreia a web e possui um gráfico de conhecimento.
Os textos estão subitamente se tornando mais importantes porque são eles que treinam esses LLMs.
Isso nos lembra da importância das entidades no ambiente moderno de SEO.
Lembre-se de que sua marca é real.
Obtenha a pesquisa diária de boletins informativos em que os profissionais de marketing confiam.
Diga às pessoas (e ao Google) que você existe
Se houvesse um conselho de marketing forte, seria este.
Concentre-se em tornar sua presença conhecida por mais pessoas.
Parece simples.
No entanto, os profissionais de marketing se afastaram completamente desse princípio e adotaram a ideia de “basta ser listado nos motores de busca”.
A ideia era: “Tudo o que você precisa fazer é pagar um mecanismo de busca para listá-lo”.
E é aqui que penduramos nossos chapéus nos últimos 10 anos.
No entanto, não funciona assim.
As pessoas visitam a web e acabam no meio da confusão de pesquisas do Google.
Eles clicam e leem, se distraem com mensagens que recebem no WhatsApp, depois vão embora, ligam para um amigo, assistem Netflix.
Pode levar dias, semanas ou até meses antes que você pense: “Ah, preciso resolver isso” e volte ao mecanismo de busca. Eles clicam em alguns anúncios ou listagens orgânicas e saem novamente.
Repita isso até finalmente decidir de quem comprar e clicar no anúncio.
É por isso que a atribuição do último clique é fundamental e a pesquisa paga é considerada um gerador de receita.
No entanto, isso não contará à maioria das pessoas sobre sua existência.
A pesquisa paga, pela sua própria natureza, visa a redução de desperdícios, pelo que o seu âmbito é limitado.
A pesquisa orgânica é muito mais poderosa e permite alcançar mais pessoas sem aumentar seus gastos com mídia.
E além deste anúncio.
Permite que milhões de pessoas saibam que você existe, ao mesmo tempo que cria links e menções à marca, posicionando você como um guia essencial em suas vidas.
Há também a publicidade televisiva, que, como vocês sabem, ultrapassa a maioria dos orçamentos.
Este é o superpoder central da publicidade. chegada.
Você cria notícias, permite que as pessoas saibam que você existe e alcança pessoas que nunca ouviram falar de você.
Sim, este conteúdo será rastreado e indexado pelo Google. Ele sabe o que você é, o que você faz e o conhecimento que você fornece aos outros.
Quando se trata de EEAT, isto é o mais claro e simples possível.
Os juízes esperam uma noite fácil.
Eu costumava ser boxeador. E meu antigo treinador disse que os juízes queriam ter uma noite tranquila e ir para casa.
Este jogo é ambientado em cores distintas com cantos vermelhos e azuis. E seu conselho de treinador era acertar socos claros e certeiros.
Deu certo e conseguimos vencer muitas batalhas.
O Google é exatamente o mesmo.
Ele quer saber quem você é, o que você faz e facilitar ao máximo a extração de informações do seu site.
Esta é outra razão pela qual as referências de marca são tão poderosas.
Você está dando ao Google um sinal claro sobre quem você é, no que é especialista e onde encontrar.
“De acordo com especialistas (no assunto) da (marca)” é um exemplo de mídia citando você.
Mas os links são importantes?
Vamos nos aprofundar: RP digital vs. link building manual: adaptando-se ao ambiente de pesquisa moderno
Publicidade primeiro, links depois
Como diz Jane Hunt, uma das melhores especialistas em relações públicas digitais do Reino Unido (e minha chefe):
- “RP digital é a interseção de RP tradicional, marketing de conteúdo e SEO. Ele pega emprestadas técnicas tradicionais de RP e marketing de conteúdo e as combina com estratégias de SEO para construir visibilidade na pesquisa orgânica. . e Promova a credibilidade e a confiança da marca. ”
É por isso que as menções à marca são tão poderosas.
Porque a marca vem antes do link. Mas links e menções impulsionam a pesquisa orgânica.
Sim, todo mundo gosta de links e eles também os tornam mais fáceis de usar pelos pesquisadores.
Mas é a publicidade da marca que gera links. As marcas ajudam as pessoas a tomar decisões porque somos criaturas heurísticas. Há tantas coisas em que pensar na sociedade atual e as marcas facilitam a tomada de decisões.
As táticas tradicionais de relações públicas e marketing de conteúdo ajudam as marcas a melhorar seu relacionamento com o público e a se tornarem confiáveis.
O que as relações públicas digitais fazem é aproveitar essas táticas da era digital para apoiar o crescimento da pesquisa orgânica.
E esta tendência irá, sem dúvida, continuar.
Já podemos perceber que o Google não favorece apenas as marcas, mas também a mídia e os grandes sites de publicação.
E a marca recebe cobertura da mídia.
A RP digital facilita essas funções.
E pesquisas futuras devem envolver mais pesquisas, e não menos pesquisas.
As menções à marca são a força motriz para atingir seus objetivos.
Você não apenas obtém uma certa porcentagem de links, mas também uma porcentagem muito maior de menções à marca.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
