Por que planejar para 2024?

Os links têm sido uma parte essencial do SEO desde os primeiros dias do Google. No entanto, comentários recentes de Gary Illyes, do Google, fazem com que alguns pensem que os links estão perdendo sua relevância.

Os links podem não ser o fator de classificação mais importante, mas não estão mortos e ainda devem fazer parte de sua estratégia abrangente de SEO.

Neste artigo, destacaremos 7 sinais de que os links ainda são importantes no SEO e argumentaremos que backlinks de qualidade continuam a ser importantes.

Os links estão perdendo relevância para SEO?

De onde tiramos a ideia de que os links estão mortos?Uma das empresas mais proeminentes do setor, a Illyes, criticou recentemente a ênfase excessiva no link building.

“Acho que os links são importantes, mas acho que as pessoas superestimam sua importância. Não concordo que esteja entre os três primeiros. [of ranking signals]. Esse não é o caso há algum tempo. ”

Illies também dirá que é possível ter uma boa classificação sem links. No entanto, os exemplos que ele cita para provar esta teoria parecem ser, na melhor das hipóteses, circunstanciais. Illyes refere-se a sites com alta classificação no Google sem links (internos ou externos).

Nesse caso, o conteúdo do site foi claramente muito bem escrito e consistentemente classificado em primeiro lugar no Google. Embora impressionante, esta parece ser uma ocorrência rara e não há provas suficientes de que a ligação esteja a perder a sua influência.

Existem muitas manchetes na web que questionam a validade dos links e levantam a hipótese de que eles estão mortos ou desaparecendo. No entanto, cada uma dessas opiniões tem muitos contra-argumentos e é um tema amplamente debatido na indústria.

No entanto, muitos SEOs ainda acreditam no poder dos links de qualidade. Especialmente considerando que os links eram importantes antes de o Google ser incorporado como empresa, parece quase impossível que os sinais de classificação que literalmente “costuram” a web desapareçam.

Links de sete sinais ainda importantes

Embora a narrativa geral afirme que os links estão perdendo valor, é importante considerar o que está à sua frente. Os experimentos do Google, os documentos do Google, as pesquisas da Semrush, etc., todos apontam para uma falta de direção.

1. A jornada do Google para um futuro movido por IA depende de links e menções

O documento Search Generative Experience (SGE) disponível publicamente do Google (que recomendamos a leitura) afirma:

“A SGE dá maior ênfase à produção de respostas informativas que sejam apoiadas por fontes confiáveis.”

Por que a SGE precisa fazer backup de respostas geradas por IA com outras fontes?Em sua documentação, o Google reconhece uma série de problemas conhecidos com resultados de pesquisa alimentados por IA.

• Alucinação: Tal como acontece com todas as experiências baseadas em LLM, o SGE do Google pode deturpar fatos ou identificar insights de maneira imprecisa.
• Equívocos sendo confirmados: A SGE pode interpretar mal a linguagem, o que altera o significado do resultado.
• viés: O conjunto de dados no qual o SGE é treinado pode exibir representações estreitas de pessoas ou associações negativas, fazendo com que o SGE produza resultados tendenciosos.
• Conteúdo opinativo que sugere uma persona: A produção do SGE deve refletir um tom neutro e objetivo, mas pode refletir opiniões na web, dando a impressão de que o modelo representa uma persona.
• Duplicação ou conflito com a funcionalidade de pesquisa existente: a saída do SGE pode entrar em conflito com outras informações SERP, como resultados de snippets em destaque.

Isso faz com que eles queiram aproveitar fontes de informação confiáveis ​​e confiáveis ​​para resolver esses problemas. Isso garantirá que você promova respostas úteis de sites confiáveis ​​que podem receber recomendações de outras fontes confiáveis.

Neste momento, o SGE ainda é um experimento opcional. Mas à medida que esta tecnologia continua a evoluir e eventualmente se torna a experiência SERP padrão, é importante dedicar algum tempo para entender como essa tecnologia funciona e como funciona a importância do link.

2. Recurso SERP do Google “Mention In”

Recurso de “menções” do Google para a consulta “Timex”.

O primeiro de muitos sinais que ligam não é Este é um teste recente do novo recurso SERP “Menções” do Google.

Esse recurso é visto principalmente em pesquisas de marca e fornece exemplos de publicações onde sua marca é mencionada e/ou vinculada. Em agosto, Barry Schwartz também apontou que o Google estava testando isso para consultas sem marca.

Destacar menções na web é uma maneira fácil para os usuários avaliarem a credibilidade das fontes. Em alguns casos, se uma publicação for bem conhecida e confiável, também pode levar ao foco do Google no EEAT, fornecendo evidência imediata de experiência em um determinado campo ou área temática.

Em muitos dos exemplos “mencionados” que vi, a publicação destacada leva ao site. Ainda não vi esse novo recurso se tornar a experiência padrão, mas isso significa que o Google considera as menções à marca (geralmente acompanhadas de backlinks) valiosas do ponto de vista da experiência de pesquisa.

3. Cliente da agência confirma resultados via link

O sinal mais direto de que os links não estão mortos vem das tendências internas que vejo na minha agência.

Passamos muito tempo planejando estratégias de SEO para marcas em setores competitivos. Com as expectativas de ROI mais altas do que nunca, não há tempo a perder com estratégias que não funcionam.

Nossos clientes continuam investindo pesadamente em relações públicas digitais e campanhas de backlink como parte de suas estratégias de mídia conquistada. 87% dos nossos clientes de mídia conquistada concordam que não há links quebrados.

Nossa equipe de SEO tem a tarefa de avaliar e demonstrar o impacto dos backlinks mensalmente. Embora o impacto geral varie de acordo com o cliente e o setor, vemos apenas resultados positivos de campanhas de backlink centradas em conteúdo de alta qualidade digno de link.

Além disso, nossos clientes podem ter dificuldade em implementar conteúdo ou outros aspectos de nossa estratégia devido à falta de recursos de engenharia, congelamento de código ou outros problemas internos.

Embora seja inconveniente quando isso acontece, descobrimos que mesmo quando é difícil para os clientes implementar mudanças no site, eles ainda podem obter resultados de classificação usando estratégias de backlinks externos.

Embora seja sempre recomendado combinar a aquisição de links com esforços de outros pilares-chave do SEO para maximizar os resultados, os backlinks são uma boa maneira de criar impulso e, ao mesmo tempo, superar obstáculos de implementação.

4. O estudo de classificação Semrush 2024 mostra que 40% dos 20 principais fatores estão relacionados a backlinks.

Ouça os gigantes da nossa indústria. Semrush publica um relatório de sinais de classificação todos os anos. O relatório de 2024 resume:

“Obter backlinks ainda é importante em seu programa de SEO. Obter backlinks de seu próprio domínio ainda é importante tanto no nível da página quanto do domínio. Você nem sempre precisa de um grande número de links. Mas, com o tempo, os links podem ajudá-lo a construir tópicos autoridade e direcione mais tráfego para sua página.

O relatório de sinais de classificação de 2024 mostra 8 dos 20 principais sinais de classificação relacionados a backlinks.

Correlação não é causalidade, mas vale a pena ter em mente este relatório ao descobrir sua posição no debate sobre vinculação.

Outra migalha que nos faz acreditar que o link não está morto é outra análise dos comentários de Illyes no ano passado.

Muitas pessoas na indústria pensam: “Acho que os links são importantes, mas acho que as pessoas superestimam sua importância”. Não concordo que esteja entre os três principais fatores”, disse Illies. Estou capturando isso.

Mas isso agrega pouco valor a dois pontos importantes:

• “Acho que eles são importantes”, disse Illies. “Os links são importantes, mas não tão importantes quanto as pessoas pensam”, disse ele não apenas no Pubcon Pro em setembro, mas também no Pubcon em fevereiro, no início do ano passado. Entendo que “não é tão importante quanto as pessoas pensam” é uma parte importante do que ele está comunicando.Mas penso que seria tolice ignorar o facto de que ele nos diz repetidamente eles são importantes.
• No contexto da sua importância, Illyes dá uma dica quanto ao seu peso global, afirmando que não são os três principais factores. Não é ilógico presumir que “não está entre os três primeiros” significa que eles ainda estão bem no topo. Se eles não estivessem entre os 10 primeiros, os 20 primeiros ou mesmo os 100 primeiros, acho que você ouviria isso de Ilyes, em vez de “não entre os três primeiros”.

6. O Google examina a importância dos links em seu documento Como funciona a Pesquisa Google.

Nossa indústria aprendeu muito com a análise dos documentos do Google e com as alterações feitas neles ao longo do tempo.

Por exemplo, considere que o Google removeu recentemente a frase “escrito por humanos” de sua documentação de suporte. Isto indica que não apenas o conteúdo escrito “por humanos”, mas também o conteúdo escrito por IA é aceitável.

O texto, a documentação e o conteúdo do Google podem nos ensinar muito. O Google enfatiza diretamente a importância dos links em seu documento “Como funciona a Pesquisa Google”.

“Um dos vários fatores que usamos para determinar isso é entender se outros sites importantes têm links ou se referem ao conteúdo. Isso provou ser um bom sinal de que a empresa é confiável.”

Se o Google fizer um progresso significativo no aproveitamento de backlinks para rastrear e entender a web, podemos esperar que ele comece a ajustar sua documentação de acordo.

7. Google usa recursos para combater links de spam

Se os links não importam na pesquisa geral, por que o Google está trabalhando tanto para combater backlinks falsos e com spam?

Todos estão familiarizados com as atualizações de algoritmos do Google. Hoje em dia, eles parecem intermináveis.

O Google anunciou que fez 4.500 “melhorias” em 2020 e, nos últimos anos, Danny Sullivan do Google confirmou que 3.200 alterações foram feitas no sistema de busca.

Muitas dessas mudanças nos algoritmos do Google têm como objetivo a defesa contra links de spam e a proteção do valor dos links naturais e de alta qualidade na web.

Por que gastar tempo, energia e recursos protegendo a legitimidade dos vínculos se eles estão morrendo?

Backlinks como estratégia

Agora que sabemos que os links funcionam, aqui estão algumas maneiras de tornar seu conteúdo compatível com links para se adequar à sua estratégia de SEO.

• Crie conteúdo original, útil e autêntico ao qual as pessoas desejam criar links.. Avalie tendências e conduza pesquisas de palavras-chave para entender que tipo de conteúdo seu público deseja e considere fornecer uma experiência de conteúdo adaptada ao seu público e que exceda o que já existe.
• Aproveite seus próprios dados proprietários. Os dados individuais que você possui são a melhor maneira de evitar ruído e saturação de conteúdo. Você pode realizar pesquisas, analisar os dados que possui e apresentar os dados disponíveis publicamente de novas maneiras que fornecem mais insights, clareza ou uma perspectiva diferente.
• Veja o que é atualmente interessante ou tendência. Seguir as tendências atuais nas notícias e na cultura pop pode ajudar seu conteúdo a ganhar força em nível local, nacional ou regional.

Saiba mais: Guia inicial para link building moderno

Deixe o avivamento começar

Links e estratégias de backlink estão longe de morrer. Vimos isso em primeira mão em nossa agência, e gigantes da indústria como a Semrush concordam.

Claro, a narrativa abrangente parece ser que você não precisa mais se preocupar muito com links, mas muitas campanhas premiadas incluem backlinks.

Até encontrarmos dados mais concretos que mostrem que eles estão morrendo, continuaremos avançando em nossa jornada para conseguir que nossos clientes sejam vinculados e mencionados por fontes relevantes e confiáveis ​​em toda a web.