Reavaliando o papel dos links no SEO: o que os dados nos dizem

O debate sobre a importância dos links é um tema recorrente em SEO.

Gary Illyes, do Google, recentemente provocou um debate renovado sobre o assunto quando disse: “As pessoas superestimam a importância dos links”, mas os links não estão entre os três principais fatores de classificação há algum tempo.

Declarações como esta do Google já foram feitas no passado, forçando profissionais e empresas de SEO a repensar suas estratégias.

Isso me fez pensar sobre como os links realmente são importantes hoje. O que os dados mostram?

Para descobrir, analisamos 100 palavras-chave aleatórias em várias categorias e coletamos dados nos 100 sites mais bem classificados, incluindo domínios de referência e backlinks. Este conjunto de dados abrangente consistia em mais de 10.000 linhas de dados de classificação de URL.

É importante observar que a correlação não implica causalidade, especialmente considerando a posição do Google sobre a natureza em constante evolução dos fatores de classificação. No entanto, à medida que nos aprofundamos nos dados, começamos a ver onde os links são mais importantes como categoria.

Análise de dados e principais conclusões

Dado o comentário de Illyes, inicialmente esperava encontrar uma relação moderada entre backlinks e classificações, mas não há nada que sugira que esta seja a chave para melhorar as classificações.

Talvez pela primeira vez em muito tempo, os dados são consistentes com esta hipótese.

Para realizar esta análise, categorizamos 100 palavras-chave em categorias específicas. eletrônicos, beleza e saúde, entretenimentomais.

Na análise de correlação, um valor mais alto indica uma relação mais forte entre duas variáveis, e um valor mais próximo de 0 significa uma relação mais fraca.

No contexto da nossa análise, onde o objetivo é chegar ao topo da classificação, a pontuação ideal é -1. Isso significa que à medida que o número de backlinks aumenta, sua classificação “cairá” ou se aproximará do primeiro lugar.

Aqui estão algumas conclusões dos dados:

• Não houve grupos de palavras-chave ou palavras-chave individuais acima de -0,4. Isso significa que não há conjuntos de dados altamente correlacionados.
• Havia palavras-chave e grupos cujas classificações na verdade diminuíam à medida que o número de links aumentava (eles estão positivamente correlacionados à medida que o número de classificações aumenta). No entanto, novamente nenhum excedeu 0,4.
• Os grupos com maiores correlações foram: ao ar livre e esportes e saúde e bem estar.
• Os grupos cujos links causaram queda na classificação são: Casa e cozinha e Comércio eletrônico e serviços online.

• No nível da palavra-chave, “gorro de pescador” e “leite de aveia” tiveram a correlação mais alta, e “chapéu de ajuste MLB” e “unhas de acrílico” tiveram a correlação mais baixa. (O gráfico abaixo mostrando os níveis de palavras-chave representa apenas os cinco primeiros e os cinco últimos.)

Por que os links são importantes hoje: três pontos principais

Se você achar que o coeficiente de correlação corresponde às afirmações do Google, o que você faz com essas informações? Como você deve alterar ou pensar sobre o perfil do seu próprio link de marca?

Aqui estão três conclusões e recomendações deste conjunto de dados que podem ajudar em sua estratégia de SEO.

1. Os links são um ótimo sinal de que os usuários valorizam o seu conteúdo

O Google enfatiza que, embora os links não sejam um fator de classificação tão forte como eram nos anos anteriores, eles ainda são um sinal valioso.

Pense neles como indicadores de suporte do usuário e do site para seu conteúdo e produtos. Se você observar um aumento significativo nos links para uma postagem de blog ou produto específico, é um sinal de que os usuários o valorizam muito.

Redirecione seus esforços de acordo, criando mais conteúdo e produtos nessa área ou aumentando suas promoções.

Mesmo que esses links não levem necessariamente a classificações mais altas, eles fornecem dados importantes com base na intenção para otimizar seu tempo.

2. Você deve sempre avaliar seus concorrentes e conjuntos de dados específicos

Nosso conjunto de dados com mais de 10.000 pontos de dados é importante, mas não é adaptado à sua marca ou setor. Use este artigo como um guia para analisar seus próprios dados e obter insights.

O exame das 100 principais palavras-chave fornece clareza sobre o cenário competitivo e permite um desenvolvimento de estratégia mais focado.

Se o seu espaço tiver significativamente mais links para outras marcas, é sinal de que você tem um desafio, mas lembre-se de que os links não são o único fator na classificação. Em vez de ficar sobrecarregado, use esses dados para informar e refinar sua estratégia.

3. Os fundamentos foram e continuarão a ser a estrela norte da pesquisa orgânica.

O objetivo original do SEO era melhorar a classificação da marca, e esse objetivo ainda é relevante hoje.

No entanto, o foco mudou para fornecer uma ótima experiência ao usuário, conforme evidenciado pela estrutura EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) do Google.

A EEAT enfatiza a importância da experiência e do valor do usuário. Em vez de defender a aquisição de links como estratégia principal, eles enfatizam a importância de construir sites que aumentem o valor do seu produto ou serviço para o usuário final.

Esta abordagem centrada no usuário deve guiá-lo.

Reavalie o papel dos links em seus esforços de SEO

Achei esse conjunto de dados interessante porque abrange uma variedade de setores e sugere consistentemente que, embora os links sejam importantes, eles não são o único fator determinante.

Acompanharei de perto como os dados evoluem com modelos de linguagem maiores que incorporam mais links. Isso pode remodelar o valor do link e a visibilidade do site.

Estes são tempos emocionantes para a pesquisa, caracterizados pela inovação, e os dados serão a sua bússola para avaliar o cenário em mudança. Estamos ansiosos para ver como os links continuarão a impactar as classificações nesta próxima fase.