Depois que os otimizadores de mecanismos de pesquisa perceberam pela primeira vez o importante papel que os backlinks desempenham nas classificações de pesquisa, não demorou muito para que alguém empreendedor tivesse a ideia de vender links.
É claro que, como quase todos os outros hacks de classificação em SEO, não demorou muito para que atores mal-intencionados começassem a explorar isso. E o Google, assim como o Google, começou a reprimir o processo.
Há pouca ambigüidade em relação à posição do Google sobre esta questão.
O primeiro ponto sobre esquemas de links no Guia para webmasters do Google afirma que a compra e venda de links que passam pelo PageRank terá um impacto negativo nas classificações do seu site. Isso inclui “trocar dinheiro por um link ou postagem contendo um link, trocar bens ou serviços por um link ou enviar a alguém um produto ‘gratuito’ em troca de escrever sobre ele e incluir um link”.
É claro que um bom SEO de chapéu branco nunca sonharia em fazer algo assim. No entanto, muitos sites ainda fazem isso. Embora não seja discutida abertamente em nosso campo, esta prática ainda está viva e bem.
Claro, isso levanta algumas questões. Em outras palavras, qual é a vantagem de pagar por um link? E vale a pena o risco?
Neste artigo, responderemos a essas perguntas e examinaremos mais de perto a compra e venda de links.
Isenção de responsabilidade: o autor e o Search Engine Journal de forma alguma promovem, toleram e/ou endossam a compra de links. Esta postagem é apenas para fins informativos e você o faz por sua própria conta e risco.
O que é um link pago? O que não é um link pago?
Antes de começarmos, vamos abordar o elefante na sala. O que exatamente são links pagos?
Esta é a pergunta mais comum quando começamos a falar sobre link building pago.
A definição do Google é clara. Qualquer troca de dinheiro, bens ou serviços por links é redundante.
Em outras palavras, guest posts patrocinados e avaliações pagas são links pagos. Essas são práticas padrão, mas o Google as reprime todos os dias.
Ao ler este artigo, lembre-se de que mesmo estratégias de link building pagas “mais seguras” correm o risco de serem consideradas parte de um esquema de links e violarem os Termos de Serviço do Google.
Por que alguns especialistas ainda compram links?
Agora você deve estar se perguntando: se pagar por links é tão desaprovado, por que os sites ainda fazem isso? As pessoas aceleram em seus carros pelo mesmo motivo. Algumas pessoas acham que é mais rápido e que vale o risco.
Isso reduz a carga de trabalho necessária para o link building (por exemplo, criação de conteúdo de alta qualidade, exploração de oportunidades de links, construção de relacionamentos, etc.) e reduz significativamente o tempo necessário para começar a ver resultados.
Com isso em mente, muitos profissionais de SEO estão dispostos a arriscar. Acredite ou não, pagar por links não é necessariamente desaprovado.
No início dos anos 2000, comprar e vender links não era apenas uma moda passageira, era considerado um bom negócio. Diretórios que permitem pagar por avaliações e empresas de serviços que permitem comprar ou “alugar” links estão brotando como dentes-de-leão em um gramado.
O Google então introduziu uma ferramenta de remoção de ervas daninhas que permite aos usuários denunciar links pagos. Isso forçou os compradores e vendedores de links a se tornarem mais sorrateiros ou a mudarem de tática.
Nas últimas duas décadas, a compra de links tornou-se cada vez mais arriscada, à medida que a capacidade do Google de explorar e destruir o valor SEO dos links pagos tornou-se estranhamente precisa. Esse é um risco significativo.
Se você pagou por um link, há uma boa chance de o algoritmo ignorá-lo silenciosamente. Não sei se joguei dinheiro no buraco ou não.
No entanto, mesmo o Google não é infalível. Algumas empresas ainda dependem do link building pago porque é mais fácil, é algo com o qual estão familiarizadas ou é uma prática padrão do setor.
Hoje, a ascensão do link building orgânico e do marketing de conteúdo negou mais ou menos a necessidade de comprar links em toda a indústria de SEO. Porém, isso não significa que esse hábito tenha desaparecido.
A realidade da compra de links
Você precisa ter cuidado aqui. É 100% verdade que você não deve dar ao proprietário de um site US$ 500 por um link para seu site. Isso é obscuro e pode causar queimaduras. Mas existe uma maneira certa de comprar links.
Uma maneira é terceirizar seus links para uma agência confiável que possa adquiri-los para você (palavra-chave: EARN). Se feito corretamente, isso não significa que você pague pelo link conforme definido pelo Google.
Não é contra as diretrizes do Google pagar por recursos, divulgação ou trabalho de construção de relacionamento.
Há uma grande diferença entre pagar alguém para criar links para você e participar de um esquema de links. Tenha cuidado se você escolher o último. Existem muitos vendedores de links de baixa qualidade por aí. E o Google geralmente sabe sobre eles.
Dito isto, aqui estão alguns links que valem totalmente a pena comprar. Por exemplo, se você deseja aumentar sua visibilidade (não relacionada aos seus esforços de SEO), você deve pagar para aparecer em sites confiáveis, devidamente atribuídos e com links nofollow. Eles podem ser muito úteis para sua estratégia de relações públicas, mas não espere que ajudem você a aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
As más práticas de compra de links incluem tudo o que o Google trabalhou arduamente para erradicar nas últimas décadas.
Isso inclui link farms e PBNs (redes de blog privadas). Tenha cuidado se seus links pagos gerarem um grande número de links de baixa qualidade, pois você corre sério risco de ser penalizado.
Algumas recomendações:
- Nunca compre links para todo o site. Links para todo o site (links na barra lateral, rodapé, navegação, etc.) são marcados como “spam” pelo Google.
- Evite qualquer pessoa que venda serviços de venda de links ou “pacotes de backlinks”.Pagar alguém no Fiverr por um pacote de backlinks ou contratar um serviço de venda de links (como o Sape) é uma maneira fácil de desperdiçar dinheiro. E se o site anunciar abertamente que vende links?
- Evite sites com “bandeira vermelha”. Qualquer site que tenha sido penalizado anteriormente, reaproveitado em farms de links/artigos ou que geralmente dependa de páginas com muitos anúncios e conteúdo pobre, deve disparar alarmes internos.
- Sempre publique links pagos e certifique-se de que estejam devidamente marcados com rel=nofollow ou rel=owned. Não compre links para SEO. Se fizer sentido para sua marca, adquira pacotes patrocinados que incluam links devidamente atribuídos.
- Já mencionamos que você não deve comprar links para SEO?
Tal como acontece com o link building orgânico, é sempre importante monitorar a saúde do seu perfil de backlink. Use um software de rastreamento de links para medir o impacto de seus links e remover links de baixa qualidade que podem impactar negativamente seu site.
Se você já comprou links no passado, deve ter muito cuidado. Revise o perfil do seu link e considere rejeitar links perigosos. Sim, mesmo que você pague por isso. Embora seja improvável que ações manuais sejam tomadas contra alguns links pagos, é um grande risco se você usar essas táticas todas de uma vez.
Links pagos funcionam?
O fato é que pagar por backlinks pode melhorar sua classificação nos mecanismos de busca, desde que você não seja pego. Se não valesse a pena o risco, ninguém faria isso.
No entanto, está se tornando cada vez mais difícil ocultar links pagos.
Backlinks ajudam a estabelecer a reputação e relevância do seu site aos olhos do Google.
No entanto, a rigor, não é um jogo de números. ganhar renda alguns links de Sites relacionados cujos links proporcionam uma boa experiência ao usuário Seu desempenho é melhor do que dezenas de links recebidos de sites de baixa qualidade.
Essa é a maneira mais precisa de dizer isso. Links pagos funcionam até pararem de funcionar. Algumas pessoas sentem-se confortáveis em utilizar modelos de negócios que dependem de estratégias temporárias com altas taxas de rotatividade.
Preciso comprar links?
Agora que você tem um bom entendimento sobre compra e venda de backlinks, vamos passar para a pergunta de US$ 10.000. “Devo fazer isso?”
Se você perguntar a mim ou a alguém da SEJ, direi que não, pelo menos não para SEO.
Mas você é adulto, então toma suas próprias decisões. Depende inteiramente de você se você acha que os benefícios potenciais superam os riscos.
Você está pronto para aceitar o risco? Você concorda em se tornar um site de “agitação e queima” e perder muito tráfego da noite para o dia? Nesse caso, você pode decidir que vale a pena arriscar.
Observe que pagar por links a longo prazo é um desperdício de dinheiro.
O tempo e os recursos que você gasta na compra de links são muito melhor gastos em um trabalho completo de SEO.
A compra de links pode fornecer resultados instantâneos, mas em algum momento, provavelmente muito mais cedo do que você espera, o Google começará a ignorar os links pelos quais você pagou.
Mas talvez esse seja o seu modelo de negócios.
Se você concorda com um cometa SEO que queima intensamente por um curto período de tempo e depois queima espetacularmente, não diga que não o avisamos. Esteja preparado para perder seu investimento se o Google descobrir o que você está fazendo.
É muito melhor pagar uma agência de SEO para aumentar legitimamente sua classificação do que comprar links. Em outras palavras, você paga pelo trabalho, não pelos links. Certifique-se de fazer sua pesquisa e contratar uma agência ou especialista confiável para fazer mais do que apenas comprar links em seu nome.
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