Apesar das novas tendências e ferramentas inovadoras, como a IA, ganharem destaque de tempos em tempos, muitos setores competitivos continuam a concentrar seus esforços de SEO principalmente no link building que passa pelo PageRank.
A suposição básica é que acumular mais backlinks passando pelo PageRank acabará por melhorar sua classificação e ajudar a converter mais tráfego para seu site.
No entanto, seguir esta estratégia é muitas vezes arriscado devido ao potencial de violações de pesquisa do Google. Mais importante ainda, quase sempre desvia a atenção de formas mais sustentáveis de aumentar o tráfego orgânico do Google e do Bing para o seu site.
Desde a sua introdução, há 25 anos, o PageRank tem sido um tema importante em SEO. Isso faz sentido, já que o Google tem usado o PageRank para cálculos internos desde então e continua a fazê-lo.
No entanto, é importante compreender que o valor do PageRank de um site ou página da web é indescritível. Ele continua mudando à medida que o Google rastreia a web e incorpora novos dados. O Google não compartilha o valor atual do PageRank com o público interessado ou com proprietários verificados de sites.
Para terceiros, em Como fazer engenharia reversa de valores e reconstruir a infraestrutura e os algoritmos do Google. Os provedores de serviços contornam esse desafio fornecendo nomes e valores de classificação alternativos que provavelmente representam aqueles usados internamente pelo Google.
Não há como comparar esse cálculo com a pontuação real do PageRank no índice do Google.
Além disso, o Google não usa valores de classificação de confiança ou reputação calculados por terceiros. As classificações alternativas de terceiros não medem de forma confiável o valor dos backlinks.
Simplificando, os compradores de links que passam no PageRank não podem estimar se um backlink específico aumentará a visibilidade de um site no Google. Portanto, focar na construção de backlinks que passem pelo PageRank é como jogar, na esperança de ganhar a sorte grande.
Existem outros problemas com estratégias de SEO baseadas em link building que passam no PageRank. Requer um esforço contínuo e crescente, e um orçamento cada vez maior aliado ao link building.
Para empresas com recursos limitados, isso significa que, com o tempo, menos orçamento será alocado para outras áreas, como infraestrutura, base de código, desempenho, publicação de conteúdo, marketing e construção de marca. O resultado geralmente são sinais de SEO piores ou inconsistentes para sites mais importantes.
Construir backlinks que passam no PageRank para manipular classificações representa uma violação do Google Search Essentials (anteriormente conhecido como Diretrizes para webmasters do Google) e pode levar a penalidades manuais se detectado. O fato disso levanta ainda outro problema.
Em outras palavras, uma estratégia de SEO focada na compra de backlinks que passam no PageRank funcionará. Ainda assim, este ainda é um jogo de adivinhação caro que pode levar a uma perda dramática de tráfego se o Google descobrir.
No entanto, existem alternativas de SEO muito melhores. A forma como você aloca seu orçamento de SEO para obter o melhor ROI depende de seu site individual.
Os fatores que desempenham um papel incluem:
- Volume da página de destino.
- Proposta de vendas única.
- desempenho.
- marca.
- Realizações técnicas da equipe responsável.
Existem táticas de SEO mais seguras do que link building que passa no PageRank.
construção de link de transporte
Os proprietários de sites que há anos se concentram em links que passam no PageRank podem agora passar a construir links para converter o tráfego.
Essa estratégia, apropriadamente sugerida pelo ex-engenheiro do Google e colaborador do Search Engine Land Fili Wiese, requer muito menos links, permite a medição imediata do ROI e, mais importante, permite que você obtenha mais do Google. Não há risco de ser penalizado.
Este último ponto deve ser uma consideração importante, dado o quão problemáticas são as sanções do Google para os operadores de websites que dependem principalmente do tráfego do Google.
desempenho
Se todo o resto for igual, qualquer site terá uma classificação melhor no Google para consultas relevantes se tiver um desempenho mais rápido do que seus concorrentes.
O Google foca consistentemente na experiência do usuário como parte de seu modelo de negócios. Os usuários preferem sites que carregam rapidamente, e sites rápidos são conhecidos por superar os concorrentes mais lentos na Pesquisa Google.
Obtenha a pesquisa diária de boletins informativos em que os profissionais de marketing confiam.
marca
Outro fator de SEO frequentemente subestimado é a marca. O Google não favorece nenhuma marca específica.
No entanto, o comportamento de cliques dos usuários informa ao Google se a página de destino de classificação é o que eles procuravam. E os usuários preferem clicar nos resultados de pesquisa de marcas que conhecem e confiam.
É por isso que aumentar o conhecimento da marca leva a uma CTR mais alta e é uma ótima maneira de melhorar as classificações para consultas competitivas. Os insights fornecidos pelo Google Search Console e pelas Ferramentas do Google para webmasters são inestimáveis nesse sentido.
proposta única de venda
Fornecer informações precisas ao Google e outros mecanismos de pesquisa, resultados únicos As respostas às dúvidas dos usuários são muito importantes. Portanto, apresentar uma proposta de venda única como negócio e em cada página indexável é a chave para uma boa classificação.
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e os usuários precisam entender por que seu site ou página de destino é exatamente o que procuram. E por que é melhor do que alternativas SERP concorrentes. Uma proposta de venda exclusiva combinada com alto reconhecimento da marca é uma das maiores oportunidades de SEO para crescimento contínuo.
orçamento de rastreamento
Para grandes sites que operam em setores de ritmo acelerado, como varejo e viagens, gerenciar proativamente seu orçamento de rastreamento é uma das principais prioridades de SEO.
Se as páginas de destino geradoras de receita do seu site não forem rastreadas ou relançadas com frequência suficiente, os usuários acabarão visitando páginas de destino com conteúdo desatualizado e as classificações do seu site serão prejudicadas.
Quando isso acontece, os usuários tendem a procurar outros resultados de pesquisa. Isso não apenas leva potencialmente à perda de leads e à redução do conhecimento da marca, mas também dá ao Google um forte sinal negativo de que seus usuários não estão satisfeitos.
À medida que os sinais de declínio da satisfação do usuário persistem e aumentam com o tempo, as classificações do seu site podem ser prejudicadas. Isso não apenas pode ser evitado, mas você também pode reverter essa tendência, ajudando os bots dos mecanismos de pesquisa a se concentrarem nas páginas de destino desejáveis.
Outra prática recomendada de SEO frequentemente ignorada, a utilização de logs do servidor, desempenha um papel fundamental aqui. Nas mãos erradas, pode ser uma solução mágica para SEO.
consistência do sinal
Os bots e algoritmos dos mecanismos de pesquisa costumam ser confundidos. Quando isso acontece, a classificação do seu site estagna sem motivo aparente.
Redirecionamentos não intencionais e implementados incorretamente, canônicos incorretos, noindex incorreto, implementação incorreta de hreflang e diretivas robots.txt incorretas são os motivos técnicos mais comuns pelos quais os sites falham na pesquisa orgânica. Este é um dos.
Na maioria das vezes, isso se deve a soluções legadas antigas. À medida que os sites crescem e as entidades mudam constantemente, você precisa verificar e verificar a consistência dos seus sinais de SEO para evitar obstáculos em um nicho competitivo.
A consistência do sinal pode ser verificada e cruzada usando várias ferramentas analíticas e de rastreamento de SEO. Ferramentas como Botify, JetOctopus, Lumar, Oncrawl, Ryte e Screaming Frog, entre outras, fornecem insights atraentes sobre o conteúdo do site e sinais técnicos.
Esses são um excelente ponto de partida para garantir consistência em seus sinais de SEO e melhorar suas classificações orgânicas. A análise de dados de rastreamento dentro e fora da página como parte de seu ciclo regular de auditoria de SEO pode produzir ótimos resultados. Operadores de sites inteligentes implementam essas auditorias defensivas de SEO em suas estratégias globais de SEO.
Foco no crescimento orgânico sustentável
A grande maioria dos sites de classificação tem poucos ou nenhum backlinks. Sua visibilidade se deve a outros sinais de SEO. Embora o PageRank seja frequentemente citado online, é completamente inútil para otimização de mecanismos de pesquisa.
A construção de backlinks que passam no PageRank pode ocorrer ao mesmo tempo que o aumento das classificações, mas não podem ser correlacionados. Ao mesmo tempo, construir backlinks através do PageRank é arriscado e pode resultar em penalidades manuais. Mas o mais importante é que focar no PageRank tende a desviar a atenção da oportunidade de crescimento de visibilidade orgânica superior, mensurável e sustentável em SEO.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
