Se você tiver um bom conteúdo de site vinculado a outros sites, terá uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisas. Mas só isso não é suficiente para garantir o sucesso. A falta de SEO técnico limitará o desempenho do seu site na pesquisa do Google.
É por isso que é importante acertar o SEO técnico. Vamos explorar o que é SEO técnico e compartilhar seis dicas técnicas de SEO para aumentar o tráfego e as conversões.
O que é SEO técnico?
A “aranha” do Google rastreia centenas de milhões de sites todos os dias, reunindo as informações necessárias para potencializar os resultados de pesquisa. O Google tem apenas um tempo limitado para gastar em seu site e é sua responsabilidade tornar o trabalho deles o mais fácil possível para esses spiders.
Você precisa fazer quatro coisas para colher os benefícios.
1. Modifique a estrutura do seu site.
Certifique-se de que a estrutura do seu site seja simples e lógica. Se os visitantes puderem encontrar facilmente o que precisam em seu site, o Google encontrará facilmente e será pago para indexar mais páginas.
2. Adicione rótulos e metadados.
Siga estas dicas para ajudar o Google a entender o que há em cada página.
- Dê a cada parte da sua página um rótulo descritivo, como “barra de navegação”, “rodapé” ou “artigo”.
- Adicione tags alt a imagens, gráficos e gráficos para descrever seu conteúdo.
- Insira o título da página e a meta descrição.
3. Proteja seu site.
Seu site deve ser seguro. Certifique-se de ter um certificado seguro para que o URL comece com https://.
4. Acelere seu site.
Seu site deve carregar rapidamente em qualquer dispositivo, então escolha um design responsivo. [Read related article: How Page Load Speed Affects Customer Behavior.]
Tudo isso parece mais complicado do que realmente é. Esses quatro elementos devem ser incluídos no seu site desde o momento em que você começa a projetá-lo e criá-lo.
Conclusão: Cada mecanismo de busca possui um orçamento de rastreamento (o número de páginas indexadas em um determinado dia). Cuidar do SEO técnico ajudará os mecanismos de pesquisa a rastrear mais o seu site.
Dicas técnicas de SEO para aumentar o tráfego e as conversões
Se você está construindo um site pela primeira vez ou deseja melhorar a classificação do seu site atual, siga estas seis etapas.
1. Escolha um host seguro e confiável.
Escolher um serviço de hospedagem na web de primeira linha é importante por dois motivos. Primeiro, o Google reconheceu em 2014 que a segurança do site é um importante fator de classificação. Se você tiver dois sites comparáveis, um com hospedagem HTTPS segura e outro sem, aquele com hospedagem segura sempre terá uma classificação mais elevada.
Em segundo lugar, o tempo de inatividade do site tem um enorme impacto negativo nas classificações. Se o Google não encontrar nada na primeira vez que rastrear seu site, cada página do seu site poderá cair duas posições na sua classificação.
Se os spiders do mecanismo de busca não conseguirem encontrar nada para rastrear, o Google começará a visitar seu site com menos frequência e será muito difícil voltar de lá. Portanto, é importante escolher um serviço de hospedagem com o menor tempo de inatividade possível.
2. Pontue bem no Google Core Web Vitals.
Esta é uma classificação GTmetrix para sites com bom SEO técnico. Fonte: GTmetrix
Core Web Vitals são métricas que o Google usa para avaliar a qualidade da experiência de seus usuários no site. As três principais métricas que você precisa acertar são:
- Pinte com conteúdo máximo: Este é o tempo que um usuário leva para visualizar a maior parte do conteúdo da página. Mire por menos de 2,5 segundos.
- Atraso da primeira entrada: Este é o tempo que leva para o seu site responder a uma ação do visitante, como clicar em um botão ou link. O Google quer manter a latência abaixo de 100 milissegundos (um décimo de segundo).
- Mudança cumulativa de layout: Você já usou um site e descobriu que demora um pouco para que o texto e as imagens se acomodem no lugar certo? Isso é conhecido como mudança cumulativa de layout, e o Google não gosta disso. Para obter a melhor pontuação, certifique-se de que tudo se encaixe em um décimo de segundo quando a página carregar.
Siga estas dicas para melhorar sua pontuação no Core Web Vitals.
- Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). Uma CDN hospeda seu site em vários locais ao redor do mundo, e os servidores mais próximos dos usuários que visitam seu site entregam seu conteúdo.
- Compactar imagens. Otimize imagens e conteúdo visual em todo o seu site para downloads mais rápidos. Use um plugin gratuito de compactação de imagem como smush.it. [Read related article: How to Compress JPEG images.]
- Exclua plug-ins desnecessários do WordPress. Use apenas plug-ins essenciais do WordPress e remova arquivos desnecessários do seu servidor.
- Use JavaScript com eficiência. Minimize o JavaScript ou atrase sua implantação, pois isso afeta o tempo de atraso de entrada inicial.
- Use carregamento lento. Carregue imagens somente ao rolar para visualizar para reduzir o tempo máximo necessário para pintar o conteúdo.
- Dê dimensões específicas aos elementos da página. Especificar alturas precisas para vídeos, imagens e arquivos Lottie JSON melhora a pontuação cumulativa da métrica de mudança de layout.
Recomendamos a ferramenta de teste GTmetrix. É gratuito e fornece conselhos úteis para melhorar sua pontuação no Core Web Vitals.
3. Torne seu site responsivo.
De acordo com o Statista, 51,42% do tráfego da web nos EUA vem de dispositivos móveis, acima dos 48,84% em 2021. É por isso que o design de sites otimizados para dispositivos móveis não é mais uma opção. Este é um requisito importante de SEO que as empresas precisam adotar.
Em 2019, o Google priorizou indexar primeiro a versão móvel de novos sites. Embora ainda não tenha sido anunciado, a maioria dos especialistas em SEO acredita que o Google em breve priorizará os dispositivos móveis na web, então você deve começar a se preparar para isso. Você pode avaliar seu site usando o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ajuda a avaliar se o seu site é compatível com dispositivos móveis. Fonte: Google
AMP significa “Páginas móveis aceleradas”. O plug-in permite converter páginas existentes em seu site em páginas AMP. No entanto, o AMP traz alguns sacrifícios. Por exemplo, não há capacidade de rastrear visitantes ou um formulário na página para convidar os visitantes a assinarem um boletim informativo por e-mail.
4. Simplifique a arquitetura do seu site.
Quanto mais cliques forem necessários para encontrar conteúdo em seu site, mais seu orçamento de rastreamento será consumido. Se demorar mais do que alguns cliques, levará algum tempo para que os spiders do Google rastreiem seu site e indexem seu conteúdo. Para facilitar o trabalho deles, você deve categorizar seu conteúdo de forma que nenhuma página fique a mais de alguns cliques de sua página inicial.
Tente usar uma arquitetura de site silo. Isso permite que o Google rastreie seu site com mais rapidez. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo e quão relevantes são as suas páginas. Aqui estão alguns exemplos de arquiteturas de sites silos em URLs.
- seusite.com/WordPress/start-a-blog
- seusite.com/Social-Media/Facebook-marketing-guide
5. Remova conteúdo duplicado do seu site.
O Google não gosta de conteúdo plagiado ou copiado. Conteúdo duplicado (o mesmo conteúdo em duas ou mais páginas do seu site) é menos desaprovado, mas ainda pode prejudicar sua classificação. Veja como verificar se seu site tem conteúdo duplicado:
Use o Siteliner para verificar conteúdo duplicado em seu site.Fonte: Siteliner
Visite Siteliner – é grátis. Digite o endereço do seu site e clique em Ir. Quando você olha para ele, fica assim:
Siteliner fornece uma visão geral de conteúdo duplicado, comum e exclusivo.Fonte: Siteliner
Em seguida, clique em Duplicar conteúdo à direita do gráfico. Quando você olha para ele, fica assim:
Aqui, o Siteliner exibe resultados de duplicatas em usa.gov.Fonte: Siteliner
Você pode ver conteúdo duplicado porque não especificou um URL canônico. Um URL canônico informa ao Google que seu site tem várias páginas com o mesmo conteúdo, mas há um URL preferencial que o Google deve indexar e filtrar o restante.
Sem isso, por exemplo, o Google consideraria os seguintes URLs como páginas separadas e penalizaria você por conteúdo duplicado:
- http://www.exemplo.com
- http://www.example.com/index.html
- http://exemplo.com
- http://example.com/index.html
Instalar manualmente pode ser difícil, especialmente se você não tem muita experiência em criação, upload e manutenção de sites. Procure plug-ins que possam automatizar processos no painel do WordPress.
6. Elimine erros de rastreamento de sites.
Erros de rastreamento impedem que o Google encontre e indexe facilmente as páginas do seu site. O erro de rastreamento mais comum é “Não encontrado”. Isso acontece devido a links quebrados ou incorretos.
Moz tem um guia detalhado para corrigir esses erros. Mesmo que você não tenha nenhum erro de rastreamento no momento, é uma boa ideia verificar sua conta do Search Console todos os meses para ter certeza.
