Assim que percebi quantos logotipos de aplicativos eram em preto e branco, incluindo Threads, BBC, Uber, Apple TV e Washington Post, tive que saber o que estava acontecendo.
Qual é o problema? cor?
Outros aplicativos, como o New York Times, o aplicativo de compras RealReal e o aplicativo de namoro Hinge, usam o estilo oposto: texto preto sobre fundo branco.
(Na verdade, as cores do logotipo são semelhantes às do jornal, com contraste ligeiramente reduzido e são “93% preto e 95% branco”, de acordo com o Times).
Há um lado sério em minha investigação dos mistérios em preto e branco. Os smartphones e as aplicações são marcadores culturais importantes e os seus designs em evolução refletem os nossos momentos e estados de espírito coletivos.
A julgar pelo logotipo preto, vivemos na terra dos aplicativos góticos sombrios. Coloque seu delineador, suas botas Dr. Martens e vamos começar.
A arte e a ciência das cores do logotipo
Existe uma teoria possivelmente falsa de que o vermelho faz as pessoas sentirem fome, razão pela qual algumas empresas alimentares, como o McDonald's, usam vermelho nos seus logótipos.
Um porta-voz disse que o Snapchat criou o logotipo do aplicativo em um amarelo “divertido e feliz” porque os aplicativos populares não usavam essa cor.
O Reddit disse que suas “cores fortes”, incluindo o logotipo vermelho e laranja, são “essenciais” para a marca do quadro de mensagens online.
Existem várias teorias sobre por que o preto e o branco se parecem com o esquema de cores atual, e estou ficando tonto.
Para algumas empresas e profissionais de design, preto e branco Como me disse o CEO do aplicativo social preto e branco BeReal, ele pode “representar luxo, sofisticação, simplicidade calma ou o espectro complexo de nossas vidas”.
Para Michael Ernst, designer de marca e produto e designer fundador do Yelp, o aplicativo preto reflete fraternidade.
“Muitas identidades de marca que incorporam esquemas de cores pretas tendem a parecer mais masculinas”, diz Ernst.
Um logotipo em preto e branco também é prático.
Segundo Ernst, o preto combina bem com outras cores. O Times também disse que os logotipos pretos se destacam nos fundos brancos dos aplicativos, mesmo quando o telefone está no modo “escuro”, o que torna o fundo da tela permanentemente preto.
Daniel Hallak, diretor de produtos da Hearst Newspapers, disse que as tendências no design de aplicativos, assim como na moda, podem flutuar de um extremo ao outro.
Por um tempo, disse ele, as cores brilhantes foram o epítome de aplicativos legais, como o amarelo do Snapchat ou o logotipo azul brilhante do Facebook. Talvez fosse inevitável que o pêndulo oscilasse sem cor.
“Cada vez que você passa por um período de grande audácia, a reação é reacionária”, disse Hallak. “Pode parecer que 2018 será brilhante.”
Provavelmente não há uma explicação única sobre por que tantos logotipos de aplicativos são em preto e branco.
Esta poderia ser uma versão de aplicativo da evolução convergente que levou humanos e coalas a terem polegares oponíveis. (Confira!) Vários aplicativos apareceram de forma independente em preto e branco.
Mesmo que eu esteja tentando diferenciá-los, eles parecem iguais
Os aplicativos preto e branco não são predominantes, pelo menos em termos quantitativos.
De acordo com a Sensor Tower, nove dos 100 aplicativos para iPhone mais baixados nos EUA na semana passada tinham logotipos em preto e branco, incluindo as empresas de comércio eletrônico Shein, Meta's Threads e ChatGPT.
A combinação de cores mais comum entre os principais aplicativos parece ser azul e branco, incluindo Max, Facebook, Venmo, Zoom, LinkedIn e Even.
No entanto, esses aplicativos têm diferentes tons de azul, por isso são bastante distintos, mesmo à primeira vista. Com aplicativos em preto e branco, não há muitas nuances para diferenciá-los.
Então pode não estar lá mais Aplicativos em preto e branco são melhores que outros aplicativos coloridos, mas sentir Isso ocorre porque eles são semelhantes.
O logotipo e o aplicativo recentemente renovados da Visto abandonam o verde alegre que a empresa de papelaria digital apresenta há décadas em favor, você adivinhou, do preto e branco.
Eddie Rhyu, chefe de criação da Evite, disse que o preto “tem presença”. Além disso, o logotipo em preto e branco destaca seus convites e cartões digitais coloridos.
Rhyu diz que tenho vários aplicativos de exercícios no meu telefone que usam muito preto, mas não há muitos aplicativos na categoria Visto que tenham um esquema de cores semelhante. “Se eu estivesse na indústria do fitness, pensaria muito em preto e branco”, disse Liu.
E Marcy Cooperman, especialista em teoria das cores da Parsons School of Design da New School, diz que as empresas que querem se destacar com logotipos em preto e branco acabam confundindo as pessoas sobre qual aplicativo é qual.
“Quando tantas marcas fazem isso, torna-se uma tendência”, disse ela. “Mas é claro que isso vai contra o propósito.”
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