Em um vídeo do Google SEO Office Hours, um Googler respondeu a uma pergunta sobre backlinks e classificações e mencionou o fato interessante de que os backlinks são menos poderosos como sinal de classificação do que costumavam ser.
sinal de classificação de backlink
Links e sinais de texto âncora tornaram o Google um mecanismo de busca melhor do que seus concorrentes quando foi introduzido pela primeira vez.
O SEO costumava ser principalmente uma questão de otimizar títulos, cabeçalhos e conteúdo usando palavras-chave.
Assim que o Google se tornou importante, eles perceberam que os links eram a chave para melhorar as classificações.
Indústrias inteiras surgiram para atender às necessidades de links, incluindo diretórios da web e corretores de venda de links.
Várias técnicas de link building também surgiram, incluindo links recíprocos, spam de comentários e spam de fórum.
O Google quase perdeu a batalha contra o spam de links. O ponto de viragem ocorreu em 2012, quando a introdução do algoritmo Penguin e outras atualizações na infraestrutura do Google (Hummingbird) permitiram ao Google executar uma quantidade cada vez maior de funções de classificação relacionadas a links.
Chegamos agora a um ponto em que o Google pode classificar links de forma a descartar links de baixa qualidade.
Os links continuam sendo um importante fator de classificação, mas é um mistério quanta influência eles têm hoje.
John Mueller especulou recentemente que o papel dos links nas classificações pode começar a diminuir, afirmando:
“…Com o tempo, imagino que entenderemos um pouco melhor como o conteúdo se encaixa no contexto da web como um todo e, em algum momento, os links terão um peso um pouco menor.”
Backlinks têm menos influência agora
É interessante ouvir um Googler dizer que os links têm menos impacto agora porque se entendeu que os links se tornariam menos importantes no futuro.
Mas talvez o importante a ter em mente é que a intensidade do sinal do link é comparada com a de quando o Google foi fundado.
Essa afirmação sobre links surgiu da questão de por que o Google ainda usa backlinks e não permite campanhas de link building.
Aqui está a questão.
“Por que o Google continua a usar backlinks como fator de classificação se campanhas de link building não são permitidas?
Por que o Google não consegue encontrar outros fatores de classificação que não sejam facilmente manipulados, como backlinks?”
Resposta do Google:
“Há algumas coisas para desempacotar aqui.
Primeiro, os backlinks como sinal têm menos impacto do que quando a Pesquisa Google começou, há muitos anos.
Temos centenas de sinais de classificação robustos que nos permitem classificar os resultados mais relevantes e úteis para cada consulta. ”
Isso é definitivamente verdade. Os links são muito menos poderosos hoje do que eram quando o Google foi fundado. A principal razão é que os tipos de links que podem influenciar as classificações de pesquisa (links de diretórios, links pagos, etc.) estão diminuindo.
Não está claro se os Googlers estavam se referindo a outros tipos de links que ainda têm impacto.
O funcionário do Google continuou:
“A segunda é uma campanha completa de link building, que é essencialmente spam de link de acordo com nossa política de spam.
Temos vários algoritmos que podem detectar e desativar links não naturais em grande escala.
Isso significa que spammers e SEOs que gastam dinheiro em links não têm como realmente saber se o dinheiro que gastam em link building realmente vale a pena. Porque é muito provável que eles estejam apenas desperdiçando dinheiro construindo todos esses links de spam. No momento em que os encontramos, eles já foram desativados pelo nosso sistema. ”
Links e promoção do site ainda são importantes
Os links têm uma função além da simples classificação. O Google descobre páginas da web por meio de links.
A própria documentação do Google não apenas cita links como uma forma de o Google descobrir páginas da web, mas também incentiva os editores a promoverem seus sites.
A documentação diz:
“O Google também encontra sua página por meio de links de outras páginas. Aprenda como incentivar as pessoas a descobrirem seu site promovendo-o.
…Provavelmente existem muitos sites que cobrem áreas temáticas semelhantes ao seu. Geralmente é benéfico iniciar a comunicação com esses sites. Os tópicos populares em sua área ou comunidade podem gerar mais ideias para a construção de conteúdo e ótimos recursos comunitários. ”
A quantidade de links que apontam para o seu site indica o quão importante ele é.
Os padrões de links criados a partir de links naturais ajudam o Google a entender do que se trata o seu site por meio do gráfico de links resultante.
perguntas de acompanhamento
A declaração do funcionário do Google parece exigir perguntas adicionais.
- Os Googlers estavam tentando nos dizer que os links que o Google usa para classificações são menos poderosos do que costumavam ser?
- E quanto às campanhas de link building que giram em torno de contar às pessoas sobre o seu site e solicitar links? Eles são considerados spam?
- Quando os Googlers se referem a “campanhas de link building”, eles estão falando sobre campanhas que pagam pessoas para postar como convidados ou inserir links em artigos existentes?
Embora as respostas fornecidas sejam um bom ponto de partida, este novo formato do Google Office Hours não será conduzido ao vivo.
Isso significa que algumas respostas se tornam inúteis porque não há como fazer perguntas de acompanhamento.
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Imagem apresentada por Shutterstock/Asier Romero
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