Adaptando-se ao ambiente de pesquisa moderno

“Links são a moeda da web.”

Há anos que nos dizem isso e, para ser justo, era verdade.

Mas esse não é mais o caso.

Neste artigo, explicaremos por que o link building manual não é tão poderoso ou prático quanto o PR digital.

Relacionamentos: a nova moeda da web

Nos últimos anos, o Google tem evoluído para um mecanismo de busca semântica.

Backlinks sempre desempenharão um papel importante, mas graças ao poderoso poder do gráfico de conhecimento e do aprendizado de máquina do Google, sabemos que os backlinks não desempenham um papel tão importante.

Acho que a melhor maneira de pensar sobre isso é pensar no Google como uma criança faminta por conhecimento.

No início, eu comia links. E quanto mais links, melhor.

Agora cresceu e se interessa pelo mundo ao seu redor. E faz uma pergunta.

Quando nos deparamos com um site, tentamos descobrir o que é, quem está por trás dele e por que existe. Para fazer isso, muitos fatores de classificação são levados em consideração.

Existe um link, mas está no contexto, não no volume.

Não evoluímos no link building

As pessoas ainda fazem link building tão mal hoje quanto faziam há 10 anos.

• Muitas agências ainda criam links por meio de guest posts.
• As pessoas ainda enviam spam para muitos e-mails de suporte.
• Outros costumam usar táticas como comentar em blogs.

problema. Essas táticas não funcionam.

Atualmente, os SEOs estão abandonando links em favor do conteúdo.

Tenho certeza que você já viu o mesmo caso que eu.

Enormes gráficos de tráfego causados ​​pela criação de centenas ou milhares de páginas sem construir links.

o que aconteceu?

A autoridade do tópico supera links ruins

Se você observar sites de alto tráfego com pouca autoridade, eles usarão a autoridade do tópico para classificar seus sites.

Ou em resumo. Eles venderam o Google porque eram especialistas em uma única área. A evidência dessa experiência se manifesta no conhecimento.

Mas também tem um preço. O conteúdo não é barato. Mesmo com a introdução da IA, os humanos ainda precisam verificar e editar o conteúdo.

E ler 1.000 páginas de conteúdo leva tempo.

A menos que você esteja no ramo de publicação ou afiliados, esse tráfego é essencialmente sem sentido. Isso está muito no topo do funil e não é muito útil para sua marca ou negócio.

Então, voltei ao jogo do link.

O link agora é um relacionamento

Lembra-se do conceito do Google de criança faminta por conhecimento?

Imagine um link como uma forma de encontrar algo. Nosso Google não é mais uma criança. Ela é uma estudante do ensino médio, então não quer encontrar nada. Ela quer que lhe digam o que são as coisas e por que são importantes.

É assim que entendo a diferença entre link building de RP digital e link building manual.

Quando criamos links manualmente, estamos tentando enganar o sistema. Isso engana até o Google.

Através do link building, você engana o Google fazendo-o pensar que uma página é melhor que outra. Porque todo link building tenta essencialmente manipular as classificações da web.

O Google não gosta de ser enganado. A honestidade é necessária e, com os motores de busca semântica, essa honestidade ajuda.

Precisamos ajudar o Google a entender melhor quem são as pessoas, empresas e marcas.

O link building moderno tem tudo a ver com educar o Google. Cada link deve ser uma lição que ajude a formar um relacionamento mental entre entidades.

Isto é uma colher. Uma colher é usada para comer. São talheres. O mesmo vale para garfos… você entendeu.

Links naturais dizem ao Google

Links naturais podem ajudar seu público a compreender e apreciar melhor o assunto.

Estamos espalhando a palavra. Isso é educação em mecanismos de pesquisa. Diz: “Ei, Google”. Este é um bom site. por favor olhe. ”

Nesse sentido, os vínculos naturais são como votos de confiança. Eles funcionam da mesma forma que os links sempre funcionaram.

E eles ocorrem naturalmente no contexto, e é óbvio para qualquer pessoa em SEO que os links ocorrem naturalmente.

Acredita-se que o link building manual reproduza isso, já que as empresas não podem esperar para sempre pelo fornecimento de links.

Como resultado, o link building e a compra tornaram-se uma indústria global multibilionária.

De acordo com a teoria infantil do Google, construir e comprar links é como fornecer ao Google informações erradas.

Tem de haver outro jeito.

Há.

Ganhando links de relações públicas digitais: por que é importante

Escrevi sobre aquisição e comparação de links. Eu construí o link antes. Mas eu gostaria de ir mais fundo e dar uma visão mais sutil disso.

Os backlinks de relações públicas digitais são obtidos por meio de dados, comentários de especialistas e histórias.

São os jornalistas que precisam de ajuda especializada com as histórias que escrevem. Ou talvez algo esteja acontecendo no mundo e você precise de aconselhamento especializado.

E quando se trata de dados, coletamos informações de todo o mundo e dizemos aos outros por que esses dados são importantes.

Os dados são um registro do que está acontecendo, e as relações públicas digitais trazem esses dados para nossas vidas, permitindo-nos compreender melhor o mundo que nos rodeia.

No mundo das crianças famintas do Google, esses links ajudaram a educar o mecanismo de busca. Eles vêm de sites confiáveis. Site oficial.

E esses links obtêm tráfego e acessos virtualmente instantâneos em feeds de notícias e descobertas.

O Google reconhece seus links, mas, mais importante, considera citações, comentários e dados em relação ao seu negócio.

Entendo que você é um especialista e a mídia confirma isso.

A mídia facilita o uso de mecanismos de busca. Eles ajudam os sites a entender o mundo, o que são, o que fazem e por que existem.

Mas, mas, mas…

As pessoas que lerem isso dirão: “Mas você não sabe disso”.

E de fato, é verdade. Você pode estar falando bobagem.

Eu conceitualizo tópicos complexos com base em minha experiência, conhecimento e no que realmente está acontecendo.

E posso estar errado… completamente errado.

No entanto, John Mueller do Google também apoia relações públicas digitais.

Mas é melhor do que construir links manualmente?

A vinculação manual ainda funciona… mas é difícil

Venho construindo links há muito tempo, mas publiquei apenas cerca de 3 links devido a e-mails de divulgação manual.

Estes são apenas 3 links entre milhares de e-mails que recebi.

Todos nós recebemos respostas como se você matasse o gato de alguém e não estivesse tentando conseguir um link. Então estou coçando a cabeça… por que ainda estamos fazendo assim?

Por que fazer um desvio para chegar ao link?

É por isso que a compra de links e a postagem de convidados são tão atraentes.

Mais fácil, rápido e com mais controle.

RP digital é igualmente difícil. Os links geralmente não são “seguidos”. E muitas vezes tudo o que você consegue é uma menção na mídia.

Mas lembre-se, não estamos no jogo do link. Estabelecemos relacionamentos e o Google agora pode ler e compreender o contexto.

Nossa agência percebeu que apenas mencionar sua marca pode aumentar a classificação da página do seu site.

E o poder das histórias é que elas viajam. É por isso que quando uma boa história chega a um meio de comunicação, ela é repassada de um meio de comunicação para outro. Ocorrerá uma explosão de link.

Alguns sites não podem utilizar relações públicas digitais devido a restrições orçamentárias ou à natureza do site.

Em alguns locais, a mídia nem sequer toca num poste de 3 metros de altura.

Portanto, o link building desempenhará esse papel.

Mas com os motores de busca modernos, o padrão para SEO deveria ser RP digital.