Em 1998, os estudantes de ciência da computação da Universidade de Stanford, Sergey Brin e Larry Page, publicaram um artigo de pesquisa apresentando o Google, um “protótipo de mecanismo de busca em grande escala”. Brin e Page não estavam satisfeitos com as opções existentes de pesquisa na web. Percebemos que os bancos de dados criados por humanos eram muito subjetivos (e caros), enquanto os mecanismos de pesquisa automatizados retornavam muitos resultados inúteis. Um dos maiores problemas que descobriram com os motores de busca automatizados foi que, embora a Internet continue a crescer, “a capacidade de ver os documentos dos usuários não aumentou”. As pessoas ainda estão olhando apenas as primeiras dezenas de resultados. ”
Digite o PageRank, um algoritmo que calcula a classificação de qualidade das páginas da web.
O que é PageRank?
PageRank é um algoritmo criado pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, que usa links para determinar a importância das páginas da web. O Google substituiu o PageRank original em 2006 e continuou a atualizar seu algoritmo desde então. Uma versão do PageRank ainda é usada pelo Google hoje, e muitos fatores adicionais influenciam como o Google determina as classificações das páginas. Embora o Google tenha feito mudanças significativas em seu algoritmo de classificação, ele ainda depende de links como fator de avaliação da utilidade de uma página web.
O algoritmo PageRank pontua cada página com base no caminho que ela percorre da página até a página “semente”. De acordo com a patente do Google, a seleção da página inicial é um processo manual realizado por humanos.As sementes “devem ser confiáveis, diversificadas e bem conectadas a outras páginas (ou seja, ter um grande número de links externos) para cobrir uma ampla gama de áreas de enumeração de interesse público”. tempos de Nova York Como exemplo de página inicial de alta qualidade. Quanto mais “próxima” uma página estiver de uma página inicial de alta qualidade, maior será sua classificação. (“Distância” é uma medida do número de cliques necessários para alcançar a semente.)
Fatores que afetam a pontuação do PageRank de uma página da web
A fórmula original do PageRank usava três critérios básicos:
- Número de backlinks. Backlinks, também conhecidos como links de entrada, são páginas vinculadas à sua página. Em teoria, quanto mais links apontando para o seu, melhor. A suposição subjacente, de acordo com os fundadores do Google, é que “vale a pena dar uma olhada nas páginas comumente citadas em diferentes lugares da web”.
- Qualidade dos backlinks. O algoritmo do Google leva em consideração a pontuação do PageRank de cada backlink. Quanto maior a pontuação de PR do backlink, maior será a pontuação de PR da página.
- número de link de saída Páginas com links para sua página. Ao decidir quanto peso atribuir a um backlink específico, o algoritmo do Google leva em consideração o número de outras páginas para as quais a página está vinculada. Se seus backlinks apontarem para sites diferentes, suas classificações de pesquisa cairão.
Algoritmo original do Google PageRank
A fórmula original para calcular o PageRank (PR) de uma página é: aOnde d é um “fator de amortecimento” entre 0 e 1 (Brin e Page geralmente são definidos) d (até 0,85) representa a probabilidade de um usuário aleatório ficar entediado e solicitar outra página aleatória; C Número de links de saída (citações).página T1 através Tn Esta página tem um link para a página a.
PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)⁄C(T1)+…+PR(Tn)⁄C(Tn))
Nesta fórmula, a pontuação do PageRank é influenciada pela qualidade percebida das páginas vinculadas a essa página. Se páginas com pontuações altas direcionarem para sua página, isso terá um impacto positivo. No entanto, se as páginas com links para a sua página também tiverem links para muitas outras páginas, parte ou todo o efeito positivo poderá ser diminuído e negado.
Críticas ao PageRank
Algumas das melhores coisas sobre o PageRank também podem ser criticadas.
1. Escopo limitado
O método de “propagação” do Google pode despriorizar sites de nicho e de alta qualidade. O Google foi criado com o entendimento de que a maioria dos usuários não olha além dos primeiros resultados de pesquisa. Seu algoritmo é projetado para exibir resultados da mais alta qualidade no topo das SERPs, em vez de classificar todas as páginas relevantes da web.
2. Operável
Desde a introdução do PageRank, os proprietários de sites têm tentado manipular as classificações das páginas comprando ou trocando links. O Google chama isso de “spam de links” e é uma violação direta de nossas políticas. O Google tem ajustado seus algoritmos ao longo dos anos para detectar automaticamente links questionáveis e classificar esses resultados em níveis inferiores (ou removê-los totalmente das SERPs). Devido aos riscos envolvidos, comprar e vender backlinks é menos comum do que era nos primeiros dias do Google, mas a prática continua até hoje.
3. Priorize páginas mais antigas
Quanto mais tempo uma página existir, maior será a probabilidade de as pessoas criarem links para ela novamente, à medida que os links se acumulam com o tempo. Mas o conteúdo “maduro” não é necessariamente melhor. Isso pode levar a links desatualizados no SERP. Para combater isso, o Google agora prioriza novos conteúdos sobre determinados tópicos. Quando uma palavra-chave aciona um certo sinal de “consulta merece atualização”, os mecanismos de pesquisa mostram automaticamente resultados mais recentes.
Como melhorar o PageRank do seu site
Embora o PageRank não exista mais em sua forma original, o Google ainda usa um sistema de classificação baseado em links. Aqui está o que você deve fazer para maximizar sua visibilidade.
- Acumule backlinks. O link building cuidadoso pode aumentar a visibilidade do seu site nas SERPs. A melhor maneira de conseguir isso é aumentar seus backlinks organicamente, publicando conteúdo de alta qualidade para o qual outros sites desejarão criar links. Os proprietários de pequenas empresas podem considerar fazer relações públicas para chamar a atenção da mídia. Use a análise de links para ver quais sites já possuem links externos.
- Por favor, siga as regras. Certifique-se de não violar as políticas de vinculação do Google. As violações podem resultar na remoção do seu site das SERPs. Links artificiais podem ser sinalizados como spam. Links artificiais incluem backlinks de link farms (sites criados com o único propósito de direcionar de volta ao seu próprio site) e links pagos de baixa qualidade (outros links que existem apenas com o propósito de construir backlinks (incluindo conteúdo patrocinado e anúncios).
- Use links internos. Uma boa estrutura de links internos ajuda o Google a reconhecer seu site como um centro de informações. Use links internos somente quando fizerem sentido para seus leitores.
Perguntas frequentes sobre o PageRank
Com que frequência o PageRank é atualizado e ele pode mudar rapidamente?
Embora o Google não use mais o algoritmo PageRank original, os links ainda desempenham um grande papel na forma como o Google classifica as páginas. A partir de 2016, o Google não publica pontuações do PageRank, portanto, não há uma maneira real de saber com que rapidez a classificação de uma página do Google muda. Se quiser rastrear backlinks e outras medidas de qualidade, você pode usar ferramentas de SEO de terceiros.
O PageRank é o único fator que afeta a classificação do mecanismo de pesquisa de um site?
Os links são um dos vários fatores que o algoritmo do Google usa para classificar as páginas nas SERPs. Outros fatores, como atualização do conteúdo e usabilidade do site, são ponderados de acordo com a consulta.
Um site com um PageRank alto pode ter uma classificação inferior nos resultados de pesquisa do que um site com um PageRank mais baixo?
Sim, a estrutura de links não é o único fator que o Google usa para classificar as páginas da web, portanto, as páginas da web com pontuações de classificação mais baixas podem ter uma classificação mais elevada do que as páginas com pontuações mais altas nas SERPs atuais.
Qual o impacto dos links de entrada no PageRank?
Links de entrada, também conhecidos como backlinks, são links que apontam para o seu site. O PageRank baseia-se no pressuposto de que quanto mais links de entrada uma página tiver, mais importante ela será. Mas não é apenas a quantidade de backlinks que importa. O PageRank também considera a qualidade. Portanto, ter um pequeno número de backlinks de sites com pontuações altas no PageRank é mais valioso do que ter muitos links de sites com pontuações baixas no PageRank.
