Backlinks, ou links de um site para outro, têm servido como um importante sinal de classificação desde o surgimento dos mecanismos de busca no final dos anos 90. Esses não são mais os únicos sinais que o Google usa para determinar como classificar os resultados da pesquisa, mas ainda são importantes.
No entanto, o problema de usar backlinks como fator de classificação é que o sistema pode ser facilmente manipulado. Se você investir dinheiro, poderá obter facilmente links até mesmo dos sites mais prestigiados do mundo. A arte de manipular motores de busca (vamos chamá-la de “otimização” para evitar parecer muito perverso) é
Enquanto o Google
A ascensão da modelagem de linguagem em larga escala (LLM) e a quantidade de dados de usuários que o Google possui devem ser suficientes para que o Google remova permanentemente esse sinal de classificação. Backlinks são coisa do passado e é hora de classificar o conteúdo com base no mérito e na relevância para a intenção de pesquisa dos usuários.
A história dos backlinks como fator de classificação: uma tecnologia de 25 anos que nunca morrerá!
Em 1996, os fundadores do Google, Sergey Brin e Larry Page, desenvolveram a ideia do “PageRank”. O princípio básico do PageRank era muito simples. Determine a autoridade de um site com base em outros sites vinculados a ele. Essa abordagem foi um afastamento das práticas predominantes da época.
O PageRank moldará o futuro dos motores de busca e estabelecerá o monopólio do Google no mercado tal como o vemos hoje. Este monopólio dos motores de busca é
Na execução inicial do Google, quanto mais backlinks um site tiver, maior será sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Com o tempo, os algoritmos evoluíram para dar mais ênfase à qualidade e relevância do link. As atualizações do algoritmo do Google também começaram a levar em consideração fatores como experiência do site, comportamento do usuário, atualização do conteúdo e como o conteúdo “se encaixa no contexto geral da web”.
Mas mesmo depois destes desenvolvimentos, 25 anos depois, os backlinks continuam a ser um sinal importante para a classificação nos resultados de pesquisa. Embora a web tenha evoluído dramaticamente, a ideia de que os resultados da pesquisa devem ser classificados com base na forma como outros sites são citados continua a ter mais influência.
problema de backlink
Apesar das repetidas afirmações do Google de que os backlinks não são tão importantes como costumavam ser, existem centenas de exemplos que provam o contrário. Aqui estão alguns deles:
- Brian Dean, fundador da Backlinko,
O link building aumenta o tráfego em 110% . (Publicado em 2022) - Ahrefs é classificação A
Construir backlinks leva sua página de “Estatísticas” ao primeiro lugar . (Publicado em 2020) - Chris, da Sirlinksalot, classificou palavras-chave com base apenas em backlinks.
O tráfego dispara de 160 para 4.000 por mês . (Publicado em 2022) - de
Lista consolidada de estudos de caso Da conversa sobre SEO.
Espere, essas pesquisas são de empresas de SEO. Não seria como se a Coca-Cola patrocinasse um estudo científico para mostrar que o açúcar não faz mal?
Sim, mas a maioria das pessoas que trabalham com marketing digital estão cientes do fato de que backlinks ainda serão comprados e vendidos em 2023 e terão um impacto real. Um bom conteúdo e uma boa experiência do usuário ainda são essenciais, mas os backlinks desempenham um papel fundamental na obtenção de classificações elevadas.
Todos os sites com coisas boas
Não estou culpando aqueles que se envolvem nessas práticas. O Google desenvolveu uma cultura de pagar por SERPs ou pagar taxas de publicidade por SERPs. Simplesmente criar um bom conteúdo não é suficiente. Como resultado, muitas pessoas que visam o tráfego de pesquisa orgânica dependem dessas táticas porque, de outra forma, poderiam ser substituídas por outra pessoa.é meio parecido
Você consegue classificar seu site com eficácia sem backlinks?
A tecnologia avançou significativamente desde que os backlinks foram usados pela primeira vez como um sinal de classificação. E embora sejam apenas um sinal entre muitos neste momento, continuam a ser importantes.
Com o rápido avanço da tecnologia de IA e a grande quantidade de dados de usuários que o Google acumula, existem argumentos legítimos para eliminar a dependência de backlinks. A IA poderia ser usada para avaliar a qualidade do conteúdo, adaptar os resultados da pesquisa à intenção do usuário e, potencialmente, incorporar métricas de envolvimento do usuário em resultados de pesquisa sofisticados.
Quando você envia um artigo para o ChatGPT e pede que eles o critiquem e avaliem sua relevância para determinadas palavras-chave, esta ferramenta faz um ótimo trabalho ao destacar pontos fortes, fracos e áreas de melhoria. Na verdade, ChatGPT tende a:
Com o tempo, a IA pode ser capaz não apenas de examinar o conteúdo, mas também de comparar todos os resultados da pesquisa entre si e encontrar a melhor correspondência para atender à intenção por trás do termo de pesquisa existente. Os motores de busca já consideram centenas de sinais para classificar o conteúdo, e você deve se concentrar na identificação de conteúdo de alta qualidade.
Uma rápida olhada nos resultados da pesquisa de hoje revela um padrão. Muitos artigos parecem uma repetição de outros artigos. Muito poucos sites criam conteúdo inspirador e valioso. A maioria apenas “pulveriza e reza” e cria conteúdo como se estivesse cultivando um campo de arroz. Muitos escritores encarregados de criar conteúdo para SEO simplesmente leem outros artigos e combinam todas as informações que reuniram para fornecer um artigo “novíssimo”.
Isso não é necessariamente culpa dos criadores do conteúdo ou dos sites aos quais pertencem. Isso faz sentido se um site precisa produzir conteúdo continuamente e atualizar o conteúdo existente com a maior freqüência possível, ao mesmo tempo que paga por backlinks para manter as classificações. A pesquisa na Web precisa desesperadamente de métodos alternativos para analisar o valor do conteúdo.
Ao mesclar os recursos do LLM na avaliação de conteúdo com outros sinais de classificação importantes, como métricas agregadas de interação com o site, os mecanismos de pesquisa podem reduzir significativamente sua dependência de backlinks. O Google rastreia nossos dados tanto quanto possível. Não há razão para não podermos usá-lo para melhorar nossa experiência de pesquisa.
Maior desafio: Determinar permissões
Embora analisar o conteúdo e as interações do usuário pareça um plano sólido, tenho que admitir que há um grande problema nesse processo. Como os mecanismos de pesquisa determinam a autoridade e a legitimidade de um site se não levam em consideração o perfil de backlink do site?
Vejamos um exemplo. Imagine que dois sites, Site A e Site B, publiquem artigos sobre a mesma palavra-chave. Ambos os artigos são igualmente bons e criados por escritores talentosos. No entanto, embora o site A seja uma empresa respeitável e conhecida pela sua confiabilidade, o site B está divulgando informações enganosas como parte de uma campanha de propaganda. Nesse cenário, como mecanismos de busca como o Google garantem a credibilidade da marca sem analisar o perfil do seu backlink?
Mesmo que sejam considerados outros sinais de autoridade da marca, este enigma levanta questões importantes relativamente à representação justa dos websites nos resultados de pesquisa. Depender apenas das métricas de autoridade da marca corre o risco de dominar as SERPs em favor de marcas estabelecidas, ao mesmo tempo que força as pequenas empresas a investir pesadamente em publicidade para competir.
Então, qual poderia ser a solução? Não sei. Talvez este seja um problema que mentes melhores precisem resolver. Os sites de propaganda também poderiam argumentar que podem contornar o obstáculo e obter os mesmos resultados criando anúncios, desde que encham os bolsos do Google. Portanto, mesmo que você acerte a autoridade da marca, as empresas com intenções nefastas sempre continuarão a prosperar.
Em qualquer caso, a solução pode não ser imediatamente óbvia, mas vale a pena considerar diferentes abordagens potenciais para encontrar o equilíbrio certo.
Por que o Google não resolve o problema do backlink?
Para novas empresas que desejam entrar no marketing de conteúdo ou sites que desejam simplesmente compartilhar informações, a barreira de entrada é muito alta. As SERPs são dominadas por sites confiáveis que estão no mercado há anos e, na maioria dos casos, por um bom motivo, conforme mencionado anteriormente.
Para se estabelecerem, os novos participantes investem vastos recursos na geração de conteúdo, aquisição de backlinks e outras práticas de SEO. Pode levar vários meses para que seu conteúdo seja reconhecido. Para agravar o desafio, a manutenção das classificações geralmente requer atualizações de conteúdo consistentes e construção de backlinks (frequentemente, mas nem sempre). Ignorar qualquer um deles pode reduzir significativamente sua classificação.
Então, qual é a alternativa? É bastante simples. Você paga ao Google para exibir seu conteúdo como anúncios. A receita anual de publicidade do Google atingiu impressionantes US$ 224,47 bilhões em 2022.
Talvez o problema do backlink seja realmente difícil de resolver porque é complicado determinar a autoridade sem backlinks, ou talvez… coloque um chapéu de papel alumínio… O Google não quer mudar o status quo. Porque isso colocaria em risco sua receita de publicidade. Seja o juiz!
resumo
A prática de usar backlinks para determinar a autoridade de sites e páginas para classificar o conteúdo remonta à fundação do Google. Na verdade, desempenhou um papel fundamental no estabelecimento do Google como um importante mecanismo de busca. Mas a indústria de SEO de US$ 80 bilhões deixou claro que a solidez financeira muitas vezes determina quem pode garantir boas classificações nas SERPs.
O Google afirma que os backlinks estão perdendo importância e continuarão a perder importância, mas estudos de caso recentes e a enorme quantidade que os webmasters recebem de alguns dos sites de maior autoridade na Internet. O grande número de solicitações de backlinks prova o contrário. Embora seja contra os Termos de Serviço do Google pagar por backlinks ou publicar artigos em outros sites com o único propósito de obter backlinks, é importante que as marcas mantenham sua posição nas SERPs. Ainda é uma prática comum sentir-se compelida a obter. envolvido. Além disso, se você pagar o suficiente, poderá até obter links de alguns dos maiores sites da Internet. Isto coloca uma desvantagem injusta para as pequenas empresas e criadores de conteúdo que estão em enorme desvantagem quando competem com grandes marcas.
Eliminar completamente a importância dos backlinks é um desafio difícil, pois os backlinks desempenham um papel vital na medição da autoridade de um site para manter a qualidade e a confiabilidade dos resultados de pesquisa. O Google precisa encontrar uma maneira de garantir que o conteúdo de qualidade realmente governe a web. Os recentes avanços na IA e a riqueza de dados à disposição do Google deverão fornecer um meio para resolver este problema. Esta iniciativa não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta a visibilidade para pequenas empresas e criadores de conteúdo.
Esta é definitivamente uma questão complexa para o Google lidar, a menos que você ache que isso canibalizará a receita publicitária.
