Enquanto os governos tentam reprimir os spammers de e-mail em grande escala através de leis como o GDPR, alguns dos maiores gigantes da tecnologia do mundo estão trabalhando duro para eliminar o e-mail e as estratégias de criação de links que estão no lado negativo da curva do sino. . Mas em vez de regulamentar através de medidas legais punitivas, eles regulam através do treino de algoritmos que aprendem, adaptam e melhoram a forma de ler, interpretar e lidar com alguns dos mais prolíficos spammers de backlinks da Internet. Isso significa que os bots estão se aproximando do raciocínio humano ao identificar conteúdo on-line de baixa qualidade e táticas que pouco contribuem para aumentar o valor para os usuários atuais.
À medida que os bots ficam mais inteligentes, eventualmente até mesmo as melhores estratégias de backlinking, mesmo feitas manualmente, serão detectadas mais facilmente por web crawlers mais inteligentes e em constante aprendizado. Embora não seja aconselhável evitar completamente o link building manual, você deve ter muito cuidado para evitar seguir o caminho de menor resistência e transformá-lo em um atalho duvidoso.
O link building inicial acabou
Nos primórdios da Internet, a aquisição de terras no Velho Oeste estava a apenas um passo de distância. Naquela época, você poderia comprar um domínio de correspondência exata simples (EMD), inserir alguns links de baixa qualidade nele e obter classificações para uma tonelada de consultas de pesquisa.
Na verdade, no início, não havia verificações algorítmicas de gravidez de sites (muitas vezes chamadas de “Google Sandbox”) que silenciassem as classificações de um site por mais de alguns meses e garantissem que ele não estava abusando de sobrevoos. pass.night, um modelo de negócios instantâneo para a venda de produtos/serviços questionáveis.
Não, naquela época era fácil obter uma classificação elevada se você tivesse conhecimentos básicos de SEO.
Compare isso com hoje. Uma Internet mais madura significa bilhões de páginas de conteúdo indexado, incluindo o enésimo backlink legítimo. Na verdade, estima-se que aproximadamente 4,4 milhões de artigos em blogs sejam postados todos os dias.
A Internet mais estabelecida também significa que alguns sites têm perfis de backlinks com décadas de existência, contendo milhões de links de entrada relevantes. Esse tipo de sinal é muito poderoso para os spiders dos mecanismos de busca, permitindo que os grandes cresçam ainda mais e os pequenos parem sem muito barulho.
Esta é uma das razões pelas quais as startups estão constantemente a alcançar os seus rivais maiores e mais experientes quando se trata de marketing online numa indústria competitiva. Esta é pelo menos uma das razões pelas quais as startups devem procurar diferenciar-se em vez de revolucionar o mundo.
Há dez anos, as startups tentavam ter uma chance contra a concorrência, criando conteúdo de baixa qualidade a partir de linkwheels, link farms, redes privadas de blogs, links para todo o site, diretórios da web e outras ferramentas automáticas de geração de links. pegue.
Felizmente para os usuários, os algoritmos atuais estão cada vez melhores em enganar o spam.
Como os mecanismos de pesquisa interpretam o spam de links
Há um ano, tivemos um bloqueio algorítmico de e-mails que foram identificados incorretamente como spam. Esta experiência não é apenas um excelente estudo de caso de como sites legítimos podem errar, mas também como algoritmos com suas próprias verificações e equilíbrios para eliminar maus atores.
Neste caso, criamos novos e-mails com um novo nome de domínio, mas como esses e-mails foram anexados a uma empresa estabelecida, algumas contas foram associadas a sequências de e-mail existentes para fins de marketing. Essas sequências foram usadas para enviar mais de 200 e-mails por dia de redes automatizadas de marketing.
No entanto, como a conta era nova, o servidor começou a diminuir automaticamente após mais de 50 e-mails. Esse problema começou a ocorrer diariamente e demorou mais de um mês para que a conta fosse considerada devidamente reconciliada. Enquanto isso, mesmo o pessoal de suporte não conseguiu me ajudar a escapar do que estava embutido manualmente no algoritmo.
A máquina estava interpretando a conta como 100% nova, presumindo que não era normal que uma nova conta comercial recebesse muitos e-mails imediatamente. Isso foi descrito como uma das muitas camadas à prova de falhas em algoritmos de e-mail para evitar spam em massa.
Assim como o bloqueio automático de spam por e-mail, automatizar a forma como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa interpretam o spam é muito semelhante. Este algoritmo procura padrões únicos e comuns em pessoas que criam links de maneira spam. Aqui apresentaremos apenas alguns.
velocidade do link – Com que rapidez os links são adquiridos? O crescimento dos links de entrada está ocorrendo de forma mais natural durante um longo período de tempo porque há um grande número de links semelhantes apontando para uma página específica ao mesmo tempo?
Texto âncora e volatilidade de IP – O seu site usa repetidamente os mesmos termos para criar classificações para “comprar carros usados online”? Os links vêm de endereços IP diferentes? Quantos endereços IP eles têm? São diversos?
Volatilidade do link – Você está vendo um aumento no recebimento de links de sites para páginas específicas direcionadas a palavras-chave altamente competitivas? Quando se trata de links externos, você tem uma boa combinação de links internos e externos do site em questão? Cada artigo escrito contém links externos para outros sites que usam linguagem comercial ou os links são naturais e apontam para páginas relevantes para a experiência do usuário que respondem à consulta do usuário atual? Isso também se aplica a links em todo o seu site, como links no rodapé ou na barra lateral do blog.
Cocitação e aplicabilidade – As referências dentro de um artigo específico podem ser aplicadas a outros links referenciados no mesmo artigo?Um site cujo tema ou negócio geralmente gira em torno de viagens de repente parece spam de link Como você cria um link para um site que fala sobre CBD e seguros?
Histórico de domínio e IP – O domínio pertence à mesma pessoa ou entidade desde o seu início? Caso contrário, quando a mudança ocorreu, houve alguma mudança simultânea no tema, conteúdo ou setor industrial do próprio site? Há uma mudança significativa no frequência de postagem do site? Alguma coisa mudou? Seus links externos mudaram significativamente na aparência?
redirecionar – A menos que uma empresa esteja passando por uma reformulação completa da marca, os links que antes eram classificados em um site não devem ser movidos rotineiramente para outro site a fim de passar o valor do link. Se estiverem ocorrendo redirecionamentos, é mais natural que ocorram em todo o site.
Extensão de TLD – Certas extensões de TLD são frequentemente usadas para criar spam. Extensões de domínio de nível superior como .info, .biz e até .co são ruins para isso.
site de legitimidade – Sites ilegais geralmente excluem coisas como contas sociais com seguidores legítimos.Por outro lado, links de sites reais
Em cada uma das áreas acima, os algoritmos dos robôs estão se tornando mais capazes de compreender o que é real e o que é falso. Também estamos melhorando na identificação dos padrões que compõem os backlinks de spam. Se você tiver muitas violações devido a qualquer um dos itens acima, seu bot pode acionar uma revisão manual, potencialmente colocando em risco o tempo que você gastou construindo seu SEO.
Nome impróprio de SEO negativo
Dez anos atrás, uma estratégia conhecida como “Google Bowling” foi efetivamente implementada por concorrentes que perseguiam sites de tanques com classificação superior a eles nas SERPs. Ao fazer isso, seus concorrentes podem contratar prestadores de serviços baratos de sites como o Fiverr e usar sites de spam e links manipulados com frases que somente spammers podem usar em seu site.
Felizmente para a maioria das empresas legítimas, o algoritmo pode facilmente ultrapassar quase mil se ignorar completamente os links de tais ataques hediondos.
Tais ataques são óbvios, mas saber como os ataques ocorrem é o mesmo que saber como ocorrem as operações de link building. Se você pegar alguém manipulando seu perfil, será muito mais fácil usar essa pessoa como seu próprio estudo de caso e encontrar padrões que possam ajudá-lo a identificar outras pessoas fazendo a mesma coisa.
Se você encontrar um padrão, poderá encontrar o criminoso.
O futuro dos criadores de links de spam
O elemento humano e manual do SEO está desaparecendo rapidamente. Sim, os humanos agora controlam os bots que tomam as decisões e os humanos criam o conteúdo que é consumido, mas quando você descobre que os links exibidos parecem manipuladores, não naturais ou totalmente obscuros, o que acontece quando os algoritmos se tornam inteligentes o suficiente?
Mais importante ainda, à medida que os algoritmos de pesquisa melhoram, eles geralmente dão menos peso aos sinais baseados em hiperlinks, optando pelo tempo de permanência do usuário, pela taxa de rejeição e pelo feedback direto dos usuários. Como resultado, mesmo aqueles que seguem as regras ao construir links manualmente têm maior probabilidade de serem rebaixados em comparação com seus concorrentes, a menos que sua experiência de usuário seja pelo menos igual.
