Quer você queira comprar uma bolsa de couro vegano ou enviar um buquê de agradecimento a um amigo, digite algumas palavras no Google e em segundos uma lista de opções aparecerá. A lista de resultados de pesquisa orgânica é classificada em uma ordem específica pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa e pela otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do seu site.
O primeiro lugar na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) do Google é muito procurado e extremamente difícil de obter. O fato de o site da sua empresa aparecer em primeiro ou em 77º lugar nos resultados de pesquisa do Google pode significar a diferença entre milhares de visualizações e nenhuma. Mas chegar às primeiras páginas do Google não é mágica. Acompanhar as métricas de SEO do seu site é o primeiro passo para fazer as alterações necessárias para otimizar o desempenho do seu site.
O que é rastreamento de SEO?
O rastreamento de SEO é o processo de medir o desempenho de um site ou sua classificação nos resultados de pesquisas. O Google usa pelo menos 200 fatores de classificação para determinar a classificação da página de um site, incluindo número de visitantes, meta descrição e tags de imagem, backlinks e muito mais. Como as classificações de sites são fluidas e podem mudar com base em vários fatores, os webmasters monitoram constantemente as métricas de SEO de seus sites para garantir alta visibilidade nas pesquisas. As métricas comuns de rastreamento de SEO incluem classificação para palavras-chave específicas, número de visitantes únicos e taxa de conversão.
Métricas de SEO para monitorar
Ao observar a grande quantidade de dados de SEO de um site, muitas vezes é impressionante. As oportunidades de SEO parecem infinitas. Ajuda a dividir as informações em métricas de SEO importantes a serem monitoradas.
tráfego do mecanismo de pesquisa
Essa métrica mede os visitantes que clicam em seu site naturalmente, e não por meio de anúncios, e costuma ser chamada de “tráfego orgânico”. As métricas de tráfego são frequentemente encontradas na página de análise do seu site. Você também pode experimentar o Google Search Console. Métricas de tráfego importantes incluem:
- Visita. O número total de visitantes de um site durante um período específico.
- Uma visita única. O número total de visitantes únicos de um site durante um período específico. Mesmo que a mesma pessoa visite seu site várias vezes em um mês, apenas uma visita única será contabilizada naquele mês.
- visualização da página. Cada vez que a página é carregada ou recarregada.
- fonte de tráfego. Por exemplo, como os usuários acessam seu site via Google, Bing, diversas plataformas de mídia social, links diretos, etc.
Classificação de palavras-chave
A classificação de palavras-chave é a ordem em que um site aparece nas SERPs para uma palavra ou frase específica. Por exemplo, se você tem uma loja de comércio eletrônico que vende camisetas vintage na Califórnia, convém adaptar seu conteúdo para classificar palavras-chave como “camisas vintage” ou “camisas dos anos 1980”. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para acompanhar o desempenho do seu site em consultas de pesquisa relevantes.
tempo de noivado
As métricas de engajamento revelam quanto tempo um usuário interage ativamente com seu site, desde a inscrição em um boletim informativo até a compra de um produto.
taxa de rejeição
A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes que saem do seu site sem realizar nenhuma ação após visitar uma única página. Uma taxa de rejeição baixa geralmente significa que seu site corresponde à intenção de pesquisa do usuário, o que significa que ele está encontrando o que procura.
profundidade de rolagem
A profundidade de rolagem mede como o usuário rola cada página para baixo. Se os usuários abandonam sua página consistentemente após o primeiro parágrafo de um artigo longo, é porque seu site não está atraindo seus consumidores-alvo e sua cópia precisa de mais palavras-chave (ou talvez algo um pouco mais chamativo. Isso pode significar que existe).
taxa de cliques
A taxa de cliques (CTR) mede a taxa com que os usuários visitam seu site diretamente da página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Essa métrica pode revelar a eficácia do título e da meta descrição da sua página.
velocidade de conversão
A taxa de conversão é a taxa na qual os visitantes do site “convertem” para a ação desejada pelo proprietário de uma empresa, como comprar tênis em promoção ou assinar o podcast da sua empresa. A fórmula para calcular a taxa de conversão é a seguinte: Ação desejada ÷ Visitas únicas = Taxa de conversão.
autoridade do site
Verificar a autoridade de um site (também conhecida como autoridade de domínio) é uma métrica que mede a probabilidade de um site ser classificado para uma palavra-chave específica. Diferentes empresas de SEO têm suas próprias fórmulas e sistemas de classificação. Por exemplo, o verificador gratuito de autoridade de sites do Ahrefs dá a cada site uma pontuação de 0 a 100.
Como melhorar o desempenho de SEO
- Otimize tags de título e meta descrições
- Teste palavras-chave diferentes
- Garanta rastreabilidade e indexabilidade
- Otimize a velocidade da página
- monitorar backlinks
- Analise as métricas do concorrente
- Fique por dentro das mudanças no algoritmo do Google
Quer o seu objetivo seja aumentar as conversões, duplicar os visitantes únicos ou aumentar o tráfego orgânico, veja como otimizar o conteúdo do seu site para SEO.
1. Otimize tags de título e meta descrições
Tags de título (também conhecidas como títulos SEO) e meta descrições ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo. Isso também é o que os usuários veem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que sua tag de título seja interessante e resuma sua página em 50 a 60 caracteres para mecanismos de pesquisa. Para ficar totalmente visível, a meta descrição deve ter entre 150 e 160 caracteres.
2. Teste palavras-chave diferentes
Usar palavras-chave estratégicas em seu site aumentará muito suas chances de obter uma classificação elevada nas SERPs. Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google para testar variações e composição de palavras-chave.
3. Garanta rastreabilidade e indexabilidade
Rastreabilidade refere-se à facilidade com que os mecanismos de pesquisa podem seguir links e descobrir páginas da web usando rastreadores, spiders ou bots. Indexabilidade ocorre quando os mecanismos de pesquisa analisam uma página e a adicionam ao seu banco de dados. Verifique o URL do seu site para garantir rastreabilidade e indexabilidade. Alguns sites bloqueiam erroneamente mecanismos de pesquisa, o que pode ter consequências desastrosas para o seu negócio online.
4. Otimize a velocidade da página
Se a sua página carregar lentamente, os usuários clicarão em outro lugar. O PageSpeed Insights do Google verifica a velocidade do seu site e sugere maneiras de melhorar o tempo de carregamento, como reduzir o tamanho da imagem, atualizar o código e a tecnologia do site e reduzir o uso de plug-ins.
5. Monitore backlinks
Se o seu site tiver muitos backlinks de domínios de referência conhecidos e respeitados, os mecanismos de pesquisa verão o seu site como um site confiável com informações valiosas e ganharão autoridade de domínio. Construir um perfil de backlink para o seu site pode melhorar sua credibilidade e é uma meta que vale a pena a longo prazo. Por outro lado, spam, backlinks prejudiciais ou irrelevantes podem impactar negativamente o desempenho de SEO. Use ferramentas como o verificador de backlink gratuito do Ahrefs para encontrar links indesejados.
6. Analise as métricas do concorrente
Semrush tem uma ferramenta gratuita de análise de concorrentes para avaliar as métricas de outros sites e listar palavras-chave. Você também pode observar os backlinks de seus concorrentes e entrar em contato com esses domínios para ver se eles gostariam de criar um link para seu site.
7. Mantenha-se informado sobre mudanças no algoritmo do Google
O Google muda seu algoritmo de classificação regularmente. Configure alertas do Google para atualizações de classificação de pesquisa do Google e faça alterações em seu site de acordo. Por exemplo, em 2022, o Google lançou o SpamBrain, um sistema anti-spam baseado em IA que rebaixa o conteúdo e links de spam. Com isso em mente, vale a pena revisar seus backlinks para garantir que eles venham de sites de alta qualidade e rejeitar backlinks de spam.
Ferramentas populares de rastreamento de SEO
Algumas das melhores ferramentas gratuitas de SEO também são ferramentas específicas de mecanismos de pesquisa, como Google Search Console, Google Analytics e Bing Webmaster Tools. Empresas de SEO como Semrush e Moz cobram uma taxa por seus serviços, mas geralmente oferecem períodos de teste gratuitos e algumas ferramentas gratuitas para usuários não registrados. Confira algumas opções populares e veja qual é a certa para você.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta importante para medir o desempenho de SEO e está disponível gratuitamente para qualquer pessoa com uma conta Google. Ele fornece métricas importantes sobre os visitantes do seu site, incluindo visitantes novos e únicos, taxa de rejeição, visualizações de página por sessão, taxa de conversão e tempo médio no site. Tenha em atenção que os cookies do Google Analytics podem ser bloqueados pelos visitantes do site, pelo que os dados podem ser ligeiramente imprecisos.
Console de pesquisa do Google
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que se concentra no desempenho de pesquisa SEO do seu site no mecanismo de pesquisa do Google. Avalie as consultas dos usuários, as páginas populares, os links do seu site, as impressões e os países de origem dos visitantes. Tudo isso revelará a classificação do seu site nas SERPs. Existem também ferramentas para aumentar a visibilidade do seu site.
Ferramentas para webmasters do Bing (Bing WMT)
As Ferramentas para webmasters do Bing são uma ferramenta gratuita criada pela Microsoft que permite aos webmasters monitorar o desempenho de seus sites enquanto os usuários pesquisam no Bing. Ele também mede a rastreabilidade do seu site e lista as páginas indexadas.
Picanço
Moz é uma empresa de software que cria ferramentas de SEO para empresários e profissionais de marketing. Os assinantes podem obter insights sobre o desempenho de vários sites com base em assinaturas mensais escalonadas de US$ 99, US$ 179, US$ 299 ou US$ 599 por mês. Moz oferece um teste gratuito de 30 dias, mas algumas ferramentas permanecem gratuitas para todos, incluindo o explorador de palavras-chave, análise de domínio e ferramentas de explorador de links.
sem pressa
Semrush se concentra na otimização de SEO e nas tendências do setor. Os planos mensais custam US$ 130, US$ 250 (ambos incluem um teste gratuito de 7 dias) ou US$ 500, dependendo do tamanho e das necessidades da sua empresa. Qualquer pessoa pode se inscrever para uma conta SEMrush gratuita, mas o acesso às suas ferramentas é limitado. Semrush oferece recursos como análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, análise de SEO na página, rastreamento de classificação e análise de concorrentes.
Ahrefs
Os planos mensais do Ahrefs variam em preço, com diferentes níveis definidos em US$ 100, US$ 200, US$ 400 e US$ 1.000. Ahrefs fornece ferramentas úteis para pesquisa de palavras-chave, pesquisa de links e verificadores SERP para vários países. Também oferecemos muitas ferramentas gratuitas, incluindo um gerador de palavras-chave, um verificador de dificuldade de palavras-chave e um verificador de tráfego de sites.
Perguntas frequentes sobre rastreamento de SEO
Qual é a melhor maneira de rastrear SEO?
Existem centenas de métricas e dados de SEO importantes para analisar, então comece criando e organizando sua campanha de SEO. Use ferramentas gratuitas como o Google Search Console para se concentrar em métricas importantes de SEO e rastrear mudanças relevantes nas classificações de palavras-chave e no tráfego orgânico.
Posso ver quais sites possuem links para meu site?
sim. Ahrefs tem uma ferramenta gratuita de verificação de backlinks. Insira seu domínio no campo para ver um relatório de links recebidos.
Como posso saber se as pessoas estão clicando nos resultados de pesquisa do meu site?
A métrica da taxa de cliques (CTR) pode ser encontrada no Google Analytics e mede o número de visitantes que chegam à sua página diretamente do SERP.
É importante monitorar quanto tempo os usuários passam no meu site?
sim. Alguns de seus visitantes de 7 segundos podem querer apenas encontrar seu feed do Instagram, mas se eles estiverem se afastando de sua página, onde deveriam se envolver, talvez você precise fazer algo para melhorar o conteúdo de sua página. há.
