“301” é o código de status HTTP para um redirecionamento permanente de um URL para outro. Um redirecionamento 301 normalmente indica que uma página foi movida, excluída ou atualizada e envia visitantes ou bots de pesquisa para um novo URL.
Os redirecionamentos 301 são essenciais para reformular a marca ou reconstruir seu site para manter o tráfego e backlinks externos.
Apesar de sua popularidade, os 301s podem causar mais danos do que benefícios se executados de maneira inadequada.
patrimônio líquido
A premissa na qual as classificações orgânicas do Google foram fundadas baseava-se no número e na qualidade dos links para uma página, ou na imparcialidade dos links. Mas o que acontece com a sua classificação se a sua página receber um redirecionamento 301 para outra página?
Dez anos atrás, Matt Cutts do Google disse que os redirecionamentos 301 reduzem ligeiramente o valor do link.
E em 2016, a Moz publicou um estudo de caso destacando as perdas. A pesquisa mostra que os redirecionamentos 301 reduzem o tráfego orgânico em 15%. Uma cadeia de redirecionamentos (a página A redireciona para a página B, a página B redireciona para a página C) resulta cada uma em uma redução de 15%.
Para este estudo, redirecionamos a página de: /barstool.html EU /bar-tool.html EU /banquinho de bar de 29 polegadas.html. Como resultado, eles perdiam tráfego orgânico de forma consistente.
Moz Research redirecionou a página de /barstool.html EU /bar-tool.html EU /banquinho de bar de 29 polegadas.html. Como resultado, eles perdiam tráfego orgânico de forma consistente.
Além disso, não houve evidência de recuperação após vários meses.
Em 2022, John Mueller do Google irá mais ou menos Confirmado Ele afirma que os redirecionamentos 301 podem reduzir a imparcialidade dos links e que é melhor atualizar os links em vez de redirecioná-los.
John Mueller, do Google, sugeriu em 2022 que os redirecionamentos 301 podem reduzir a imparcialidade dos links e disse que é uma boa prática atualizar os links em vez de redirecioná-los.
Substituição 1:1
Mueller twittou em 2017 que os redirecionamentos deveriam ser usados para “URLs de substituição 1:1” (possivelmente redesenhados ou reformulados). Um redirecionamento 301 para uma página não relacionada faz com que o Google não transmita nenhum valor de link e trate a página redirecionada como se ela tivesse um código de status 404 e pudesse não existir.
Mueller twittou em 2017 que os redirecionamentos deveriam ser usados para “URLs de substituição um para um”.
Portanto, não redirecione páginas para produtos vencidos, mesmo que o novo produto seja semelhante. Marque as páginas de produtos expirados como “esgotadas” e inclua um link para o novo produto na página. Sim, é uma etapa extra para os compradores, mas evita que eles acessem páginas inesperadas e fiquem confusos. E pelo menos um pouco de justiça no link é mantida.
regras regras
Veja como aprendi a usar redirecionamentos 301 após 10 anos em SEO.
- Evite alterar URLs, se possível. Nunca vi uma página redirecionada manter totalmente sua classificação original.
- Evite 301s em links internos. Se você alterar o nome de domínio ou a estrutura do seu site, altere todos os links internos para o novo URL e nunca redirecione.
- Atualize a página antes de redirecionar. Se precisar redirecionar uma página, atualize o conteúdo para corresponder à nova página e permita que o Google indexe o URL original. Em seguida, redirecione. Isso permite que o Google saiba que ambas as páginas são iguais e passe a justiça do link por meio do redirecionamento. Da mesma forma, para um novo nome de domínio, atualize o conteúdo do site antigo para corresponder ao novo site. Permita que o Google rastreie seu site antigo antes de redirecioná-lo. Ajude o Google a entender que o redirecionamento é uma substituição exata.
- Tenha cuidado para não comprar sites para backlinks. Pense duas vezes antes de comprar um site para redirecionar seus ativos de link. Os redirecionamentos podem não funcionar, a menos que as páginas sejam quase idênticas.
Introdução de 301
Configurar um redirecionamento 301 é aparentemente simples. O plugin para WordPress e o aplicativo para Shopify parecem funcionar sem desenvolvedor. No entanto, esses atalhos não são à prova de falhas.
A omissão acidental de links internos ou externos pode reduzir significativamente sua classificação. Não implemente 301 sem uma estratégia abrangente que inclua atualização de conteúdo, mapeamento de URLs antigos e novos e verificação completa posteriormente.
