A popularidade da família real britânica junto do público deve-se em grande parte ao controlo cuidadoso da sua imagem e percepção. Por exemplo, o casamento do Príncipe Charles (o atual Rei) e Lady Diana Spencer, que começou a ser transmitido na televisão em 1981, foi assistido por 14 milhões de lares. Trinta anos depois, o casamento do Príncipe William e da Duquesa Kate em 2011 atraiu 18 milhões de telespectadores, e o funeral da Rainha Elizabeth em setembro de 2022 atraiu milhões de pessoas em luto em todo o mundo.
A grandeza de conto de fadas perfeitamente orquestrada (juntamente com a ampla cobertura da mídia) aumentou o apelo de longa data da família real. Mas o alvoroço desta semana devido às fotos adulteradas transformou o conto de fadas real num pesadelo de relações públicas para a família. Este episódio não só revela a importância do mito na tradição real, mas também o que o público pode esperar à medida que a IA se torna cada vez mais popular: mais pessoas questionarão a legitimidade da foto, e a indústria das telecomunicações mostra uma crise de confiança em tudo isto. . Declarações e informações divulgadas por instituições outrora confiáveis.
“A controvérsia da foto de Katherine Middleton marca um ponto de viragem para um público mais amplo questionar o que vê”, disse Rebecca May, fundadora e diretora da empresa de relações públicas RM Publicity, com sede em Londres. sorte. “Sendo uma instituição tão global e um membro confiável da família em todo o mundo, existem preocupações legítimas sobre o futuro destas organizações e instituições confiáveis e prestigiosas.”
Para ser claro, ninguém confirmou que as fotos que a Duquesa Kate divulgou neste fim de semana foram geradas ou manipuladas pela IA, mas a reação do público parece ser um sinal de confiança na mídia. Isso destaca que o declínio provavelmente se acelerará nos próximos anos. anos.
O que está acontecendo com Kate Middleton?
Se você ainda não viu o drama fotográfico de Kate Middleton, aqui está uma rápida sinopse. Em meados de janeiro, o Palácio de Kensington emitiu um comunicado informando ao público que a princesa estaria afastada da vida pública até a Páscoa (último fim de semana de março) devido a uma “cirurgia abdominal planejada”. Desde então, abundaram as teorias da conspiração sobre o seu verdadeiro paradeiro, especialmente após a recente divulgação de três fotos que parecem ter sido manipuladas.
Na semana passada, uma foto pixelizada de uma mulher que se acredita ser a Duquesa Kate usando óculos escuros vazou em um carro com sua mãe, Carole Middleton. E no domingo, o Palácio de Kensington publicou uma foto do Príncipe de Gales e seus três filhos (Príncipe George, 10, Princesa Charlotte, 8, e Príncipe Louis, 5) no Instagram com, Getty Images, Reuters e outras grandes organizações de notícias foram supostamente manipulado. No dia seguinte, o Palácio de Kensington divulgou um comunicado sobre o X de Kate, dizendo que foi ela quem editou a foto.
Pessoas de todas as esferas da vida opinaram sobre o trabalho fracassado do Photoshop, desde a saia de Charlotte saindo em ângulos estranhos até a falta de um anel de casamento ou noivado de Kate e a posição estranha das mãos de Lewis. Ele apontou vários erros que vão de ponto a ponto. apontar. Apenas 3 entre dezenas de críticas.
Mas a revelação da foto incompleta de Kate não terminou aí. Na segunda-feira, Correio diário Poucas horas depois de Kate se desculpar publicamente pela “confusão” causada por sua foto do Dia das Mães, ela compartilhou uma foto de Kate e William em um carro. O jornal disse que o príncipe William estava a caminho da Abadia de Westminster para o serviço religioso anual do Dia da Commonwealth, enquanto a duquesa Kate estava a caminho de um “compromisso pessoal”. Correio diário. Observadores online estudaram esta foto, comparando-a com fotos anteriores da princesa, que também foram manipuladas de alguma forma, e alegando que a imagem da princesa foi incorporada à foto.
O fiasco da foto de Kate é apenas o começo da desconfiança na mídia
A edição de fotos não é um conceito novo. Durante décadas, a família real manipulou suas fotos para manter sua aparência imaculada. Na verdade, normalmente esperamos que as fotos de celebridades sejam retocadas e aperfeiçoadas, e fazemos o mesmo regularmente. Remova a acne da foto do seu rosto, ajuste seu corpo para parecer mais magro, corte fotos e mude a iluminação para parecer mais atraente.
“A manipulação de imagens não é um conceito novo. Até hoje, as imagens são retocadas para remover ‘imperfeições’ ou adicionar coisas que não existem. Mas a tecnologia de IA acrescenta uma camada nova e insidiosa à manipulação de imagens que pode perturbá-la. Georgia O’Brien-Perry, gerente de relações públicas digitais da Bulldog Digital Media, com sede no Reino Unido, diz: sorte.
O advento da IA generativa aumentou muito o nível de manipulação de imagens, tornando possível até mesmo a criação de cenas semelhantes à verdade, fabricadas infinitamente. Isso minaria a confiança pública.
“A crescente sofisticação da IA significa que estas imagens fabricadas se tornarão cada vez mais indistinguíveis da verdade”, diz O’Brien-Perry. “Quando fotos de celebridades como Kate Middleton são acusadas de falsificação de IA, surge a questão: como sabemos mais em que acreditar?”
Essa indignação da equipe do palácio acabou conseguindo o oposto do que eles haviam planejado fazer com o aviso inicial da Duquesa de que ela ficaria fora por vários meses. Ao divulgar as fotos adulteradas, tudo o que fizeram foi despertar a desconfiança do público. E tudo isso é um sinal do rumo que as operações de IA estão tomando, dizem especialistas em comunicações.
“Esta é a primeira de uma série de 'soluções' que temo nos próximos anos, à medida que o uso da IA prolifera”, disse a empresa de marketing e relações públicas, David Thalberg, presidente do Stryker Manly Group. sorte. “A IA estabelecer-se-á como uma ferramenta muito útil em muitas empresas e indústrias, especialmente nos meios de comunicação e nas comunicações. No entanto, como acontece com qualquer nova ferramenta ou tecnologia, a filosofia é que está simplesmente “pronta para ser usada. Não tenho dinheiro para isso”. . atirar. alvo. '”
Outros especialistas acreditam que as fotos geradas por IA e manipuladas de outra forma só se tornarão mais populares, e não temos escolha a não ser adotá-las.
“Esta é realmente uma nova realidade graças à IA”, diz Jonathan Narvey, CEO e fundador da Mind Meld PR. sorte. “As organizações de notícias terão que se acostumar a receber e aceitar imagens de notícias de última hora e celebridades geradas por IA. Certamente não é o ideal, mas definitivamente distópico.”
