Nos filmes de faroeste, os bandidos tradicionalmente usam chapéus pretos e os xerifes cumpridores da lei usam chapéus brancos. O mundo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) toma emprestada essa imagem. “Black hat” refere-se a práticas de SEO que contornam as diretrizes dos mecanismos de pesquisa, enquanto “white hat” refere-se a práticas de SEO que seguem as regras. Aprenda como seguir as práticas recomendadas de SEO de chapéu branco e torne-se o herói que a Internet precisa.
O que é White Hat SEO?
SEO de chapéu branco refere-se a seguir as diretrizes publicadas fornecidas pelos mecanismos de pesquisa para tornar seu site mais útil. Embora a orientação específica de um mecanismo de pesquisa possa mudar com o tempo, o SEO de chapéu branco normalmente segue princípios consistentes. O trabalho de SEO envolve tornar seu site mais útil para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa. Os estrategistas de SEO sabem que o SEO de chapéu branco ajuda seu site a aparecer em uma posição superior nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) porque seu conteúdo é acessível e relevante.
Chapéu branco vs. SEO de chapéu preto
O SEO de chapéu branco é frequentemente definido em contraste com o SEO de chapéu preto. As diferenças entre eles são as seguintes:
- SEO de chapéu preto. Blackhat SEO é uma atividade que visa contornar as políticas dos mecanismos de busca, enganar os algoritmos dos mecanismos de busca ou prejudicar a experiência do usuário. Exemplos de táticas de SEO blackhat incluem comprar links para seu site a partir de postagens de blog falsas (que não fornecem leitores nem informações úteis), ocultar palavras-chave em texto branco em seções da página em branco ou redirecionar, etc. Está classificado no SERP para páginas com assuntos completamente diferentes. Blackhat SEO pode impor penalidades severas de classificação e a maioria dos sites não consegue se recuperar.
- SEO de chapéu branco. Em contraste, os motores de busca incentivam e recompensam a adoção de estratégias de SEO de chapéu branco. As práticas de SEO de chapéu branco incluem a criação de conteúdo útil, aquisição de backlinks de alta qualidade e otimização de páginas da web para dispositivos móveis.
5 técnicas importantes de SEO de chapéu branco
- Divulgue conteúdo valioso e de alta qualidade
- Incluir palavras-chave relevantes
- Obtenha backlinks
- Otimize a experiência do usuário
- Definir configurações do rastreador
Todas as técnicas de SEO de chapéu branco a seguir são maneiras aceitáveis de melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa orgânica.
1. Publique conteúdo valioso e de alta qualidade
Publicar regularmente conteúdo atualizado e de alta qualidade é uma prática eficaz de SEO de chapéu branco. Cada vez que você cria uma nova página, seja uma postagem de blog, um artigo ou uma página de destino, você tem a oportunidade de classificar uma nova palavra-chave. O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram cada página um conteúdo único, verdadeiro e útil.
Ao desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo, crie o conteúdo que seu público-alvo deseja. Evite conteúdo repetitivo e não plagie. O conteúdo deve ser original e procurado.
2. Inclua palavras-chave relevantes
Otimizar seu site para incluir palavras-chave relacionadas a termos de pesquisa comuns é uma prática de SEO geralmente aceita. As práticas de otimização de palavras-chave de chapéu branco incluem:
- Realize pesquisas de palavras-chave. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google ou Moz, para identificar palavras-chave específicas que sejam relevantes para o seu conteúdo.
- Inclua palavras-chave em sua tag de título. Adicione palavras-chave à sua tag de título para indicar aos algoritmos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para termos de pesquisa comuns. Esta é uma prática relativamente intuitiva. Se você estiver escrevendo uma postagem no blog sobre os melhores protetores solares minerais, inclua a palavra-chave “protetor solar mineral” no título. Para evitar ser visto como um blackhat, certifique-se de que os títulos das suas páginas sejam únicos e específicos e evite repetir palavras-chave desnecessariamente.
- Crie uma meta descrição que inclua palavras-chave relevantes. Use uma meta descrição para resumir com precisão o conteúdo da sua página. Esta é uma ótima oportunidade para usar palavras-chave secundárias relacionadas à sua palavra-chave primária.
- Use palavras-chave nos títulos. Os títulos são um ótimo lugar para usar não apenas a palavra-chave principal, mas também palavras-chave de cauda longa relacionadas (frases compostas por várias palavras).
3. Obtenha backlinks
Backlinks são links de outros sites para o seu site. Os motores de busca efetivamente consideram isso uma recomendação. Quando o seu site recebe um link de outro site confiável, isso mostra que o outro site confia em você o suficiente para compartilhar seu conteúdo com os leitores.
Como os backlinks são frequentemente abusados, eles são comumente associados ao black hat SEO (por exemplo, pagar para criar um link para um site é considerado black hat). No entanto, backlinks adequados são uma parte importante de qualquer estratégia de SEO de chapéu branco. As estratégias de SEO de chapéu branco para obter backlinks incluem:
- Ótimo conteúdo. A melhor maneira de obter backlinks de chapéu branco é criar um ótimo conteúdo para o qual os leitores irão naturalmente querer vincular em seu próprio conteúdo.
- Construindo links quebrados. Isso inclui encontrar links quebrados em outros sites, criar conteúdo para substituir os links quebrados e fazer recomendações aos proprietários de sites para substituir links quebrados por links para novos conteúdos.
- testemunho. Se você escrever um comentário sobre um produto ou serviço que usou e pode recomendar, poderá receber um link para seu site.
O especialista em SEO do Shopify, Antonio Santarsiero, recomenda implementar um plano estratégico de backlink para seu site de comércio eletrônico. “Sua melhor aposta é garantir backlinks de sites confiáveis relacionados ao seu produto ou setor. Por exemplo, se você vende calçados esportivos, backlinks de blogs de corredores famosos podem aumentar sua “Pontuação de autoridade” do Google muito mais do que backlinks de alimentos para animais de estimação blogs. A adoção dessa perspectiva mostra que muitas oportunidades de backlinks online podem surgir de colaborações offline no mundo real. ”
4. Otimize a experiência do usuário
Os mecanismos de pesquisa desejam que os sites exibidos carreguem rapidamente e sejam fáceis de usar em todos os dispositivos. Melhorar a experiência do seu site em dispositivos móveis ou tablets por meio da velocidade ou do layout é uma das técnicas de SEO de chapéu branco mais seguras. O Google fornece ferramentas de diagnóstico como PageSpeed Insights e Mobile Friendly Test para melhorar sua experiência.
5. Definindo as configurações do rastreador
Por padrão, os rastreadores de mecanismos de pesquisa tentam rastrear todas as páginas do seu site. Sem outro contexto, isso pode levar a problemas. Por exemplo, se seu site tiver uma versão de uma página que liste produtos em dólares canadenses para canadenses e uma página que liste produtos em dólares americanos para americanos, o conteúdo poderá ser muito semelhante e o Google poderá ser reconhecido como conteúdo duplicado.
Os mecanismos de pesquisa fornecem várias ferramentas de chapéu branco para informar aos rastreadores onde pesquisar. Para resolver o problema acima, use a tag hreflang para especificar a versão localizada da página. Outras ferramentas que você pode usar para orientar os rastreadores incluem mapas de sites (listas de páginas relacionadas), arquivos robots.txt (regras para todo o site sobre o que rastrear) e metatags index/noindex (para regras específicas da página sobre o que rastrear). há.
remover
Seguindo as práticas de SEO de chapéu branco, você pode melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa orgânica e construir uma estratégia de SEO sustentável. A visibilidade nas SERPs ajuda você a chegar a um público que procura seus produtos e serviços. E se houvesse apenas uma estratégia que você pudesse implementar?
Paul Shapiro, chefe de SEO técnico e gerenciamento de produtos de SEO da Shopify, sugere que os empreendedores de comércio eletrônico se concentrem em sua estratégia de backlink. Quer seu objetivo seja fornecer dados originais, um ponto de vista único ou uma perspectiva que se alinhe com pessoas individuais ou com o tópico do artigo, outras pessoas acharão isso valioso e digno de referência. Trata-se de criar algo que faça você se sentir assim. ”
Perguntas frequentes sobre White Hat SEO
O SEO de chapéu branco funciona?
Sim, White Hat SEO é uma prática recomendada reconhecida pelo setor para o sucesso de SEO a longo prazo. Isso envolve otimizar seu site de acordo com as diretrizes e expectativas dos motores de busca (principalmente Google). O SEO de chapéu branco ajuda a evitar danos à experiência do usuário e a evitar penalidades dos mecanismos de pesquisa.
O que é Gray Hat SEO?
SEO de chapéu cinza refere-se a práticas que não são claramente chapéu branco ou chapéu preto. Isto ocorre quando a política de um motor de busca para uma prática específica é ambígua ou o impacto dessa prática está aberto a interpretação. Por exemplo, escrever tags de título sensacionais que incentivam os usuários a clicar não viola explicitamente as diretrizes, mas se o conteúdo não corresponder à intenção do usuário, a experiência do usuário será arruinada.
Qual é um bom primeiro passo para implementar SEO de chapéu branco em seu site?
O melhor primeiro passo em uma estratégia de SEO de chapéu branco é auditar seu site através das lentes do Guia para iniciantes de SEO do Google. Isso ajudará você a entender se há alguma prática de chapéu preto que precisa ser alterada. Você também aprenderá como melhorar seu SEO de maneiras que beneficiem seu site e seu público. Você também pode aprimorar suas técnicas de SEO com esta lista de verificação completa de SEO.
O SEO de chapéu branco é legal?
Sim, as estratégias de SEO de chapéu branco e chapéu preto são legais, pois se referem às políticas dos mecanismos de pesquisa, e não às leis. Embora as técnicas de SEO blackhat contornem as políticas do Google e não a lei, estratégias de SEO whitehat são recomendadas.
