Quando Larry Page e Sergey Brin fundaram o Google em 1995, eles perceberam que, embora os mecanismos de busca existentes, como o Yahoo, ajudassem os usuários a encontrar sites relevantes, eles não tinham certeza de quais resultados eram realmente de alta qualidade. Percebi que não poderia tomar boas decisões.
Page e Brin perceberam que já existe um proxy de qualidade na academia: citações. Uma citação indica que o trabalho original é confiável e significativo o suficiente para ser referenciado. Quando um académico publica um artigo, o seu sucesso é determinado, em parte, pela frequência com que outros investigadores o citam no seu próprio trabalho ao longo do tempo.
Portanto, o Google construiu seu mecanismo de busca usando backlinks como equivalente digital das citações. Quanto mais backlinks um site tiver, maior será a qualidade. Outros motores de busca seguiram o exemplo. Desde então, as classificações de qualidade dos mecanismos de pesquisa tornaram-se mais diferenciadas, mas os princípios básicos permanecem os mesmos. Backlinks são um indicador importante da qualidade de um site e são a base do sucesso de SEO.
Os mecanismos de pesquisa determinam quais sites são mais relevantes para os usuários que procuram uma determinada palavra-chave e exibem os resultados em ordem de relevância, ajudando clientes em potencial a encontrar seu site de comércio eletrônico.
O que é um backlink em SEO?
Backlinks (também conhecidos como links de entrada) são links de outros sites que apontam para o seu site. Quando o seu site tem um link para outro site, você está fornecendo um backlink a esse site. Se outro site tiver um link para o seu, esse site forneceu um backlink. Backlinks podem levar a qualquer página do seu site. Não é necessário ter um link para sua página inicial para ser considerado um backlink.
Backlinks são diferentes de links internos, que são links dentro do seu site. Por exemplo, se a sua página inicial estiver vinculada à sua página Sobre, esse link será um link interno, não um backlink.
Mecanismos de pesquisa como o Google usam rastreadores e programas de software automatizados para navegar sistematicamente na Internet e ler e compreender textos em sites, chamados de texto âncora. Os rastreadores seguem links em texto âncora para descobrir novas páginas e conteúdo e indexar páginas para mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, os rastreadores fornecem ao Google informações sobre backlinks para seu site para determinar sua relevância e importância para uma consulta de pesquisa específica.
Tipos de backlinks
- siga o link
- não siga links
- Patrocínio
- link de spam
Nem todos os backlinks são iguais aos olhos dos motores de busca. Backlinks são como votos de confiança de outro site, mas não contam necessariamente para sua classificação de qualidade. Os mecanismos de pesquisa desconfiam dos usuários que usam spam e táticas enganosas para tirar vantagem de seus sistemas e obter backlinks.
Portanto, para entender a qualidade de um site através do seu perfil de link, mecanismos de busca como o Google classificam os links em quatro categorias:
1. Siga o link
Um link para seguir (assim chamado porque o rastreador segue o link e registra um valor) é um link padrão de um site para outro. Por exemplo, um blogueiro de golfe pode incluir um link para sua loja de golfe favorita em uma postagem de blog ou para outro blog de golfe em sua página “Parceiros”. Eles são importantes para SEO. Quando um site tem links apontando para ele, ele envia um sinal aos mecanismos de pesquisa de que o site é confiável e confiável. (Se um link não for categorizado por um rastreador ou HTML, é um link para seguir.)
2. Não siga links
Os sites podem adicionar HTML chamado nofollow a links externos. Este código informa explicitamente ao rastreador que seu site não endossa o site ao qual está vinculado.
Existem alguns motivos comuns para fazer isso. Fóruns e sites de mídia social não seguem links porque não podem controlar o que os usuários compartilham. Os blogs definem links na seção de comentários para nofollow para aumentar a relevância para o Google e evitar que sites de spam comentem com links.
3. Links patrocinados
Existem vários motivos pelos quais um site pagaria por um backlink para outro site. Os exemplos incluem conteúdo editorial patrocinado, publicidade e recomendações pagas. Nesses casos, os motores de busca esperam que você adicione uma tag patrocinada ao link, semelhante ao nofollow. Isso informa ao mecanismo de busca que o link tem uma relação comercial, instruindo-o efetivamente a ignorar o link. Os mecanismos de busca penalizam sites com links patrocinados não marcados por meio de posições de classificação.
4. Links de spam
À medida que as práticas de SEO se expandem, também aumenta o número de malfeitores que tentam manipular o sistema para obter backlinks e melhorar as classificações de pesquisa sem realmente ganhar a confiança de outros sites reais. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa reconhecem esse comportamento e penalizam os sites que o praticam. Os links de spam mais comuns são spam de comentários de blogs e links de link farms (sites sem seguidores reais que existem apenas para fornecer backlinks para outros sites).
Como construir backlinks
- blog convidado
- Construindo links quebrados
- marketing de conteúdo
Backlinks são essenciais para estabelecer a credibilidade e a experiência do seu site no seu setor. Como resultado, sua estratégia de marketing deve se esforçar para gerar backlinks como benefício colateral. À medida que mais pessoas aprendem sobre sua marca, elas irão consultar seu site e seu conteúdo na plataforma. Aqui estão algumas estratégias de marketing específicas que são particularmente eficazes para o link building.
1. Blog convidado
Se você ou sua marca têm experiência em um determinado setor, compartilhá-la em outros blogs é uma ótima maneira de aumentar seu público e obter backlinks. Por exemplo, se você administra uma loja online de tacos de golfe que atende jogadores de golfe lesionados, pode se oferecer para escrever um blog convidado sobre prevenção de lesões para uma publicação online de golfe. Isso permite que você mencione sua marca em um local natural do artigo ou adicione um link para seu site na biografia do autor.
2. Construindo links quebrados
Sites que já existem há muito tempo geralmente têm páginas antigas que não são mais publicadas. Isso geralmente acontece em páginas promocionais especiais ou durante reconstruções de sites. Por exemplo, seu site tem uma página com o URL website.com/Winter-specials que possui cobertura e backlinks. Quando um site exclui uma página, os backlinks que o site adquiriu perdem valor porque os links levam a páginas inválidas. Revisar páginas antigas e trazê-las de volta ao ar ou configurar regras de redirecionamento permanentes (redirecionamentos 301) são ótimas maneiras de gerar backlinks.
3. Marketing de conteúdo
Uma das melhores maneiras de obter backlinks naturalmente, sem acessar sites individuais, é criar e compartilhar conteúdo rico e informativo. Certifique-se de que seu conteúdo seja original, bem pesquisado e inclua uma voz ou ponto de vista específico. Dessa forma, os leitores criarão naturalmente um link para o seu site como um recurso adicional valioso dentro do seu conteúdo.
Digamos que sua marca de golfe escreva um artigo intitulado “O guia definitivo para escolher o ferro 9 certo” e o compartilhe nas redes sociais. Outro blogueiro pode encontrar este artigo, considerá-lo valioso e adicioná-lo a um artigo mais longo sobre como escolher o taco certo como um recurso adicional útil para a seção do ferro 9.
Com qualquer estratégia de link building, é essencial se concentrar em obter backlinks para várias páginas do seu site, não apenas para a sua página inicial, de sites de alta qualidade relacionados ao nicho do seu site.
Como analisar o sucesso do backlink
O objetivo de construir um perfil de backlink é melhorar a classificação dos resultados de pesquisa do seu site para as palavras-chave alvo, levando a um aumento no tráfego de pesquisa orgânica e nas conversões.
No entanto, não existe uma relação direta entre tráfego orgânico e backlinks. Em alguns casos, dezenas de backlinks dificilmente levarão a um aumento no tráfego, mas apenas um novo backlink pode trazer uma melhoria notável. Pode levar várias semanas para que a classificação mude.
Portanto, além dos chamados indicadores de atraso nas classificações dos mecanismos de pesquisa e no tráfego orgânico, a maioria dos especialistas em SEO rastreia os seguintes indicadores-chave de sucesso do backlink:
- Total/novos backlinks. Você pode rastrear links recebidos usando o Google Search Console, uma ferramenta gratuita para proprietários de sites. Muitos profissionais de SEO também usam ferramentas pagas do Ahrefs ou STAT para um rastreamento mais robusto.
- Autoridade de domínio, também conhecida como reputação de domínio. Os próprios mecanismos de pesquisa não fornecem pontuações de perfil de backlink, mas algumas ferramentas de terceiros fornecem pontuações de perfil de backlink de 1 a 99. As ferramentas mais comuns são SEMRush (autoridade de domínio) e Ahrefs (reputação de domínio). Essas ferramentas incorporam diversas métricas, como tráfego orgânico e tráfego de backlinks, para determinar a credibilidade de um site.
Perguntas frequentes sobre backlinks de SEO
Muitos backlinks podem impactar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa de um site?
Em geral, ter muitos backlinks não terá um impacto negativo nas classificações de um site, a menos que os links sejam spam (links criados para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa ou direcionar o tráfego por meios fraudulentos). Links de spam podem impactar negativamente suas classificações. Por exemplo, se um novo site obtiver centenas ou milhares de backlinks de uma só vez, ele poderá ser registrado como spam.
A compra de backlinks melhorará a classificação do meu site nos mecanismos de pesquisa?
Não, a compra de backlinks de um site não afetará sua classificação. Os backlinks pagos devem incluir tags patrocinadas que instruem os mecanismos de pesquisa a ignorar. Sites com links pagos e sem tags patrocinadas são frequentemente penalizados.
É melhor ter muitos backlinks de baixa qualidade ou alguns backlinks de alta qualidade?
Os perfis de backlink com melhor desempenho geralmente apresentam uma combinação de tipos de links. No entanto, em geral, links de alta qualidade têm um grande impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Considere a academia. Ser citado em um artigo de um importante professor de Harvard é ainda mais eficaz do que ser mencionado em um trabalho de primeiro ano.
Como saber se um backlink é de alta ou baixa qualidade?
Primeiro, verifique o tipo de link. Links de spam ou links nofollow (atributos de link que dizem aos mecanismos de pesquisa para não seguirem ou dão créditos de classificação) são imediatamente considerados links de qualidade muito baixa. Em seguida, verifique o perfil de backlink do site ao qual você está vinculando. Usar as classificações de domínio do Ahref é uma ótima maneira de fazer isso. Quanto maior for a classificação do domínio, maior será a qualidade dos links.
