Em 2016, Andrei Lipatsev, estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, disse que os links que apontam para o seu site são um dos três principais fatores de classificação da Pesquisa Google (junto com o conteúdo e o RankBrain).
Em 2023, esse não será mais o caso, disse Gary Illies, analista da equipe de busca do Google, falando no Pubcon Pro em Austin na semana passada.
por que nos importamos? Para ser claro, Links ainda importam. Ilies também disse isso. Ninguém está dizendo o contrário. Mas também é importante entender que a pesquisa do Google hoje não é a mesma de 2014 ou do início dos anos 2000, quando o PageRank era tudo e cada link era um “voto”. À medida que a tecnologia avança, o aprendizado de máquina (BERT, MUM, etc.), a compreensão da linguagem natural e outros sinais relacionados tornam-se mais importantes nos algoritmos do Google.
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O que Iries disse. Illyes foi questionado se os links ainda são um dos três fatores de classificação mais importantes para a Pesquisa Google. Ele não é.
- “Acho que os links são importantes, mas acho que as pessoas superestimam sua importância. Não concordo que esteja entre os três primeiros. Já faz um tempo que não está.”
Illies também disse que “a classificação é possível sem links”. Parecia um caso muito especial, mas ele tinha um site que não tinha nenhum link (interno ou externo), mas tinha um conteúdo realmente excelente e era consistentemente classificado em primeiro lugar. O Google só conseguiu descobri-lo por meio do mapa do site do seu site.
Illies deu uma mensagem semelhante no início deste ano, durante seu discurso no evento PubCon em fevereiro, dizendo que muitas indústrias podem ter sucesso sem links.
- “Os links são importantes, mas não tão importantes quanto as pessoas pensam.”
Não é a primeira vez que faço downgrade de um link. Duy Nguyen, da equipe de qualidade de pesquisa do Google, também disse durante o horário comercial do Google SEO em novembro que os links não têm um grande impacto nas classificações.
- “Primeiro, os backlinks como sinal são muito menos importantes do que eram quando a Pesquisa Google foi lançada, há muitos anos. Temos centenas de sinais de classificação robustos para nos ajudar a classificar os resultados mais relevantes e úteis.”
Em um episódio de podcast do Search Off the Record, John Mueller do Google disse acreditar que os links são menos importantes para o Google como fator de classificação.
“Bem, você pode imaginar o peso que os links têm ao longo do tempo. Em algum momento, isso vai cair um pouco porque não entendemos um pouco melhor como o conteúdo se encaixa no contexto da web como um todo. E… Até certo ponto, os links são sempre interessantes porque você tem que encontrar a página de alguma forma. É como você encontra uma página na web que não tem referências?
“Mas meu palpite é que com o tempo isso não será um fator tão importante como é hoje. Acho que isso já está mudando bastante.”
Mueller também disse isso em 2020.
- “Os links não são o fator mais importante para o SEO.”
E em 2014, Matt Cutts, então um engenheiro proeminente do Google, disse que os backlinks se tornariam menos importantes.
“Acho que os backlinks ainda têm muitos anos. Mas, inevitavelmente, o que estamos tentando fazer é garantir que nossos usuários especialistas saibam que esta página específica atende às suas necessidades de informação.” E para isso, os backlinks podem ser importantes . É útil observar a reputação de um site ou página. Mas, na maioria das vezes, as pessoas estão preocupadas com a qualidade do conteúdo daquela página específica. Portanto, acho que com o tempo, os backlinks se tornarão um pouco menos importantes. “
Mentiroso mentiroso? Sempre que um representante do Google faz uma declaração como essa, muitos SEOs dizem que é uma desinformação típica do Google ou uma mentira descarada. Ninguém vai concordar com isso – afinal, é SEO.
Mas, novamente, Illies não disse que a ligação é completamente sem importância. Tudo o que ele disse foi que não estava entre os “três primeiros”. (Illyes discorda que não exista sequer um “top 3”; cada site tem algo diferente como seus dois ou três principais fatores de classificação.)
