A startup de moda mmERCH, habilitada para inteligência artificial (IA) habilitada para blockchain, anunciou uma rodada de financiamento inicial de US$ 6,4 milhões.
Foi liderado pela Liberty City Ventures com a participação da 6529 Holdings LLC, Christie's Ventures e Flamingo DAO. A rodada foi liderada pelo CEO e cofundador da Paxos, Charles Cascarilla, pelo investidor da Web3 Mike Jacobellis, pelo colecionador e investidor Daniel Maegaard (Seedphrase), pela empreendedora e modelo americana Karlie Kloss e pelo designer de moda de luxo e filantropo também auxiliado por Tory Burch da casa. O mesmo vale para o Web3 Fashion Consortium e Red DAO.
O empreendimento, que utiliza algoritmos generativos para criar uma coleção de peças únicas, deverá ser anunciado no final de 2023 e lançar sua coleção de estreia em abril.
Cada item físico também será equipado com um gêmeo digital integrado ao blockchain para verificar sua autenticidade enquanto constrói uma comunidade conectada por meio de uma série de experiências inéditas.
O fundador e CEO Colby Mugrabis chamou o trabalho de “neo-costura” e disse em comunicado que “este investimento é um passo poderoso” em direção a essa visão.
“A convergência da IA e da tecnologia blockchain na moda apresenta uma fronteira emocionante”, acrescentaram Emil Woods e Murtaza Akbar, sócios fundadores da Liberty City Ventures. “mmERCH está desafiando as convenções em todos os aspectos da indústria da moda, desde a concepção até a cadeia de suprimentos e a experiência do cliente.”
A especificidade proporcionada pela utilização do design generativo de IA capitaliza o desejo de exclusividade dos consumidores, que aumenta face à natureza homogénea da moda.
Na verdade, a notícia do aumento de preços do mmERCH surge em meio a uma reação crescente contra o fast fashion. Mais recentemente, isto foi evidenciado por um projeto de lei francês que propõe sanções baseadas em volumes de produção e velocidades de rotação excessivos.
Este conceito já foi aplicado no campo do design pela Trame, que utiliza algoritmos generativos para criar peças físicas únicas usando o savoir-faire tradicional combinado com tokens generativos não fungíveis.
Da mesma forma, o aspecto da comunidade conectada está a ser aproveitado pela marca de moda emergente 9dcc. 9dcc é uma marca de moda de luxo conectada lançada em 2022 pelo empresário gmoney e premiada como Marca Phygital do Ano nos PHYGICODE Impact Awards e MNTGE durante o Fórum Econômico Mundial em Davos. Recentemente, colaboramos com a tradicional marca de jeans Wrangler.
Segundo mmERCH, os recursos serão usados para investir na pilha de tecnologia proprietária da marca, expandir sua equipe de engenharia e investir em coleções subsequentes.
mmERCH é apoiado por uma equipe de fundadores, criadores, colecionadores, curadores, artistas, acadêmicos e escritores, sendo o próprio Mugrabis proveniente da indústria da arte.
Em 2017, fundou Minnie Muse, um resumo digital que promove a interação entre arte, moda, arquitetura e design. Ela é membro do Dean's Council da NYU Gallatin, professora convidada da Parsons School of Design, membro do Metropolitan Museum of Art's Costume Institute e de um centro de artes multidisciplinar de Nova York, The・Eu também atuo como membro do conselho do Shed.
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