Qual será a importância dos backlinks em 2023?

Backlinks há muito são considerados um fator importante na determinação da classificação de um site na pesquisa.

Historicamente, um grande número de backlinks para um site tem sido visto como um voto de confiança, indicando que o site é uma fonte de informação confiável e autorizada. Portanto, quanto mais backlinks seu site tiver, maior será a probabilidade de ele ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

No entanto, nos últimos anos, os motores de busca mudaram a forma como avaliam o valor dos backlinks. O Google em particular, com seus algoritmos sofisticados, agora valoriza a qualidade dos backlinks de um site em vez do número desses links.

Aqui está uma olhada nas mudanças em torno dos backlinks ao longo dos anos e por que eles ainda precisam ser considerados, embora em menor grau, hoje.

Backlinks: histórico de operações

Desde os primórdios da web, os backlinks têm sido um componente-chave da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e também têm sido explorados. Alguns proprietários de sites e SEOs usam táticas antiéticas para obter backlinks e melhorar suas classificações.

Esse abuso de backlink, conhecido como spam de backlink, tem uma longa história na Internet, e o Google até tomou medidas para frustrar esses esquemas, como a atualização de seu algoritmo Penguin.

Uma das primeiras formas de spam de backlinks foi a prática de cultivo de links, onde grupos de sites se vinculavam entre si para aumentar sua contagem de backlinks. Esses link farms geralmente são compostos de sites não relacionados e de baixa qualidade. Por causa disso, o link não tinha valor para os usuários ou mecanismos de busca.

Outra tática comum foi o uso de ferramentas automáticas de link building que geram grandes quantidades de backlinks de baixa qualidade de sites não relacionados. Essa prática não apenas agregou pouco valor aos usuários, mas também tornou difícil para os mecanismos de pesquisa avaliarem com precisão a qualidade e a relevância dos backlinks.

À medida que os mecanismos de pesquisa evoluíram, eles introduziram medidas para combater spam de backlinks e outras táticas antiéticas de SEO. Isso inclui o uso de:

• Algoritmos que podem identificar e penalizar sites que praticam spam de backlinks.
• A IA e o aprendizado de máquina avaliam com mais precisão a qualidade e a relevância dos backlinks.

Apesar desses esforços, o spam de backlinks continua sendo um problema na web.

No entanto, à medida que os motores de busca evoluem ainda mais, esta exploração pode tornar-se menos eficaz e menos atraente para aqueles que procuram uma vantagem injusta de SEO.

Status atual do backlink

Uma pesquisa recente de Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable, revelou que a maioria dos profissionais de SEO de hoje acredita que os backlinks não são tão eficazes como antes.

Os motores de busca usam algoritmos complexos para avaliar a relevância e confiabilidade dos backlinks. Os fatores considerados incluem:

• a relevância do site ao qual o link está vinculado;
• Relevância do texto âncora usado nos links.
• A autoridade geral do domínio vinculado.

Isso significa que simplesmente ter um grande número de backlinks não é mais suficiente para impulsionar a classificação de um site. Em vez disso, esses links devem ser de alta qualidade e provir de fontes confiáveis.

Além disso, o aumento da inteligência artificial e do aprendizado de máquina nos algoritmos dos mecanismos de busca torna mais fácil identificar e penalizar backlinks de baixa qualidade, especialmente aqueles obtidos por meio de esquemas de link building e outros meios antiéticos.

Isso reduziu ainda mais o valor geral dos backlinks para SEO. Usar táticas de links de spam prejudicará a classificação do seu site em vez de melhorá-la.

Backlinks ainda desempenham um papel importante no SEO, mas sua importância diminuiu nos últimos anos. Os métodos de avaliação de mecanismos de pesquisa estão se tornando cada vez mais sofisticados.

Para proprietários de sites, em vez de se concentrar apenas em obter o maior número possível de backlinks, é mais provável que você obtenha backlinks naturais e orgânicos de fontes confiáveis, de alta qualidade e relevantes. Agora é mais importante focar na criação de conteúdo.

Isso não apenas melhora a classificação do seu site nas SERPs, mas também agrega valor aos seus usuários e constrói a confiança dos mecanismos de pesquisa.

Duy Nguyen, da equipe de qualidade de pesquisa do Google, destacou que a importância dos backlinks diminuiu significativamente nos últimos anos. À medida que o ambiente de pesquisa continua a evoluir, os backlinks tornam-se menos importantes na determinação da classificação de um site nos resultados de pesquisa.

Dito isso, os backlinks não são o princípio e o fim do SEO, mas ainda desempenham um papel na melhoria da visibilidade do seu site nas pesquisas.

Para maximizar os benefícios dos backlinks e evitar penalidades dos mecanismos de pesquisa, é importante que os proprietários de sites sigam as práticas recomendadas.

Backlinks em SEO: melhores práticas atuais e futuras

Em primeiro lugar, é importante se concentrar na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade que seja útil e valioso para seus usuários.

O resultado natural e ideal é que outros sites queiram criar links para o seu conteúdo, resultando na aquisição natural de backlinks.

Além disso, evite esquemas de link building também. Eles podem ter efeitos de curto prazo, mas não duram. Os motores de busca detectarão e penalizarão sites que usam tais táticas, o que nunca vale a pena fazer.

Em vez de táticas de spam, concentre-se na construção de relacionamentos com outros sites e especialistas do setor para obter backlinks naturais e de alta qualidade.

A melhor maneira de fazer isso é publicar informações e recursos úteis. Em outras palavras, crie conteúdo mais útil.

Monitore seu perfil de backlink regularmente para verificar a qualidade e a reputação dos sites aos quais você vincula. Essa atividade também pode ajudá-lo a identificar links de entrada com spam que podem fazer parte de um ataque negativo de campanha de SEO de um concorrente malicioso.

Ferramentas como Google Search Console, Semrush e Ahrefs podem fornecer informações sobre quais sites estão vinculados ao seu conteúdo e que texto âncora eles estão usando.

Obter backlinks naturais e de alta qualidade ainda é importante

No geral, a importância dos backlinks no SEO diminuiu, e o Google diz que continuará a diminuir, mas os backlinks ainda desempenham um papel na melhoria da classificação de um site.

Seguindo as melhores práticas e concentrando-se na criação de conteúdo útil que obtenha backlinks naturais e de alta qualidade, os proprietários de sites podem melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e agregar valor aos seus usuários.