Às vezes, as pessoas que desejam aparecer na mídia adotam uma abordagem nada limpa.Por exemplo, em Julho, um jornalista freelancer revelado Uma importante agência de comunicação com sede em Londres ofereceu-lhe uma compensação financeira por apresentar num artigo a empresa que representava.
O artigo gerou dúvidas (e raiva) sobre o relacionamento entre os redatores e o pessoal da agência, especialmente aqueles que economizam ou usam táticas de mídia desonestas.
Então, vamos nos concentrar em como os comunicadores podem legalmente buscar posicionamentos conquistados na mídia. Backlinks, SEO e Brain Engine Optimization (BEO) (mais sobre isso abaixo) podem dar aos jornalistas uma cobertura que não compensa.
PR e SEO: links harmoniosos
A pesquisa mostra que a pesquisa orgânica é responsável por mais da metade do tráfego da web. Assim, a importância do SEO nas relações públicas B2B é clara. Na verdade, 60% dos comunicadores afirmam que as relações públicas e o marketing digital precisam trabalhar de forma mais colaborativa.
O SEO deve começar na fase de geração de conteúdo. Concentre-se em palavras-chave em todos os formatos: comunicados de imprensa, artigos, blogs, tweets, etc. No entanto, isso não significa usar palavras-chave em excesso ou adicionar palavras que diluam o significado do seu conteúdo.
Em vez disso, você terá mais sorte com uma cópia cuidadosamente elaborada que conecte sua organização B2B a palavras-chave com links temáticos em torno de seu setor ou mercado principal. O SEO ajuda sua empresa a alcançar a liderança do setor, garantindo que seu conteúdo tenha uma boa classificação e apareça de forma consistente em domínios de terceiros confiáveis.
Potencialize seu mecanismo de pesquisa – Cérebro
Com o avanço do mundo digital, esquecemos que: pessoas Impulsione as vendas B2B. 68% das experiências online começam com um mecanismo de busca, e as buscas começam com indivíduos que são clientes B2B pesquisando suas memórias. Isto será seguido por uma verificação online.
Nosso cérebro gosta do familiar. Portanto, marcas memoráveis podem se beneficiar, ganhar confiança e também obter resultados positivos. Os profissionais de RP podem aproveitar esse conhecimento do BEO para construir o reconhecimento da marca online.
Se concordarmos que o BEO ajuda a vincular a recuperação da memória à pesquisa do Google, como os comunicadores podem usar backlinks (quando um site é vinculado a outro site em texto âncora)?
Importância dos backlinks
Os principais mecanismos de pesquisa consideram a votação de backlinks e métricas de qualidade de conteúdo para páginas. O Google usa backlinks confiáveis como um sinal para classificar o conteúdo, tornando-os uma parte importante de sua estratégia de SEO.
Dominar os resultados da pesquisa é uma coisa, mas garantir cliques no site de uma empresa é uma meta importante para uma campanha de relações públicas orientada por SEO. Os cliques de backlinks de conteúdo orgânico podem ser rastreados por meio de código UTM, plataformas de marketing ou ferramentas de análise de sites.
Isso nos traz de volta ao ponto de partida: conteúdo. Conteúdo interessante e original ajudará você a obter backlinks confiáveis e ajudará sua organização a manter boas classificações no Google.
SEO, BEO, backlinks
Portanto, um SEO bem-sucedido requer esforços especiais para construir backlinks de fontes importantes. Isso significa interagir diretamente com jornalistas com o objetivo de publicar seu conteúdo em publicações que os clientes em potencial irão ler.
Incorpore backlinks no conteúdo colocado para fornecer um caminho claro para o seu site e obter visitas de públicos relevantes. Adicionar conteúdo fechado envolvente às suas páginas de destino, como white papers detalhados ou webinars informativos, tem o potencial de gerar leads altamente direcionados.
A evolução dos meios de comunicação online abriu as portas para que as organizações B2B melhorem a geração de leads online com base em SEO e backlinks. Os profissionais de RP B2B precisam usar táticas eficazes para aproveitar ao máximo os “computadores” de nosso cérebro para criar e construir marcas B2B impressionantes e memoráveis.
Jamie Kitley Sou chefe de atendimento ao cliente da IBA International.
