Um velho ditado no âmbito da tomada de decisões empresariais pergunta: “Esta decisão é irreversível?” Depender de estratégias de SEO blackhat para direcionar tráfego para seu site pode ter consequências irreversíveis. As estratégias de SEO de chapéu branco, por outro lado, são praticamente isentas de riscos e estão enraizadas nos fundamentos do marketing. Aprenda a diferença entre chapéu branco e chapéu branco. SEO de chapéu preto.
O que é White Hat SEO?
White hat SEO é uma técnica de otimização de mecanismos de pesquisa que segue as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa desejam que os sites que aparecem nos resultados da pesquisa sejam relevantes, fáceis de usar, úteis e confiáveis. As táticas de SEO de chapéu branco podem ajudá-lo a conseguir isso. Algumas das técnicas de SEO de chapéu branco mais comuns são:
Otimização de palavras-chave
Os mecanismos de pesquisa incentivam os sites a incluir meta tags e palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. Esta é considerada uma técnica de SEO de chapéu branco, desde que as palavras-chave sejam realmente relevantes para a página e não excessivamente repetitivas.
Melhorias de experiência do usuário
A velocidade de carregamento da página é uma das considerações mais importantes para SEO. Um site de carregamento rápido melhora a experiência do usuário (UX). Outras melhorias de UX que podem ajudar no SEO incluem menus de navegação claros, design compatível com dispositivos móveis e maior acessibilidade.
diretiva de rastreamento
Os rastreadores de mecanismos de pesquisa procuram instruções explícitas de sites sobre quais páginas rastrear (e quais podem aparecer nos resultados da pesquisa) e quais páginas ignorar. Para definir essas instruções, você pode configurar seu mapa do site, arquivo robots.txt, Existem vários métodos técnicos, como tags HTML.
conteúdo de qualidade
Uma das melhores maneiras de se classificar no Google é publicar conteúdo de qualidade que responda às perguntas do seu público. Isso inclui postagens informativas em blogs, análises de produtos, tutoriais em vídeo e muito mais. Contanto que seu conteúdo seja original, único, confiável e útil, é uma técnica de SEO de chapéu branco.
Paul Shapiro, chefe de SEO técnico e gerenciamento de produtos de SEO da Shopify, diz que se um site de comércio eletrônico pode se concentrar apenas em uma estratégia, os empreendedores de comércio eletrônico devem se concentrar em sua estratégia de backlink. “Não posso exagerar a importância de criar um bom conteúdo para obter backlinks”, diz ele. “Seu objetivo é criar algo que outras pessoas considerem valioso e digno de referência. Sejam dados originais, uma perspectiva única ou uma perspectiva que se alinhe com uma pessoa individual ou com o tópico do artigo.” Quer isso signifique fornecer.
O que é Black Hat SEO?
Black hat SEO é o oposto de white hat e é um trabalho de SEO que vai contra as diretrizes fornecidas pelos motores de busca. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa procuram sinais específicos (palavras-chave, backlinks, etc.) para determinar quais páginas devem ter uma classificação mais elevada. Porque esses sinais são um proxy de qualidade. Blackhat SEO envolve proprietários de sites tentando enganar os mecanismos de pesquisa fazendo-os pensar que seu conteúdo é de alta qualidade, independentemente da qualidade real do conteúdo do site (que geralmente é de baixa qualidade), em vez de realmente demonstrar qualidade.
Black hat SEO é arriscado e muitas vezes contraproducente. Se um mecanismo de pesquisa descobrir que seu site usa técnicas de blackhat SEO, ele poderá removê-lo totalmente do índice. “Blackhat SEO sacrifica o sucesso de longo prazo por ganhos teóricos e não comprovados de curto prazo”, diz Greg Barnhart, estrategista de SEO da Shopify. “As empresas que têm sucesso no longo prazo são aquelas que investem em bases de SEO centradas no cliente e no produto, incluindo valor e experiência do usuário.”
Algumas das práticas de SEO black hat mais comuns incluem:
Recheio de palavras-chave
O preenchimento de palavras-chave ocorre quando um site usa repetidamente uma palavra-chave alvo em seu conteúdo para aumentar a relevância da palavra-chave, independentemente do propósito real da página ou de seu benefício para o usuário.
esquema de backlink
Os mecanismos de pesquisa veem links de outros sites para o seu site como um proxy para compreender a qualidade do seu site. Eles esperam receber esses links como resultado de campanhas de marketing, conteúdo publicado e parcerias. No entanto, se você aumentar seus backlinks comprando links, usando redes privadas de blogs (PBNs) ou outras táticas ilegais, os mecanismos de pesquisa podem penalizar seu site.
Página de entrada
As páginas de entrada são um grande conjunto de páginas de baixa qualidade, cada uma otimizada para uma palavra-chave ou frase específica. As páginas de entrada geralmente são classificadas por frases específicas e são projetadas para direcionar os usuários a um único destino. Eles ocultam a página de destino real do seu site, resultando em uma experiência do usuário ruim e em uma forma de engano.
conteúdo oculto
Os motores de busca sabem que nem todo o conteúdo de uma página ficará visível imediatamente. Por exemplo, muitos sites usam um formato de acordeão para apresentar as perguntas mais frequentes, e esta é uma prática aceitável. No entanto, quando o conteúdo é explicitamente oculto para enganar os mecanismos de pesquisa, como colocar palavras-chave em texto branco sobre fundo branco, essa prática é considerada SEO de chapéu preto.
Principais diferenças entre SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto
Os motores de busca avaliam os sites e suas páginas com base nos seguintes princípios básicos: Se o seu site tiver um bom desempenho nessas métricas, ele terá uma classificação mais elevada. Com o SEO de chapéu branco, os sites ganham alto desempenho com base nesses princípios. No blackhat SEO, um site engana os usuários e os mecanismos de pesquisa fazendo-os pensar que está tendo um bom desempenho de acordo com esses princípios, independentemente de sua qualidade real. Existem três diferenças principais entre SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto.
1. Relevância
Os mecanismos de pesquisa desejam que os resultados da página exibidos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) correspondam ao que os pesquisadores estão procurando. É por isso que as palavras-chave são importantes. Palavras-chave ajudam a determinar a relevância de uma página para um tópico específico. No entanto, os rastreadores de mecanismos de pesquisa fazem mais do que apenas verificar palavras-chave. Por exemplo, o Google usa modelos complexos de IA que analisam a relevância de cada palavra em uma página.
O SEO de chapéu branco envolve profissionais de marketing conduzindo pesquisas de palavras-chave para determinar quais palavras-chave segmentar. Eles revisam as páginas existentes com boa classificação para aquela palavra-chave e determinam o que está faltando nessas páginas. Em seguida, crie conteúdo que visa responder às perguntas dos pesquisadores de forma mais completa e clara. Por fim, certifique-se de incluir uma meta descrição e uma tag de título compatíveis com SEO.
No black hat SEO, os profissionais de marketing começam decidindo quais palavras-chave desejam classificar. Mas, em vez de escrever conteúdo útil, eles encontram maneiras de enganar o algoritmo, como páginas de entrada otimizadas, inserção de texto oculto na página ou adição de palavras-chave que não estão relacionadas ao conteúdo real da página.
2. Experiência do usuário
Os motores de busca consideram a experiência do usuário um fator de classificação positivo. Eles medem isso de várias maneiras diferentes. a velocidade de carregamento de uma página da web, se ela é compatível com dispositivos móveis e depois que o usuário seleciona um resultado[戻る]Verifica se um botão foi clicado (indicando que as informações necessárias não foram encontradas) e se a página foi exibida na página. Alta taxa de cliques em SERPs.
Com o SEO de chapéu branco, os profissionais de marketing se esforçam para melhorar a velocidade do site, a experiência móvel e a experiência de navegação para ajudar o maior número possível de visitantes do site a encontrar exatamente o que procuram.
Com o blackhat SEO, os profissionais de marketing tentam recriar uma experiência positiva enviando tráfego de bot para clicar nas páginas dos resultados de pesquisa e imitar o engajamento.
3. Autoridade
Os mecanismos de pesquisa desejam exibir sites que demonstrem qualidade, confiabilidade e experiência. Isso geralmente é chamado de autoridade do site. Ferramentas de terceiros como Semrush medem isso como uma pontuação de autoridade. Se outros sites com links para o seu site forem estabelecidos e confiáveis, isso mostra que o seu site é confiável.
No SEO de chapéu branco, os profissionais de marketing se esforçam para estabelecer autoridade executando campanhas de marketing de conteúdo e implementando bons princípios de backlinking. Por exemplo, construa relacionamentos com jornalistas, publique conteúdo com pesquisas e dados citados e colabore em conteúdo com outras marcas. Como resultado, os backlinks para o seu site fluirão naturalmente.
Black hat SEO envolve profissionais de marketing comprando links de corretores, deixando spam nas seções de comentários de outros sites ou invadindo sites para adicionar links ocultos, retardando assim o processo de aquisição de backlinks. As estratégias Blackhat SEO são baseadas em princípios comuns de SEO para estabelecer autoridade, mas são projetadas para enganar.
Black hat SEO é um jogo de gato e rato, e os mecanismos de pesquisa estão constantemente atualizando seus algoritmos para capturar invasores de black hat. Em vez de se preocupar com as práticas de blackhat, Caitlin Blais, chefe de SEO do Shopify, sugere focar no seu público. “Contanto que você esteja focado na criação de conteúdo que seja útil para o seu público e esteja qualificado para escrever sobre isso, você não precisa se preocupar em cruzar a linha de SEO do 'chapéu preto'”, diz ela. “Nosso foco é fornecer valor aos nossos usuários e tornar mais fácil para eles e para o Google encontrar esse conteúdo.”
Perguntas frequentes sobre White Hat vs. Black Hat SEO
O link building é SEO de chapéu preto?
Embora o link building não seja inerentemente black hat SEO, práticas que se concentram no desenvolvimento de backlinks sem agregar valor ao público humano, como comprar e vender links ou participar de link farms, são consideradas black hat.
Como posso ter certeza de que minha estratégia de SEO é consistente com as práticas de chapéu branco?
A melhor maneira de garantir que você está seguindo as práticas de chapéu branco é ler e seguir as diretrizes do Google. Eles fornecem instruções sólidas e claras sobre as regras. Outros mecanismos de pesquisa também tendem a seguir o Google como padrão para práticas de SEO.
O que é Gray Hat SEO? Funciona?
SEO de chapéu cinza refere-se a técnicas que ficam em algum lugar entre as técnicas de chapéu branco e chapéu preto. Geralmente, elas não violam explicitamente as diretrizes, mas são táticas que não ajudam os usuários, como escrever tags de título excessivamente indutoras de cliques. Embora essas táticas possam ser lucrativas no curto prazo, elas devem ser tratadas com cautela, pois podem minar a confiança do usuário.
Quais são as penalidades para o black hat SEO?
A principal penalidade para o blackhat SEO é a ação manual do Google (e ações equivalentes de outros mecanismos de busca). Essa penalidade resultará na remoção ou redução significativa de todo o seu site nos resultados de pesquisa. Não há penalidades legais para SEO de chapéu preto, apenas exibe penalidades do Google.
É possível se recuperar de uma penalidade de mecanismo de busca?
sim. Se o seu site receber uma ação manual, o Google fornecerá instruções claras para remediá-la. Você deve enviar uma solicitação de revisão, entender por que seu site foi penalizado e compartilhar as etapas executadas para resolver o problema.
