Cada vez que vejo um estudante do ensino médio no TikTok percorrendo um tutorial sobre como obter ondas perfeitas na praia com a varinha de cabelo Dyson Airwrap, penso na época em que minha mãe costumava alisar meus cachos cacheados. Como antes de um baile do ensino médio na década de 1990, na tábua de passar roupa, na cozinha. Ou a primeira chapinha Conair que você comprou com o dinheiro que economizou em seu emprego de verão, apenas para ficar quente o suficiente para fazer você parecer o vocalista de uma banda de hair metal. Ou o tempo que você passou em seu dormitório de calouro tentando, e quase sempre falhando, desenvolver a destreza e as habilidades motoras finas necessárias para operar a pinça de um modelador de cabelo Hot Tools. Dyson Airwrap é minha versão Na minha época, caminhávamos para a escola subindo e voltando pela neve. As crianças de hoje em dia são moles, como evidenciado por eu estar chegando rapidamente aos 40 anos.
O TikTok está cheio de tutoriais apresentando a ferramenta de cabelo de US$ 600 e uma de suas muitas camuflagens. E o penteado é apenas o começo do caso de amor de TikTok com aparelhos e caras. Depois de enrolar o cabelo no ar, você pode preparar o rosto para a maquiagem com uma fotocorrente vermelha, remover o cabelo com um zapper de folículos caseiro ou misturar uma salada com um picador de vegetais. As recomendações de vídeos curtos e tagarelas que estão proliferando no TikTok, no YouTube e no Instagram estão visando algoritmicamente uma variedade de interesses e dados demográficos e estão se tornando populares com novas ferramentas projetadas para ajudar nas tarefas domésticas e pessoais. Elas ajudam a orientar os clientes. como trabalho de mulher. Alguns desses dispositivos custam centenas de dólares, como as ferramentas para cabelo de Dyson e as máscaras de LED caseiras do Dr. Dennis Gross. Os batedores de leite pessoais e os lavadores elétricos também são bastante baratos.
Esses produtos representam uma espécie de reversão da sorte para os gadgets como conceito. Durante anos, observadores e especialistas da indústria de tecnologia se perguntaram se o fim da era dos gadgets estaria próximo. Afinal, nossos celulares fornecem a maior parte do suporte para sistemas GPS, câmeras digitais, aparelhos de CD e DVD, iPods e tantos outros produtos de tecnologia de consumo que vêm enchendo as prateleiras das lojas de eletrônicos atualmente. As empresas tradicionais de eletrônicos de consumo foram atingidas pela fraca demanda após um breve ressurgimento durante a pandemia, quando os americanos estocaram anéis luminosos, consoles de jogos e tablets para entreter seus filhos. Mas não está em todo lugar no mercado. Contra: Estamos na era de ouro dos gadgets para meninas.
A Dyson, que lançou um aspirador extraordinariamente popular e extremamente caro nos EUA em 2002, sugere que as mulheres podem realmente estar interessadas em aparelhos de alta tecnologia, ou que os seus avanços em engenharia podem ser um argumento de venda. dias para convencer outras marcas de que não pode fazer isso. Refere-se à típica área feminina. Depois de conquistar o mercado de aspiradores de pó, Dyson lançou uma série de ventiladores elétricos e um secador de mãos com sensor de movimento. Embora esses produtos tivessem usos úteis, não eram do tipo que cativava a imaginação do público. Então, em 2016, apareceu um produto que parecia um pouco excêntrico na época. O Secador de Cabelo Supersônico da Dyson é o primeiro de três produtos que reimaginam a realidade física básica das ferramentas comuns de modelagem de cabelo. Airwrap veio em 2018, seguido por ferros sem fio em 2020. Todos os três foram grandes sucessos entre o grupo demográfico feminino jovem e abastado, que é particularmente influente na definição de tendências de beleza online. As ferramentas para cabelo agora representam quase um terço dos negócios da Dyson nos Estados Unidos.
No jargão da indústria de tecnologia, um gadget é uma peça de hardware. Seu smartphone provavelmente é um gadget, mas nenhum dos aplicativos nele contidos é um gadget. Na terminologia mais tradicional, um gadget é um dispositivo com uma finalidade restrita, geralmente projetado para executar ou simplificar uma tarefa específica. Embora nem todos os gadgets sejam produtos tecnológicos, muitos são o resultado de certos tipos de tecnologia que se tornaram mais baratos de fabricar e mais amplamente disponíveis ao público em geral. A ideia de que as mulheres comprarão produtos tecnológicos que considerem seriamente as suas necessidades é tão óbvia que parece uma tolice sequer dar-se ao trabalho de explicá-la, mas ainda é algo que as empresas tecnológicas continuam a dizer a si mesmas e a esquecer. . Esta indústria é dominada por homens, e eles decidem quais novas ideias ganham força e quais produtos são preteridos para melhorias. Claro, alguns aparelhos do passado foram projetados pensando em mulheres e meninas, mas é claramente uma ferramenta usada na cozinha. No entanto, a área de tarefas domésticas e cuidados pessoais não recebeu atenção durante o boom dos gadgets que ocorreu paralelamente à computação pessoal. O modelador de cachos que tive dificuldade em aprender a usar na faculdade chamava-se Marcel Iron. Recebeu esse nome porque seu complexo mecanismo de dobradiça era pouco diferente daquele patenteado pelo cabeleireiro Marcel Grateau em 1905.
O desenvolvimento desta procura por aspiradores de pó e ferramentas para cabelo melhorados por parte da Dyson pode reflectir menos a capacidade da empresa para inovar do que a sua capacidade para identificar mercados obsoletos e consumidores aspirantes. Ou talvez deva dizer que é um mercado que já esteve estagnado. No final de 2022, a Dyson anunciou que investiria aproximadamente US$ 600 milhões para desenvolver 20 novos dispositivos de beleza nos próximos quatro anos. Haverá muito mais competição por esses aparelhos do que há alguns anos. Somente as ferramentas de cabelo existentes da Dyson geraram imitadores e patos suficientes para inspirar uma indústria artesanal de tutoriais e recomendações. Para Airwrap, esse ciclo já dura mais de um ano. Ferramentas novas e semelhantes estão chegando à TikTok Shop, Amazon e Temu, talvez com novos preços mais baixos ou novos acessórios. Os influenciadores os experimentam, muitas vezes porque receberam o produto de graça (às vezes com um pagamento adicional em dinheiro).Crie um vídeo de demonstração que prometa esse Na verdade, é o melhor pato. Fornecemos links de compras pelos quais ganhamos uma comissão. Pequenos criadores e usuários regulares compram tudo o que se torna popular e postam suas próprias avaliações. Muitos deles esperam que suas contas se tornem ainda mais famosas enquanto outros tentam descobrir o que está acontecendo com essa novidade que de repente estão vendo em todos os lugares.
Praticamente a mesma coisa está acontecendo em outros lugares na Internet. CleanTok, onde os criadores trocam dicas e truques de limpeza doméstica, tem links para um número aparentemente interminável de lavadores movidos a bateria de todos os tamanhos e comprimentos, todos de empresas com a misteriosa marca Amazon. Estamos comprometidos em manter sua cozinha e banheiro limpos. . Chincha. Os entusiastas dos cuidados com a pele descobriram um gênero de dispositivos que custam menos de US $ 10 e iluminam seu rosto com luz vermelha para deixar o queixo “mais tenso”. Os influenciadores do fitness exaltam os benefícios dos steppers compactos e das almofadas de caminhada que podem ser armazenadas sob as mesas verticais.Eu tenho visto apenas Há muitos close-ups de axilas sem pelos graças à depiladora caseira de Ulike.
A promessa de qualquer tipo de gadget, além das tarefas específicas que executa, é a facilidade de uso. A maioria destes novos aparelhos comercializados para mulheres são, em algum nível, algo—Geralmente é mais fácil atender a certos padrões estéticos ou nacionais. Com menos tempo e habilidade necessários para aperfeiçoar seu cabelo e menos esforço despendido para fazer brilhar os acessórios do banheiro, os compradores em potencial finalmente terão a chance de fazer tudo. Talvez o mais importante seja o facto de estes dispositivos oferecerem a possibilidade de alívio, se não dos próprios padrões, pelo menos talvez da sensação de que é impossível cumprir todos eles.
Contudo, a conveniência não dura muito quando está em jogo o cumprimento das normas culturais. Quando as expectativas actuais se tornam demasiado fáceis de alcançar, essas expectativas mudam. A história do consumidor está repleta de exemplos de como isso acontece.em seu livro Coisas que você nunca deveria fazer: uma história do trabalho doméstico americano, a historiadora Susan Strasser traça o caminho percorrido pelos eletrodomésticos durante o processo de industrialização e descobre as consequências, intencionais e não intencionais. Por exemplo, as máquinas de lavar elétricas realmente tornaram as tarefas domésticas de lavanderia menos exigentes fisicamente e mais produtivas. Também mudou onde e como a lavandaria é integrada na vida das mulheres. A lavanderia tornou-se menos comunitária e mais isolada dentro de casa, e a facilidade de uso das máquinas de lavar elétricas mudou os padrões de higiene e exigiu que as roupas fossem lavadas com mais frequência. Com o tempo, os gritos semanais de ódio transformaram-se num fardo constante. Strasser encontrou poucas evidências de que o tempo que as mulheres gastavam lavando roupa tivesse diminuído.
As inovações nas técnicas de trabalho doméstico e de cuidados pessoais, mesmo que reduzam a força física e as competências necessárias para algumas tarefas das mulheres, tendem a não abrir caminho para mais lazer e tempo pessoal. Em vez disso, abre caminho para expectativas ainda mais onerosas sobre o nosso desempenho, tanto interna como esteticamente. Os resultados prometidos por muitos destes dispositivos estavam até recentemente disponíveis apenas para os ricos e, portanto, não são o que a maioria das pessoas espera por padrão. Isso significa que seu cabelo e sua pele parecerão recém-crescidos. Parece que ela está consultando um dermatologista cosmético e parece que ela tem uma empregada em casa. Você pode ver o nível de expectativas aumentando em tempo real nas redes sociais, à medida que as jovens consideram como devem se cuidar e organizar seus espaços de vida. Idéias sobre como a pele perfeita deve ser e como uma casa deve ser tranquila tornam-se cada vez mais bizarras, com o Botox, a remoção de gordura bucal, as reformas residenciais caras e as tendências de móveis em rápida mudança, tornando-se cada vez mais bizarras. novo. Linha de base entre os ricos e influentes. Não importa o quanto você corra, a linha do gol sempre se afasta aos poucos.
